原標(biāo)題：廣告公司的種類和分類

     廣告公司通常按其服務(wù)范圍、地理和服務(wù)對象來進(jìn)行分類。
    （一）地方性廣告公司，任何一個(gè)地區(qū)，無論其規(guī)模大小都有幾家不錯(cuò)的廣告公司，可以為地方廣告主提供專業(yè)方面的支持。有實(shí)力的地方性廣告公司可以幫助地方廣告主完成以下工作：
     第一，分析廣告主的市場銷售狀況。第二，評估廣告業(yè)務(wù)市場，包括流通渠道。第三，判定地方性廣告主在市場中的競爭實(shí)力，并為其提供解決問題的戰(zhàn)略。第四，評估選擇傳播媒介，提出合理的建議。第五，設(shè)計(jì)整合傳播計(jì)劃，并連貫而富有創(chuàng)造性地加以實(shí)施。第六，代理媒介會(huì)談、分析、核對、付賬和記賬等工作，節(jié)省廣告主的時(shí)間。第七，實(shí)施銷售競賽、宣傳、開業(yè)慶典和其他活動(dòng)，在廣告和促銷活動(dòng)的其他方面予以支持。
    （二）區(qū)域性與全國性廣告公司，每個(gè)大城市都擁有能制作并發(fā)布適于全國性廣告活動(dòng)的優(yōu)秀廣告公司。區(qū)域性廣告公司和全國性廣告公司一般會(huì)加入4A或其他一些類似的同業(yè)組織。
    （三）國際廣告公司，最大的全國性廣告公司也是國際廣告公司，它們在世界各地的主要傳播中心均設(shè)有辦事處或下屬公司，在必要時(shí)可以為自己的客戶提供國際化或全球化服務(wù)。例如，當(dāng)今最大的廣告公司集團(tuán)總部設(shè)在倫敦，美國的好幾家項(xiàng)尖廣告公司都屬于該集團(tuán)，如廣告和智威湯遜。
    （四）全面服務(wù)公司，全面服務(wù)公司提供傳播和促銷方面的全方位的廣告和非廣告服務(wù)。廣告服務(wù)包括策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、市場調(diào)查和媒介選擇；非廣告服務(wù)范圍廣泛，從包裝到公關(guān)直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報(bào)告、準(zhǔn)備交易展示會(huì)以及銷售培訓(xùn)材料等。隨著整合營銷(IMC)的日益普及，許多大型的廣告公司今天都處在互聯(lián)媒介的最前沿。
    全面服務(wù)公司可以專門為某一類客戶服務(wù)，不過，按常規(guī)，絕大多數(shù)全面服務(wù)公司可以分為普通消費(fèi)者廣告公司和企業(yè)對企業(yè)廣告公司。
    1．普通消費(fèi)者廣告公司，普通消費(fèi)廣告公司代表著絕大部分客戶，但主要針對消費(fèi)型客戶——消費(fèi)者提供商品的企業(yè)（例如肥皂、麥片、汽車、寵物食品生產(chǎn)企業(yè)），它們的絕大多數(shù)廣告通過消費(fèi)者媒介發(fā)布（如電視、廣播、海報(bào)、報(bào)紙和雜志），媒介付給廣告公司代理費(fèi)，普通消費(fèi)者廣告公司主要從代理費(fèi)中賺取收入。
    2．企業(yè)對企業(yè)廣告公司，企業(yè)對企業(yè)廣告公司（又稱高技術(shù)廣告公司）代表著那些將產(chǎn)品銷售給同行業(yè)其他企業(yè)的客戶，例如賣給計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商的電子部件，用于石油和天然氣精煉的設(shè)備，以及放射醫(yī)學(xué)所用的核磁共振設(shè)備等。這類廣告要求廣告創(chuàng)作人員不僅要具備一定的專業(yè)技術(shù)知識，還要具備將這種知識轉(zhuǎn)換成精確的、有說服力的語言的溝通能力。
    企業(yè)對企業(yè)廣告公司，有大型國際化的公司，如多倫多的麥克拉倫／靈獅公司；也有專做一種行業(yè)的小公司，如做招聘廣告、生物藥品廣告或電子產(chǎn)品廣告的公司。
   （五）專業(yè)服務(wù)廣告公司，許多小廣告公司只能為客戶提供有限的不同類型的服務(wù)。20世紀(jì)90年代初，專業(yè)化盛行，推動(dòng)了眾多小公司機(jī)構(gòu)——?jiǎng)?chuàng)意工作室、其他專業(yè)服務(wù)社、媒介購買服務(wù)社和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)公司的發(fā)展。
    l．創(chuàng)意工作室：一些天才的藝術(shù)家（如圖片設(shè)計(jì)師和文案人員）自己成立了創(chuàng)意服務(wù)工作室。他們直接為廣告主服務(wù)，有時(shí)也轉(zhuǎn)包廣告公司的業(yè)務(wù)。他們的任務(wù)是推敲出絕妙的創(chuàng)意并制作出新穎別致的廣告信息。
    廣告的效果取決于廣告觀念、設(shè)計(jì)和寫作上的獨(dú)特性，雖然這類創(chuàng)意工作室比較經(jīng)濟(jì)，但它們一般無法提供調(diào)研、營銷、銷售和顧客追蹤方面的服務(wù)。因此，工作室只能局限于扮演創(chuàng)意提供人的角色。
    2.媒介購買服務(wù)公司：有些資深媒介專家成立了媒介購買公司，購買或買斷電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告時(shí)間。
    電臺(tái)、電視臺(tái)的時(shí)間是無法保留的。因此，電臺(tái)、電視臺(tái)都預(yù)先盡量把時(shí)間賣出去，對批量購買還有折扣優(yōu)惠。媒介購買公司與媒介商定一個(gè)折扣幅度，然后把時(shí)間轉(zhuǎn)售給廣告公司或廣告主。
    媒介購買公司向自己的客戶提供詳細(xì)的媒介購買分析。一旦媒介時(shí)間賣出去，媒介購買公司便負(fù)責(zé)指定播出時(shí)間，核查播出情況，監(jiān)督電臺(tái)、電視臺(tái)是否“漏播”了廣告。
    3．互聯(lián)網(wǎng)廣告公司： 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和對整合營銷的日益關(guān)注，產(chǎn)生了一種新的專業(yè)服務(wù)公司，即互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。這種公司便是眾多擅長頁面設(shè)計(jì)、制造花樣、提供信息性互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司。了解更多的廣告公司請登錄：http://e-taxi.cn
    與廣告有關(guān)的人員：一說到廣告，我們會(huì)聯(lián)想到在廣告公司里進(jìn)行廣告創(chuàng)作的文案人員和藝術(shù)指導(dǎo)。其實(shí)許多企業(yè)都擁有廣告部，哪怕這個(gè)部門只有一個(gè)人。此外，還有不少人為下游公司和媒介工作。實(shí)際上廣告是一個(gè)相當(dāng)大的行業(yè)，在其中工作的有銷售人員、調(diào)查人員、管理人員、會(huì)計(jì)人員、計(jì)算機(jī)專家、法律專家以及各種傳播藝術(shù)方面的專家——藝術(shù)家、作家、圖片攝影師、音樂家、演員以及電影攝影師等。