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原標(biāo)題：東莞企業(yè)形象設(shè)計(jì)借助營(yíng)銷快速品牌發(fā)展

勇敢工具箱中的第一支利箭是一種共同語(yǔ)言。很多時(shí)候，東莞企業(yè)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)造力被夸大為靈感的閃現(xiàn)和浴室中的突發(fā)奇想。有人說(shuō)，創(chuàng)意就是把有創(chuàng)意的人聚在一個(gè)房間里，然后讓他們苦思冥想幾天(通常會(huì)有不少酒精)。這種看法將創(chuàng)造力從群眾手中奪走，創(chuàng)造了兩類人群:企業(yè)形象設(shè)計(jì)有創(chuàng)造力的人和沒(méi)有創(chuàng)造力的人。

東莞企業(yè)形象設(shè)計(jì)借助營(yíng)銷快速品牌發(fā)展

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)不同意這樣的看法。創(chuàng)造力也是一種肌肉，需要通過(guò)挑戰(zhàn)和重復(fù)來(lái)鍛煉和加強(qiáng)。當(dāng)然，有些人有天生的優(yōu)勢(shì).就像有些人生來(lái)就有運(yùn)動(dòng)或音樂(lè)天賦。但即使是最循規(guī)蹈矩的人，企業(yè)形象設(shè)計(jì)也可以通過(guò)訓(xùn)練變得更具創(chuàng)造力，或者至少對(duì)創(chuàng)造力的態(tài)度更加開(kāi)放，減少潛意識(shí)的偏見(jiàn)。

2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)為了幫助將創(chuàng)造性對(duì)話從定性和主觀轉(zhuǎn)向定量和客觀，我們需要一種共同語(yǔ)言，使我們能夠以理性和共同的目的進(jìn)行交流。

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3. 在李?yuàn)W貝納任職期間，保羅是全球產(chǎn)品委員會(huì)的成員，企業(yè)形象設(shè)計(jì)該委員會(huì)根據(jù)著名的1-10系統(tǒng)(稱為π+量表)評(píng)估創(chuàng)意活動(dòng)。 Contagious首先在2015年給全球釀酒商喜力提供一個(gè)提升組織創(chuàng)造力的咨詢項(xiàng)目時(shí)，提出了類似的想法。我們與全球商業(yè)大學(xué)(喜力的內(nèi)部培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)部門(mén))一起設(shè)計(jì)了“創(chuàng)意階梯指數(shù)”，這是一種評(píng)估工具，從1(破壞性)到10(改變世界)，來(lái)幫助組織內(nèi)的每個(gè)人用具體的語(yǔ)言代替主觀感受。企業(yè)形象設(shè)計(jì)除了宏觀的描述之外，量表的每個(gè)階梯都詳細(xì)解釋了什么作品對(duì)應(yīng)什么評(píng)級(jí)，用清晰的評(píng)估語(yǔ)言，將對(duì)話從定性轉(zhuǎn)化為定量。

4. 使用這個(gè)工具，喜力啤酒企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)部的營(yíng)銷人員能夠量化他們的感受，不是說(shuō)“我不喜歡”或“我覺(jué)得很好”。

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而是說(shuō)“我認(rèn)為這是一個(gè)5(可實(shí)現(xiàn)的)，因?yàn)槠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)使用獨(dú)特且實(shí)際的方式來(lái)打破陳詞濫調(diào)”或者“我認(rèn)為這是(開(kāi)創(chuàng)性的)，因?yàn)闀?huì)引發(fā)人們對(duì)這個(gè)品類的新認(rèn)識(shí)”。我們故意選擇了“階梯”這個(gè)詞;如果沒(méi)有建立在“可實(shí)現(xiàn)”理念的基礎(chǔ)上，以“新奇的”(得分為6)創(chuàng)造性方式執(zhí)行，那么一個(gè)想法就不可能獲得7分。企業(yè)形象設(shè)計(jì)其中一個(gè)主要目的是避免得分為4(陳詞濫調(diào))的廣告，因?yàn)樗鼈儧](méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。