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封底的概念：封底是東莞畫冊設計的重要環(huán)節(jié)和組成部分，封底又稱封四。底封可以說是一本書的底面，也是最容易被人忽視的一個東莞畫冊設計展示面。一般來說，封底會放置全書的一些總結性言語或與該書相關的系列東莞畫冊設計介紹，也有一些東莞畫冊設計封底干脆留白，以此作為全書的總結，頗有耐人尋味的意味。不論哪種設計方式，

封面是東莞畫冊設計的重要組成部分，是東莞畫冊設計最外面的一層衣服，亦稱書衣、封皮、封一等，呂敬人老師說，“封面猶如東莞畫冊設計的臉，凝聚著書的內(nèi)在含義”?！胺饷妗钡母拍羁梢詮膹V義和狹義兩個方面來理解。

廣告設計起源最直接最重要的動因就是人們在商品交易和其他商業(yè)活動中產(chǎn)生的更廣泛地告知信息的需求。豐富的史料證實，由于商品交換活動在原始社會中的日益增多，因此在古代文明最為發(fā)達的地區(qū)存在著某種原始形態(tài)的廣告設計活動。

廣告設計具有傳遞信息的職能，傳遞信息是廣告設計最基本的職能。在科學技術高度發(fā)展的信息時代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術，覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣告設計傳播產(chǎn)品（或商品）信息、勞務信息的速度迅速提高，

我國是最早發(fā)明印刷技術的國家，但一直到16世紀，印刷技術才開始促進產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展。今天的印刷技術和過去相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不論是印刷的技藝還是所使用的油墨都發(fā)展到前所未有的高度。印刷對產(chǎn)品包裝設計帶來的影響也是巨大的，特別是在對視覺表現(xiàn)要求極高的今天，產(chǎn)品包裝設計不得不利用各種印刷技藝來博取消費者的眼球。

新型產(chǎn)品包裝設計的設計必須要使用某種材料并經(jīng)過印刷與加工才能呈現(xiàn)，這體現(xiàn)出材料與印刷對產(chǎn)品包裝設計的重要性。產(chǎn)品包裝設計的材料：產(chǎn)品包裝設計的材料可以分為自然材料和人工材料，自然材料是最早被用于產(chǎn)品包裝設計的，比如樹葉、竹子、木材等；

企業(yè)標志設計練習，也可以說是一種腦力激蕩的創(chuàng)意游戲。不僅可以有目的地讓學生集中學習到實際有用的創(chuàng)意方法，同時可以豐富教學內(nèi)容，激發(fā)學生的學習熱情，活躍課堂氣氛。下面列舉的各種命題都是針對企業(yè)標志設計中最常用的幾種構形方法而進行的創(chuàng)意小練習，

精美標志設計是視覺傳達設計專業(yè)的專業(yè)設計。標志設計作為視覺符號，具有強烈的信息傳達功能。它以精練的圖形，傳達特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對其識別、理解與記憶。標志設計不僅僅是一個圖形設計，而且是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志設計的過程其實是個抽象概念形象化的過程。

2013年最新產(chǎn)品包裝設計的功能可以從三個層次去理解：物理功能（保護功能）一生理功能（便利功能）一心理功能（促銷功能）。簡單來說，物理功能（保護功能）是最基本的功能，是幾乎所有的產(chǎn)品包裝設計都必須具備的功能；生理功能（便利功能）是可能會影響消費者持續(xù)購買商品的功能；而心理功能（促銷功能）則不是所有的產(chǎn)品包裝設計都必須具備的..

產(chǎn)品包裝離我們很近，在我們的日常生活中隨處可見它的身影；產(chǎn)品包裝又離我們很遠，它只是我們生活中匆匆的過客，當完成了自己使命之后，便很快被丟棄了。產(chǎn)品包裝很安靜，它只是用視覺傳遞著商品信息；產(chǎn)品包裝也很熱鬧，在貨架上上演著無聲的營銷大戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝看似簡單，只是一些瓶子、盒子、袋子的事情；產(chǎn)品包裝卻又很復雜，涉及材料、空間、印刷、工藝、技術、力學、審美等一系列的問題。

近年來，人們對“過度包裝”普遍有了清醒的認識，也采取了許多相應的行動和手段來遏制“過度包裝”。而畫冊這種相對更隱蔽、更隱形的載體，如果不能很好地把握其設計尺度，也會出現(xiàn)“過度畫冊”，同樣也會對環(huán)境造成巨大的污染。畫冊的使命有很多，例如宣傳商品、傳達信息、美化商品、促進銷售等，但是，

東莞畫冊印刷后期工藝是對印刷品印刷后期進行再加工工藝的總稱。不同的畫冊設計印刷品對印刷后期工藝的要求也不盡相同，選擇合適的印刷后期工藝，能為畫冊設計帶來“錦上添花”的視覺效果，使畫冊設計呈現(xiàn)出更加完美、耐看的藝術魅力。

畫冊設計印刷的裝訂和折疊裝訂是將印刷好的印頁加工成冊的工藝總稱。畫冊設計印刷常用的裝訂方式有：①騎馬訂和膠裝騎馬訂和膠裝是目前畫冊設計最常見、最經(jīng)濟實惠的兩種裝訂方式。騎馬訂是連同畫冊設計封面一起

由于畫冊是能直接傳遞到消費者手中的印刷品，所以它必然會與消費者產(chǎn)生親密接觸，如消費者對畫冊的翻閱、觸摸等。紙張的色澤、質(zhì)地、性質(zhì)、重量、肌理各不相同，帶給消費者的視覺感受和觸覺感受是完全不一樣的，畫冊最終所呈現(xiàn)出的......

畫冊為了吸引受眾眼球，更好地傳遞信息，除了使用精心編排的圖形、文字、色彩外，還需要借助不同的印刷開本與設計結構，使畫冊更富有新意和魅力，以求達到形式與內(nèi)容上的完美統(tǒng)一。

元朝劉廷振在《薩無錫詩集序》中寫道：“其所以神化而超出于眾表者，殆猶天馬行空而步驟不凡?！碧祚R行空，無拘無束，即像神馬一樣奔騰于天空，沒有約束。用在東莞畫冊設計中，主要是指設計者要打開思維，勇于思考，讓自己的思緒如天馬行空般逍遙自在。