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原標(biāo)題：廣告的定義與類型

生活中，人們常常將廣告的精彩與否作為茶余飯后的談資，其實(shí)，我們是否真正了解廣告，廣告到底是什么？這對(duì)于學(xué)習(xí)這個(gè)專業(yè)的人士來說，應(yīng)該是一個(gè)需要有清楚認(rèn)識(shí)的課題。那么，廣告是廣而告之？廣告是吆喝叫賣？廣告是平面的，還是動(dòng)態(tài)的？這些是我們接下來要談到的問題。

在《辭?！防铮瑥V告被注解為：傳播商品和勞務(wù)信息的一種方式。通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等多種工具傳播，內(nèi)容和形式須遵守國(guó)家規(guī)定的廣告管理法規(guī)。中國(guó)廣告?zhèn)鞑サ臍v史悠久，形式多樣。1995年2月1日起，《中華人民共和國(guó)廣告法》施行，中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

在英文中，廣告為“Advertising”。在我國(guó)古漢語里，沒有廣告一說，這一詞匯是在20世紀(jì)初，被翻譯、引入的。

目前，對(duì)廣告一詞較為普遍的定義為：廣告是廣告主通過有償取得的、可以控制的宣傳媒體和活動(dòng)形式，對(duì)商品、服務(wù)和觀念進(jìn)行社會(huì)化、群體化的傳播，從而有效影響公眾，促成整體營(yíng)銷計(jì)劃的推介管理。

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在我國(guó)，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)開始加深，其重要性也得到人們?cè)絹碓蕉嗟闹匾暋?/DIV>

廣告的類型：正如人有干面，廣告從不同的角度來區(qū)分也各有不同，沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。以下介紹一些較常提到的廣告類型：

(1)根據(jù)廣告的經(jīng)濟(jì)目的分類

從經(jīng)濟(jì)的角度來看，廣告最終目的是不同的。照此標(biāo)準(zhǔn)，我們把廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告。營(yíng)利性廣告即商業(yè)廣告，也叫做經(jīng)濟(jì)類廣告，這類廣告都是以營(yíng)利為最終目的，其承載的都是與促進(jìn)商品銷售、提升企業(yè)形象相關(guān)的商業(yè)信息。

非營(yíng)利性廣告即非商業(yè)廣告，也稱做非經(jīng)濟(jì)類廣告，是指經(jīng)濟(jì)廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會(huì)公德、慈善機(jī)構(gòu)、環(huán)境保護(hù)等相關(guān)的純公益性質(zhì)的廣告；文化類廣告，如城市形象推廣、奧運(yùn)會(huì)的宣傳等，這類廣告一般以推廣文化、精神為準(zhǔn)則，但同時(shí)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的社會(huì)里，已在某種程度上帶上了一些商業(yè)色彩。

(2)根據(jù)受眾來分類

根據(jù)廣告指向的受眾來分類，可以分為消費(fèi)者廣告和行業(yè)廣告。消費(fèi)者廣告指那些針對(duì)為自己購(gòu)買產(chǎn)品并進(jìn)行最終消費(fèi)的受眾，他們不會(huì)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣或者再利用于生產(chǎn)過程。行業(yè)廣告指那些針對(duì)生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員，叫做產(chǎn)業(yè)廣告。針對(duì)中間商（批發(fā)商和零售商）時(shí)，叫做貿(mào)易廣告。

(3)根據(jù)廣告的覆蓋范圍分類

一般來說，按照廣告的地理覆蓋范圍，可將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告。

提出國(guó)際性廣告是因?yàn)楝F(xiàn)今經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)，如聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)后，也需要面對(duì)世界性的宣傳，其必然會(huì)針對(duì)性地?cái)U(kuò)大自己的廣告覆蓋范圍，現(xiàn)在不止是在中國(guó)，而是在全世界去做響廣告、賣出產(chǎn)品了。全國(guó)性廣告則是面對(duì)國(guó)內(nèi)大眾這一受眾群體。地區(qū)性廣告是指針對(duì)一個(gè)較小的市場(chǎng)而作出的廣告發(fā)布。

(4)根據(jù)廣告訴求方式分類

根據(jù)廣告訴求方式，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動(dòng)。家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情，以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對(duì)受眾訴之以情、動(dòng)之以情，激發(fā)人們對(duì)真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對(duì)廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

(5)按照廣告發(fā)布的媒介不同分類

按廣告選取合適的媒介進(jìn)行發(fā)布，媒介有較多的種類，而且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介的種類還在不斷地豐富，也意味著廣告發(fā)布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介，會(huì)使廣告具有不同的特點(diǎn)，引發(fā)不同的效果。從這一角度來劃分，一般有以下七類廣告：

①印刷媒介廣告。也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。

②電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。

③戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。

④直郵廣告(DM)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。

⑤銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告，就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

⑥數(shù)字互聯(lián)媒介廣告。是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

⑦其他媒介廣告。利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開展的廣告。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進(jìn)入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

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