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為了加強對廣告市場調研報告的管理工作，保證廣告市場調研報告格式的統(tǒng)一性，特制定本制度。第2條 適用范圍本制度適用于公司所有廣告市場調研報告的管控。第2章廣告市場調研報告的編寫

為了更好地為客戶制作廣告提案，達到贏得客戶認同與支持的目的，特制定本制度。第2條適用范圍本制度適用于公司向客戶提出的所有廣告提案，主要包括策略提案、創(chuàng)意表現(xiàn)提案以及廣告實施計劃提案等。

第3條 市場觀?？蛻舨咳藛T必須認識到，客戶部就是客戶的代理人，負責與客戶保持最緊密的聯(lián)系，并且會成為客戶的營銷伙伴，因此客戶部人員必須全面掌握客戶的市場銷售、供貨能力、銷售渠道以及營銷策略等情......

☆客戶發(fā)出東莞廣告委托意向☆客戶部接受客戶委托，收集客戶資料，了解客戶的需求及廣告費用預算情況廣告公司預計總費用:☆客戶部組織各部門內部會議，商討客戶廣告策略☆根據(jù)討論結果，客戶部制定客戶廣告策略方案☆客戶部根據(jù)客戶廣告策略方案統(tǒng)計各項費用數(shù)額

☆客戶部承接客戶委托東莞廣告公司代理服務，召開客戶說明會，內部相關部門研究制定客戶廣告策略☆東莞廣告公司客戶部提出創(chuàng)意要求，開立創(chuàng)意工作單☆創(chuàng)意制作部接受創(chuàng)意工作任務☆創(chuàng)意制作部對客戶各方面情況進行分析，分析內容包括市場定位、產品訴求重點、目標消費者、競爭對手等

（一）什么是廣告公司流程： 1．流程的定義：流程就是為特定的顧客或者特定的市場／項目，提供特定的產品或服務所精心設計的～系列活動。2．程序與流程的差異：“程序”表示一件工作中的若干個作業(yè)項目的先后順序，即先做什么后做什么。

廣告公司通常按其服務范圍、地理和服務對象來進行分類。地方性廣告公司，任何一個地區(qū)，無論其規(guī)模大小都有幾家不錯的廣告公司，可以為地方廣告主提供專業(yè)方面的支持。有實力的地方性廣告公司可以幫助地方廣告主完成以下工作：

廣告設計公司的不可替代性：廣告是為了實現(xiàn)銷售目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

與經(jīng)營模式相吻合：廣告設計公司的經(jīng)營模式分為提供全面服務和提供專業(yè)單項服務兩種，在設計組織結構時要體現(xiàn)出廣告設計公司所選擇的經(jīng)營模式的特點。例如，在提供專業(yè)性創(chuàng)意服務的廣告設計公司里，創(chuàng)意制作部是其核心部門，

組織結構設計就是為實現(xiàn)組織目標而對組織結構這一框架體系進行設計、發(fā)展和變革。其工作內容主要包括確定組織中的各個構成要素并按一定原則對其進行排列、組合，明確管理層次，分清各構成要素的職責及相互間的協(xié)作關系等。

廣告設計是一種傳播活動?？煽诳蓸返膹V告設計代理公司——麥肯廣告設計公司認為，廣告設計是“巧傳真實”。這就意味著有良心、講道德的廣告設計主及其廣告設計代理公司必須同心協(xié)力，找出并運用最好的富有創(chuàng)意的方法將自己的故事真實地告訴市場。

自1979年中國廣告市場重開以來，我國專業(yè)廣告設計公司獲得比較大的發(fā)展空間，成長迅速。專業(yè)廣告設計公司的發(fā)展有著深層的經(jīng)濟和社會背景，中國的經(jīng)濟在改革開放以來突飛猛進，人民的生活水平有了明顯的改善，消費水平迅速提升，進而改變了整個社會的消費觀念和消費行為，