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頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO廣告設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人奧斯本(Alex F.Osborn)于1938年首創(chuàng)的，英文為Brain Storming，原意為using the brain tostorm a problem，又稱腦力激蕩法、智力激勵法，經(jīng)過多年的實(shí)踐研究和不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，于1953年發(fā)表了實(shí)用想象書，正式提出了頭腦風(fēng)暴法。比如，在廣告設(shè)計(jì)課堂上討論廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，

一本畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)是由畫冊設(shè)計(jì)外部形態(tài)與畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)部形態(tài)整合設(shè)計(jì)構(gòu)成。畫冊設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形態(tài)既是畫冊設(shè)計(jì)物理性的外在構(gòu)造體現(xiàn)，也是承載畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)容的理性表達(dá)，成為有效傳達(dá)畫冊設(shè)計(jì)信息的物性構(gòu)造?，F(xiàn)代的平裝畫冊設(shè)計(jì)與精裝畫冊設(shè)計(jì)體現(xiàn)出畫冊設(shè)計(jì)基本結(jié)構(gòu)形態(tài)關(guān)系，賦予讀者知識容量的廣闊空間。

畫冊設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整體性系統(tǒng)工程。從設(shè)計(jì)任務(wù)開始到最后完成的每個環(huán)節(jié)都對畫冊設(shè)計(jì)的最后效果有直接的影響，因此，每個環(huán)節(jié)都必須認(rèn)真對待。我們可以把畫冊設(shè)計(jì)分為5個大的流程，如果每個流程順利進(jìn)行，設(shè)計(jì)過程就能夠運(yùn)作有序，設(shè)計(jì)結(jié)果就能很好地掌控。

抽象思維屬于理性思維。抽象思維貫穿于整個廣告公司活動的過程中。在前期的市場調(diào)查、資料分析過程中，需要用抽象思維進(jìn)行推理分析。在廣告公司設(shè)計(jì)的過程中，也需要運(yùn)用抽象思維指導(dǎo)具體設(shè)計(jì)的實(shí)施。

在進(jìn)行廣告公司創(chuàng)意前，需要進(jìn)行廣告公司定位。廣告公司定位是廣告公司創(chuàng)意的依據(jù)和來源，廣告公司創(chuàng)意則是廣告公司定位的表達(dá)結(jié)果。在廣告公司定位中，需要明確一個“what”，即“做什么”；廣告公司創(chuàng)意則是要解決一

東莞畫冊設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是區(qū)別讀者對象。針對性很強(qiáng)的東莞畫冊設(shè)計(jì)容易明確定位，例如兒童讀物。而有些東莞畫冊設(shè)計(jì)則需要市場細(xì)分才能把握對象群體，這需要相關(guān)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)作基礎(chǔ)，而不是由設(shè)計(jì)師毫無根據(jù)地作出判斷。

東莞畫冊設(shè)計(jì)作為人類交流思想和積淀文化的工具，具有獨(dú)特的魅力和文化特質(zhì)。東莞畫冊設(shè)計(jì)者應(yīng)該力求用與東莞畫冊設(shè)計(jì)稿內(nèi)容相關(guān)的文化元素來提升東莞畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)涵的視覺感受。

開本的大小與開本的尺寸是兩個不同的概念。開本大小是指裁切后的紙張數(shù)。例如把一整張紙切成幅面相等的4小頁稱為4開，切成幅面相等的8小頁稱為8開，依次類推。開本尺寸指按規(guī)定的開本幅面，經(jīng)過裝訂之后畫冊的實(shí)際尺寸。(2)常用紙張的規(guī)格

廣告策劃的要素有以下內(nèi)容：策劃者、策劃對象、策劃的依據(jù)、策劃的方案、策劃效果評估。策劃者是指廣告作者。這是廣告策劃活動的關(guān)鍵部分，起著統(tǒng)領(lǐng)整個策劃活動的核心作用，策劃者必須要有洞察市場信息的能力，具有創(chuàng)新精神。廣告策劃對象是指廣告主或宣傳的商品或服務(wù)等所要規(guī)劃的廣告活動。

關(guān)于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。

畫冊不只是具有閱讀功能的物品，亦是作為一種生活藝術(shù)品而獨(dú)立存在的，為富有內(nèi)涵的畫冊穿上與之相稱的外衣是時(shí)代賦予畫冊設(shè)計(jì)的使命，但畫冊設(shè)計(jì)必須符合讀者和市場的需求，不能超越商品的規(guī)律。因此，畫冊設(shè)計(jì)前充分的準(zhǔn)備是畫冊設(shè)計(jì)成功的必經(jīng)之路

畫冊設(shè)計(jì)中注重內(nèi)容與形式的相互關(guān)系，強(qiáng)調(diào)其統(tǒng)一性原則。形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系在畫冊設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出畫冊的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)是對畫冊內(nèi)在精神的視覺再現(xiàn)，尋求內(nèi)容與形式的契合點(diǎn)，以美的形式解讀畫冊的生命內(nèi)涵。一件優(yōu)秀的畫冊作品從外觀就能識別畫冊的性質(zhì)，外在形式中的一切可視的視覺元素，如文字、圖案、色彩，觸覺元素；如肌理、

①前期準(zhǔn)備：市場調(diào)查及情況分析，從市場容量、廣告主企業(yè)、廣告產(chǎn)品、競爭對手、消費(fèi)者等進(jìn)行詳盡地調(diào)查，給廣告活動提供依據(jù)，其結(jié)果大多需要以調(diào)查報(bào)告的方式呈現(xiàn)，這是廣告的起點(diǎn)。

廣告設(shè)計(jì)的概念：所謂廣告設(shè)計(jì)，是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。而平面廣告設(shè)計(jì)是泛指以長、寬兩個維度存在于視覺范圍內(nèi)的傳遞相關(guān)商品信息的廣告。平面廣告是相對于廣播、

文學(xué)類畫冊的題材和內(nèi)容十分廣泛，它包括小說、詩歌、散文、報(bào)告文學(xué)，等等。這類畫冊展示出不同時(shí)期的人文景觀，文化底蘊(yùn)濃厚，受眾群體十分廣泛。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這類畫冊時(shí)需要一定的文化素養(yǎng)，能融會貫通東西文化之精神，藝術(shù)地再現(xiàn)中國特色的畫冊卷之美。

畫冊作為提供人們閱讀的精神產(chǎn)品，成為架構(gòu)讀者、作者、出版市場之間的交流橋梁。畫冊如其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣有自身的類型歸屬，都是實(shí)用功能與審美功能的完美統(tǒng)一。導(dǎo)讀功能可謂是畫冊設(shè)計(jì)實(shí)用功能中最基本的功能呈現(xiàn)。畫冊基于閱讀的人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)在