原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)公司的性質(zhì)與4A廣告設(shè)計(jì)公司
一、廣告設(shè)計(jì)公司的不可替代性：廣告是為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。因此廣告設(shè)計(jì)公司在現(xiàn)代企業(yè)的生存發(fā)展過程中具有不可替代性。
二、廣告設(shè)計(jì)公司的專業(yè)性：廣告設(shè)計(jì)公司擁有各方面的專業(yè)人才，包括工商業(yè)方面的行政管理人員、財(cái)務(wù)人員、營銷主管、調(diào)研人員、媒介分析人員以及文案和美工等創(chuàng)意方面的人才。他們每天與公司外部專門進(jìn)行圖片創(chuàng)作、攝影、修版、廣告拍攝、錄音和印刷等工作的專業(yè)下游公司保持著聯(lián)絡(luò)。
廣告設(shè)計(jì)公司還為客戶提供市場調(diào)查，代客戶與各種印刷、電子媒介和數(shù)字媒介進(jìn)行談判，簽訂廣告時(shí)間、空間合同。正是因?yàn)槠涑錾拿浇閷I(yè)服務(wù)，為客戶節(jié)省了時(shí)間和資金。廣告設(shè)計(jì)公司為自己的客戶服務(wù)。正像一家經(jīng)營良好的企業(yè)向律師、會計(jì)師、銀行家或經(jīng)營專家尋求專業(yè)幫助一樣，廣告主利用廣告設(shè)計(jì)公司也是出于維護(hù)他們的自身利益，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)公司在創(chuàng)作廣告和選擇媒介方面比廣告主本人更有能力。
現(xiàn)在，無論其規(guī)模大小，幾乎所有的廣告主都依賴廣告設(shè)計(jì)公司提供專業(yè)化的、客觀的咨詢和獨(dú)特的創(chuàng)意技巧，作為自己的“品牌保鏢”。廣告工作者所做的工作遠(yuǎn)不止我們每天在電視上看到的那些，實(shí)際上，那不過是冰山一角，還有許多人和許多機(jī)構(gòu)也與廣告行業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系，這是因?yàn)?，每一個成功的企業(yè)都要做廣告。
國際4A廣告設(shè)計(jì)公司的由來：
國際4A廣告設(shè)計(jì)公司原是美國代理商協(xié)會的簡稱(全稱為American Association of AdvertisingAgencye)。該協(xié)會在1917年成立于美國，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。該協(xié)會呼吁媒介保證支付廣告刊登費(fèi)的15%的傭金給廣告設(shè)計(jì)公司作為媒介代理費(fèi)，以促進(jìn)廣告主雇用廣告設(shè)計(jì)公司提供專業(yè)服務(wù)（如日本是在l944年確立了15%的代理費(fèi)制度）。所有的4A廣告設(shè)計(jì)公司都是規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
廣告主直接找到媒體購買版面的價(jià)格與通過廣告設(shè)計(jì)公司購買的價(jià)格一樣，廣告主并不能因此而省錢。從此時(shí)開始，廣告設(shè)計(jì)公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務(wù)逐漸發(fā)展為全面廣告代理服務(wù)。表現(xiàn)在能夠?yàn)閺V告客戶提供市場調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷活動計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告效果等全面服務(wù)。
美國4A的協(xié)會自律規(guī)定，違反會規(guī)者就要被開除會籍，以此來約束會員遵守道德標(biāo)準(zhǔn)。在1995年全球營業(yè)額前25位廣告設(shè)計(jì)公司中，前15家都是總部設(shè)在美國的公司，而且都是4A廣告設(shè)計(jì)公司。在日益規(guī)范的競爭環(huán)境中，美國4A在業(yè)界的影響越來越大。了解更多的廣告設(shè)計(jì)請登錄：http://e-taxi.cn由于4A的成員必須是綜合廣告代理商，所以發(fā)展到后來，人們把4A當(dāng)作綜合服務(wù)型廣告設(shè)計(jì)公司的統(tǒng)稱。
市場四部
