原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
(1)國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)的廣告業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，一直呈高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海，以及珠三角地區(qū)，廣告業(yè)的蓬勃狀態(tài)，已經(jīng)開(kāi)始吸引國(guó)際的目光，許多著名的世界級(jí)廣告公司紛紛看準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)中國(guó)開(kāi)辦自己的分公司。
但同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度開(kāi)始趨于平穩(wěn)，廣告行業(yè)的發(fā)展也隨之出現(xiàn)一些調(diào)整，也就是學(xué)者們所稱的市場(chǎng)“拐點(diǎn)”開(kāi)始出現(xiàn)。在這一時(shí)期中，對(duì)我們廣告業(yè)界而言，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在高速的發(fā)展之后，冷靜地思考自身存在的問(wèn)題，找出自我的特色，走出一條真正屬于適合我國(guó)廣告業(yè)生存發(fā)展的希望之路。
(2)國(guó)外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
法國(guó)實(shí)力傳播公司(Zenith Optimedia)在2009年公布的調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，當(dāng)年全球廣告市場(chǎng)將會(huì)大幅萎縮近10%，2010年廣告市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)微弱增長(zhǎng)，到2011年則會(huì)增長(zhǎng)4.3%。
法國(guó)回聲報(bào) 2010年10月19日援引實(shí)力傳播公司數(shù)據(jù)報(bào)道，今年是全球廣告市場(chǎng)的“黑暗年”，預(yù)計(jì)全球廣告投放總額將比去年萎縮9.9。
其中，中歐的廣告市場(chǎng)將大幅萎縮20.9%．北美廣告市場(chǎng)將萎縮12.6%，西歐廣告市場(chǎng)也會(huì)萎縮11.2%，亞洲廣告市場(chǎng)將萎縮3.1%，而拉美廣告市場(chǎng)的投放額將基本與去年持平。
2009年廣告市場(chǎng)的頹勢(shì)從大型廣告集團(tuán)的業(yè)績(jī)可見(jiàn)一斑。上半年，廣告集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入平均下滑了13.1%，其中表現(xiàn)最差的美國(guó)Clear Channel集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入大幅萎縮22.5%。
實(shí)力傳播公司認(rèn)為，在2009年全球廣告市場(chǎng)上，只有互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依然保持增勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入將比去年增長(zhǎng)9.2%。報(bào)紙廣告將萎縮17%，雜志廣告收入將會(huì)大幅下降20%。
實(shí)力傳播公司預(yù)計(jì)，2010年全球廣告投放總額會(huì)微弱增長(zhǎng)0.5%，2011年則會(huì)比2010年增加4.3%。然而，占全球廣告市場(chǎng)近60%的北美和歐洲2010仍出現(xiàn)下滑。
從全球廣告市場(chǎng)來(lái)看，印刷刊物廣告、電視廣告和無(wú)線電廣播廣告基本占到了媒介選擇的前三位。地區(qū)間由于存在文化背景和教育發(fā)展水平的差異，所以不同地區(qū)的廣告費(fèi)用支出在各大媒介上的比例也有所區(qū)別。西歐國(guó)家教育水平較高，根據(jù)1980年的統(tǒng)計(jì)，廣告費(fèi)用在印刷刊物上的支出占到了一大半，比其他地區(qū)高出不少。拉丁美洲的教育水平不夠發(fā)達(dá)，受出版刊物發(fā)行量不足的限制，支
付到印刷媒體的廣告費(fèi)用只占四分之一左右，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。此外，產(chǎn)業(yè)分工和工業(yè)化發(fā)展水平的不同也深深影響到廣告收入的分配。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，廣告費(fèi)用的分配還在進(jìn)一步改變。
(3)國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，廣告也隨之受到了相應(yīng)的影響。廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出一種全新的態(tài)勢(shì)。諸如越來(lái)越多的廣告主需要廣告以全球化的傳播方式予以推廣。
而今，新興媒體的出現(xiàn)擴(kuò)展了廣告的表現(xiàn)載體，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。因此，擺在我們面前的是一把雙刀劍，如何利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，如何發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處為廣告服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)廣告業(yè)的有序發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)課題。
市場(chǎng)四部
