欢乐颂第一季,盗墓笔记小说全集

原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)溯源

早期的廣告活動(dòng)：廣告的早期形態(tài)有口頭（叫賣(mài)）廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘和古羅馬，人們?cè)谪溬u(mài)奴隸、牲畜時(shí)用口頭廣告的形式吆喝、叫賣(mài)。

而在我國(guó)，從《清明上河圖》中可以清晰直觀地看到由于商業(yè)的繁榮為廣告形態(tài)的發(fā)展提供了更多的載體，如吆喝、匾額、旗幟、招幌等處處可見(jiàn)。

印刷技術(shù)對(duì)廣告的影響：印刷術(shù)的發(fā)明，加大了廣告內(nèi)容的傳遞，擴(kuò)展了廣告?zhèn)鞑サ耐緩健?/DIV>

迄今為止，全世界發(fā)現(xiàn)年代最早的印刷廣告是我國(guó)北宋時(shí)期(960-1127)濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告。在這個(gè)刻板上，雕刻有圖形和文字，甚至已有了現(xiàn)今看來(lái)具備了現(xiàn)代廣告構(gòu)成要素的一些內(nèi)容：畫(huà)面上的白兔等同于現(xiàn)在的企業(yè)LOGO，另外，標(biāo)題、廣告語(yǔ)、說(shuō)明文字等一應(yīng)俱全。

工業(yè)革命對(duì)廣告的沖擊：在工業(yè)革命的滾滾浪潮中，誕生了許多新技術(shù)、新手段。廣告?zhèn)鞑サ拿浇橐哺拥亩鄻踊?/DIV>

17世紀(jì)開(kāi)始，歐洲出現(xiàn)了利用活字印刷的報(bào)紙。商人在報(bào)紙廣告中傳遞產(chǎn)品信息。1645年1月15日，The Weekly Account雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，首次使用“Advertisement”一詞。美國(guó)在獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)之前出現(xiàn)了報(bào)紙廣告。南北戰(zhàn)爭(zhēng)后，廣告逐漸成為工業(yè)化時(shí)代的重要促銷(xiāo)工具。從19世紀(jì)開(kāi)始，以美國(guó)為代表的世界廣告逐步進(jìn)入現(xiàn)代廣告的發(fā)展階段。

廣告業(yè)的形成：現(xiàn)代廣告的長(zhǎng)足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)的繁榮和技術(shù)的創(chuàng)新。18世紀(jì)的英國(guó)工業(yè)革命，奠定了歐洲國(guó)家成為全世界經(jīng)濟(jì)中心的地位。此時(shí)，依賴(lài)于經(jīng)濟(jì)條件的廣告業(yè)開(kāi)始隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸形成。15世紀(jì)中葉，德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷。新技術(shù)的發(fā)明讓報(bào)紙的產(chǎn)生成為了可能。隨后，報(bào)刊成為了廣告發(fā)布的新興媒介，廣告則成為了報(bào)刊收入的主要來(lái)源。

接下來(lái)，廣播媒介在1 9世紀(jì)末無(wú)線(xiàn)電技術(shù)的誕生下應(yīng)運(yùn)而生。而后，世界經(jīng)濟(jì)中心也由以英國(guó)為代表的歐洲國(guó)家開(kāi)始移向美國(guó)，經(jīng)濟(jì)中心的推移也推動(dòng)了世界廣告中心的轉(zhuǎn)移，同時(shí)，諸多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師移居美國(guó)，讓廣告業(yè)的空前發(fā)展有了可靠的支撐。廣告代理業(yè)隨之出現(xiàn)。20世紀(jì)催生出了電視廣告。隨后廣告也由一開(kāi)始僅僅是出現(xiàn)在人們生活中的狀態(tài)，進(jìn)而深入到人們生活的方方面面。如今，廣告已是人們生活中不可或缺的部分，是商品推銷(xiāo)以及老百姓獲取各項(xiàng)資訊的重要傳播形式。

專(zhuān)業(yè)廣告公司的出現(xiàn)標(biāo)志著廣告產(chǎn)業(yè)的逐漸形成。這些廣告公司也在廣告產(chǎn)業(yè)的形成過(guò)程中，逐漸革新、完善。從最初的業(yè)務(wù)單一、操作不夠規(guī)范的廣告代理公司，發(fā)展成為專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司。專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司內(nèi)分工明確、操作規(guī)范，符合市場(chǎng)規(guī)律，更加科學(xué)和有利于公司的成長(zhǎng)。專(zhuān)業(yè)廣告代理公司的發(fā)展與現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程是相輔相成的。

由此，廣告成為了一門(mén)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，它的不斷發(fā)展、擴(kuò)大和提高使其成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。相信隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)得到更多更新的發(fā)展和變化。

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