原標(biāo)題：中國廣告設(shè)計(jì)公司概說
自1979年中國廣告市場(chǎng)重開以來，我國專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司獲得比較大的發(fā)展空間，成長迅速。專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的發(fā)展有著深層的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)背景，中國的經(jīng)濟(jì)在改革開放以來突飛猛進(jìn)，人民的生活水平有了明顯的改善，消費(fèi)水平迅速提升，進(jìn)而改變了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，中國社會(huì)開始由生產(chǎn)社會(huì)向消費(fèi)社會(huì)過渡，這些因素有力地拉動(dòng)了我國廣告業(yè)市場(chǎng)的增長。
為了吸引自己的現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與他們保持聯(lián)系，企業(yè)會(huì)運(yùn)用各種傳播工具，促銷信函、報(bào)紙廣告、贊助活動(dòng)、電話營銷、手機(jī)短信息、說明書、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等只是其中的一部分。作為消費(fèi)者，每天都要面對(duì)成千上萬條這類廣告信息，許多人簡單地把它們?nèi)家暈椤皬V告”。但實(shí)際上，從嚴(yán)格意義上講，所有這些不同的工具應(yīng)該統(tǒng)稱為營銷傳播工具，廣告只是其中的一種。
1．廣告的定義：今天，廣告的定義已經(jīng)大大擴(kuò)展。例如，新聞?dòng)浾呖赡馨褟V告定義為一種傳播過程、公關(guān)過程：工商人士又可能把廣告視為一種營銷過程；經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家還可能把廣告當(dāng)作一種經(jīng)濟(jì)表象、社會(huì)表象或倫理表象；而有些消贊者則可能干脆把廣告看成垃圾。每一種觀點(diǎn)都應(yīng)該引起我們的重視，但現(xiàn)在，我們采用下面這個(gè)定義。
廣告足由可識(shí)別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、說服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。讓我們將這個(gè)定義分解開來，對(duì)其中的各部分進(jìn)行分析。
首先，廣告是一種傳播活動(dòng)，是一種非常有組織的應(yīng)用傳播形式-由文字和非文字元素構(gòu)成，以填充由資助人控制的預(yù)定空間和時(shí)間。其次，廣告針對(duì)的一般是群體而非個(gè)體，因此，是非人員的，或者說是大眾化的傳播。這些群體可能是消費(fèi)者，也可能是擁有和經(jīng)營這些企業(yè)的公司或轉(zhuǎn)手銷售的生意人。
絕大多數(shù)廣告都是有償?shù)?，也有一些廣告主不必付錢,如美國紅十字協(xié)會(huì)、美國癌癥協(xié)會(huì)等這類全國性組織，他們的公益信息是免費(fèi)發(fā)布的。同樣張貼在公共布告欄上的舞會(huì)公告也無須付費(fèi)，但這也是一種廣告，是一種有組織的非人員性的勸說傳播過程。
火多數(shù)廣告都會(huì)力圖勸服人——說服某人改用某一產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)。有些廣告，如法律公告則儀僅進(jìn)行告知而非勸說，但它們?nèi)匀粚儆趶V告，因?yàn)樗鼈兎蠌V告定義的所有其他要素。了解更多的廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄：http://e-taxi.cn
2．信息傳播的方式：廣告經(jīng)由我們稱為媒介的某一傳播渠道到達(dá)受眾，廣告媒介是一種用于向其目標(biāo)受眾來表現(xiàn)某一廣告的有償手段，因此，我們擁有廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告等?？陬^傳播雖然也是傳播手段，但并不是一種廣告媒介。過去，廣告主利用傳統(tǒng)的大眾媒介——廣播、電視、報(bào)紙、雜志、海報(bào)等來傳遞信息，今天，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告可以通過各種媒介（如直郵）特別是互聯(lián)網(wǎng)有效地到達(dá)受眾。除此之外，廣告主還利用大量新興的非傳統(tǒng)媒介將信息傳達(dá)給自己的受眾，如購物推車、充氣模等。
市場(chǎng)四部
