原標(biāo)題：企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)如何為品牌帶來(lái)幫助？
人與人是不同的企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)在過(guò)去的15年里，我的公司測(cè)試了數(shù)百種包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)我們第一次采用這種做法時(shí)，企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)購(gòu)物者對(duì)我們?cè)偷姆磻?yīng)往往是大相徑庭的。有的購(gòu)物者可能喜歡A設(shè)計(jì)，但厭惡（我的意思是非常厭惡)B設(shè)計(jì)。我們開(kāi)始意識(shí)到，一種產(chǎn)品的受眾可能與另一種產(chǎn)品的受眾不同，而且他對(duì)設(shè)計(jì)的品位也可能不同。更深入的研究揭示了兩種主要人格類(lèi)型的人之間的企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)根本區(qū)別:一種主要依靠硬信息（事實(shí)）進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);另一種主要依靠軟信息（情感）進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)如何為品牌帶來(lái)幫助？
1. 最終，企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)繪制出在我們所遇到的購(gòu)物石中及觀的隊(duì)炒壓升。L六nOS1I"”O(jiān)而白工抒基地伯和新穎的圖形。你猜怎么創(chuàng)造、維護(hù)和發(fā)現(xiàn)。例如,“應(yīng)用者”傾向于精確、真實(shí)和熟悉的圖形，“創(chuàng)造者”則傾向于抒情、抽象和新穎的圖形。你猜怎么著？如果你把圖從中間分開(kāi)，你會(huì)得到一張左右大腦的大致圖。
測(cè)試并非“下里巴人”
2. 企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)不幸的是，受眾調(diào)研受到了創(chuàng)意界的不公平指責(zé)。似乎每三本關(guān)于設(shè)計(jì)和廣告的書(shū)籍就有一本是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研“罪行”的抨擊。這些觀點(diǎn)對(duì)有創(chuàng)造力的人來(lái)說(shuō)是令人欣慰的，因?yàn)樗鼈兛梢悦獬鋵?duì)任何事物的責(zé)任，而只對(duì)自己的藝術(shù)靈魂負(fù)責(zé)。作為一個(gè)有創(chuàng)造力的人，我可以證明這些反對(duì)調(diào)研的論點(diǎn)很誘人。而且，企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)使之更具誘惑力的是，這些論點(diǎn)通常都是由該職業(yè)的超級(jí)明星講出來(lái)的。
企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)如何為品牌帶來(lái)幫助？
焦點(diǎn)小組是定量研究的良好起點(diǎn)。不要用它們來(lái)衡量銷(xiāo)售、確定定價(jià)，或者企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)或消息傳遞元素等。你應(yīng)該用什么來(lái)代替？這取決于你想知道什么。
市場(chǎng)四部
