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單張設(shè)計品牌提供了尋找異化之路的線索，本章為你奉上設(shè)計異化之路的過程。我使用“設(shè)計”一詞，和經(jīng)濟學(xué)家赫伯特·西蒙(Herbert Simon)對這一詞匯的使用異曲同工。他說:“每個人都在設(shè)計行動方案，目的是將現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)樽约合矚g的類型?！边@里，我們自己喜歡的類型是徹底差異化的引人注目的品牌。行動的過程是異化之路的品牌戰(zhàn)略。