原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法（一）
圖形是由繪制、書寫、雕刻、印刷、拍攝等手段產(chǎn)生的圖像記號(hào)，通過不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，圖形才能達(dá)到最佳的表現(xiàn)效果。根據(jù)圖形的類別，它們的創(chuàng)意表現(xiàn)手法大致可以分為八種，依次為展示法、對(duì)比法、比喻法、聯(lián)想法、置換法、組合法、夸張法和其他表現(xiàn)手法。東莞廣告設(shè)計(jì)展示法可以分為兩種，分別是直接展示和間接展示。
直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程以及為消費(fèi)者帶來的利益和好處等。一般采用逼真的圖形，給人真實(shí)、直觀、形象的感覺，使信息具有令人信服的說服力。
間接展示一般不直接表現(xiàn)對(duì)象本身，而是借助其他事物來表現(xiàn)，適合用于表現(xiàn)那些不容易直接表述的事物或產(chǎn)品，通常使用的表現(xiàn)主體是品牌、人物或道具等。
對(duì)比法是從反面襯托主體，突出主體，是一種形式感很強(qiáng)的表現(xiàn)方法，具有很強(qiáng)的說服力。對(duì)比有時(shí)是將東莞廣告產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品進(jìn)行比較，展示不同之處，有時(shí)是將產(chǎn)品使用前和使用后進(jìn)行對(duì)比，有時(shí)是將同一個(gè)物體的不同形態(tài)進(jìn)行對(duì)比。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn通過對(duì)比可以展示產(chǎn)品個(gè)性，以此吸引受眾的視線，突出東莞廣告的主要訴求點(diǎn)。
使用比喻法的關(guān)鍵是要找到事物之間的形同處或相似之處，然后以借代的手法使用其他相似事物來代替當(dāng)前要介紹的事物，對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)。使用的比喻手法可以是明喻、暗喻、借喻或者是通感等。比喻法的好處是能夠使抽象的事物形象化，使復(fù)雜的事物簡單化，但是在表現(xiàn)過程中，比喻的事物要被大眾所了解，才能使受眾領(lǐng)悟到其中的含義。
聯(lián)想是由人的感官感受對(duì)象時(shí)所產(chǎn)生的與經(jīng)驗(yàn)、記憶之間的某種聯(lián)系，是由視覺和聽覺引發(fā)出來的對(duì)已存在于記憶中的事物產(chǎn)生新的思維活動(dòng)。通常是借物抒情、觸景生情，將相似物連接、相關(guān)或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以連結(jié)，突破時(shí)空、地理上的界線，使人的思維擴(kuò)大，感受深刻。東莞廣告設(shè)計(jì)常利用聯(lián)想激發(fā)受眾的想象，加深受眾對(duì)東莞廣告內(nèi)容的印象與記憶。
(1)東莞廣告設(shè)計(jì)接近聯(lián)想
由兩個(gè)不同的物體在特定時(shí)間和空間上的接近而產(chǎn)生的思維活動(dòng)。南非就業(yè)網(wǎng)站的宣傳東莞廣告，圖表的主人使用繁復(fù)的表格來統(tǒng)計(jì)自己體重與服裝消費(fèi)狀況間的關(guān)系，從側(cè)面說明了這個(gè)人將自己的工作才能用于小事而埋沒了自己，應(yīng)該登陸該就業(yè)網(wǎng)站尋找發(fā)揮才能的機(jī)會(huì)。廣告公司http://e-taxi.cn由小題大做的圖表聯(lián)想到大材小用，這種接近聯(lián)想的手法幫助受眾了解了該東莞廣告所要傳達(dá)的信息。
(2)東莞廣告設(shè)計(jì)相似聯(lián)想
指在性質(zhì)、形狀和內(nèi)容上相似的事物容易引發(fā)聯(lián)想，通過某一事物的某種形態(tài)讓人聯(lián)想到另一物體對(duì)象的某種特性。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn通常手銬和衣物并不會(huì)使人產(chǎn)生聯(lián)想，但是在將洗衣服比喻成帶手銬后的束縛卻恰如其分，使用該品牌的洗衣粉可以讓雙手從手銬中
解放出來，使受眾能夠做其他更有意義的事，該東莞廣告使用了相似聯(lián)想的手法，使東莞廣告中心思想更具表現(xiàn)力和生動(dòng)性。
(3)東莞廣告設(shè)計(jì)對(duì)比聯(lián)想
在特征和性質(zhì)上相對(duì)或存在某種差異的事物讓人引發(fā)的聯(lián)想。保護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)的東莞廣告，貓和人的上肢在特征和性質(zhì)上都存在著差異，但是該東莞廣告卻將其結(jié)合起來，表現(xiàn)出醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物受到的傷害，并引發(fā)人們對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的思考。
(4)東莞廣告設(shè)計(jì)關(guān)系聯(lián)想
關(guān)系聯(lián)想是通過事物和事物之間的關(guān)聯(lián)而引發(fā)的聯(lián)想，兩個(gè)找不出任何聯(lián)系點(diǎn)的事物，可以通過找到與其有著某種聯(lián)系的中間性過渡事物來展開聯(lián)想。甲殼蟲敞篷汽車的東莞廣告，畫面中并沒有直接出現(xiàn)汽車的形象，而是表現(xiàn)了汽車在墻體上的影子。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn這一創(chuàng)意使用關(guān)系聯(lián)想充分展現(xiàn)了該款汽車的敞篷造型，但同時(shí)又保持了一定的神秘感。
置換法主要是通過替換的方法，將事物對(duì)象的一部分更換，擾亂人們正常的思維習(xí)慣，從而產(chǎn)生新奇感?；瘖y品網(wǎng)站東莞廣告，在該東莞廣告中以置換的方法，將黃瓜前部替換為鱷魚的形象，表現(xiàn)了該東莞廣告的中心思想，即“你認(rèn)為你的面霜真的是有機(jī)的嗎？”，這樣的反問句同東莞廣告中的置換內(nèi)容相聯(lián)系，很容易讓人聯(lián)想到該東莞廣告所要表達(dá)的含義，即說明該網(wǎng)站中所銷售的化妝品不會(huì)以虛假說明來蒙蔽消費(fèi)者。東莞廣告同樣使用的是置換法，該東莞廣告是加拿大多發(fā)性硬化癥協(xié)會(huì)東莞廣告，該東莞廣告將人的手指置換到鐵夾子上，以比喻的方式表現(xiàn)出如果患上硬化癥后將不能正?；顒?dòng)手指的中心含義，并提醒人們進(jìn)行檢查。該東莞廣告使用的置換法將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，引起受眾的注意。
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