原標(biāo)題：廣播廣告設(shè)計(jì)類型分類
廣播廣告設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同類型，例如根據(jù)廣告設(shè)計(jì)主購買方式的不同，將廣播廣告設(shè)計(jì)分為聯(lián)播廣告設(shè)計(jì)、插播廣告設(shè)計(jì)、報(bào)時廣告設(shè)計(jì)、提供節(jié)目廣告設(shè)計(jì)等；根據(jù)時間長短，可分為專題廣告設(shè)計(jì)、60秒廣告設(shè)計(jì)、30秒廣告設(shè)計(jì)、15秒廣告設(shè)計(jì)、5秒廣告設(shè)計(jì)等；根據(jù)廣播廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同，可分為分類廣告設(shè)計(jì)、特約廣告設(shè)計(jì)、專題廣告設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)等。根據(jù)廣播廣告設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)狀態(tài)和表現(xiàn)形式一般將廣播廣告設(shè)計(jì)分為以下幾種不同
類型。廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
一、根據(jù)呈現(xiàn)狀態(tài)分類
（一）錄播
錄播即在事前就已經(jīng)將廣播廣告設(shè)計(jì)錄制完成，在指定的時間、節(jié)目中播出。錄播的廣播廣告設(shè)計(jì)在人物語言、音響、音樂三方面能進(jìn)行自然、貼切的融合，聲音具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。幾乎所有廣播廣告設(shè)計(jì)都采用預(yù)錄方式，以降低成本，保證播出質(zhì)量。
（二）直播
自從20世紀(jì)80年代中期廣東珠江電臺在中國最早開通熱線直播節(jié)目，中國廣播就進(jìn)入了即時互動傳播時代。一時間，全國各家廣播媒體紛紛開通熱線直播節(jié)目，廣播廣告設(shè)計(jì)也跟隨著利用現(xiàn)場直播這一廣播、電視媒體特有的傳播形式來傳遞廣告設(shè)計(jì)信息。
與其他媒體相比，廣播節(jié)目制作不需要復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備和后期制作，無須文字錄入、排版、印刷和發(fā)行，目前，大多數(shù)廣播電臺的節(jié)目實(shí)現(xiàn)了半數(shù)以上直播，這樣做就能更好地加強(qiáng)互動性，聽眾可通過電話熱線、手機(jī)短信或網(wǎng)路的方式與節(jié)目即時回應(yīng)，傳受互動，相互溝通。這一方式運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中就成了直播廣告設(shè)計(jì)。這類廣告設(shè)計(jì)通常采用現(xiàn)場直播的方式，由節(jié)目主持人或?qū)＜铱诓V告設(shè)計(jì)。直播廣告設(shè)計(jì)一般沒有音響，以人物語言為主，常常會適當(dāng)安排一些背景音樂。這種直播方式具有一定優(yōu)勢，它的廣告設(shè)計(jì)信息與節(jié)目渾然一體，可以較好地與聽眾互動，有針對性地解決問題。
二、根據(jù)表現(xiàn)形式分類
廣播廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是由廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容決定的，由于廣播廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同，廣播廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也就多種多樣，我們將分為以下七個類別：
（一）日記式廣告設(shè)計(jì)
是指借虛構(gòu)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品使用者所寫的日記，借助日記來表達(dá)自己在生活中使用某產(chǎn)品后所產(chǎn)生的美好的切身體驗(yàn)。這種以記日記的方式宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量或性能，不但真實(shí)可信，而且易于被聽眾接受。廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
（二）直陳式廣告設(shè)計(jì)
直陳式又叫做直截了當(dāng)式，是指把廣告設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息簡潔明了地由播音員直白地傳達(dá)給聽眾，這是廣播廣告設(shè)計(jì)中使用最多也是最常見的一種廣告設(shè)計(jì)形式。它以短、平、快的方式傳遞信息，簡明，直接，直達(dá)受眾。時效性強(qiáng)是它的獨(dú)具優(yōu)點(diǎn)。但這一傳播方式也容易使廣”告變得平淡枯燥，提不起受眾的有意注意力。直陳式廣告設(shè)計(jì)寫作看似簡單，但在實(shí)際運(yùn)作時對廣告設(shè)計(jì)語言的要求很高，必須做到文案訴求準(zhǔn)確”廣告設(shè)計(jì)主題突出，否則就達(dá)不到廣”告的預(yù)期效果。通常情況下它在傳播時會配上景音樂”有時也會加上特別的音響，以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的感染力。
這是一則較為典型的直陳式廣告設(shè)計(jì)，由播音員將廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容直接陳述出去”播音員在語速、語調(diào)的處理上張弛有度，簡潔明快，去掉了通常情況下直陳式廣告設(shè)計(jì)平淡枯燥的不足。外，在文案寫作上，由歷史名人、故事傳說人手引入產(chǎn)品，讓產(chǎn)品打上文化的烙印。在這則廣告設(shè)計(jì)中，撰稿人從包公的故鄉(xiāng)寫起，有意突出“清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心”的特點(diǎn)，使聽眾先從心理上接受并喜歡廉泉，然后再引出廉泉啤酒，這樣就顯得更為自然、親切。同時，將該產(chǎn)品獲得了比較權(quán)威的榮譽(yù)“上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒”來作為品牌支持，進(jìn)而突現(xiàn)廉泉啤酒較高的信譽(yù)度，使整則廣告設(shè)計(jì)更加可信和更具說服力。東莞設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
（三）對話式廣告設(shè)計(jì)
這種廣播廣告設(shè)計(jì)通常是由兩名或兩名以上演員或播音員采用對話方式，像日常交談、問答等，來傳遞廣告設(shè)計(jì)信息，刻意向消費(fèi)者介紹商品的特有性能、利益承諾以及消費(fèi)者的反應(yīng)、獲獎情況等，從而展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特色。對話雖然是兩位以上播音員之間的對話，但實(shí)際上在對話過程中，能讓聽眾有一種自身也參與到對話中來的感覺。因此，對話式廣播廣告設(shè)計(jì)如脫口秀一樣很受歡迎，廣告設(shè)計(jì)效果也較為明顯。
在多年的實(shí)踐過程中，這種對話式廣告設(shè)計(jì)形成了一定的模式：一種為介紹說明式，由兩人一搭一唱，將產(chǎn)品特色呈現(xiàn)出去；另一種為問題解決式，一個人遇到某一問題，另一個人提出解決問題的辦法。這種方式雖然失去了新奇性和獨(dú)特性，吸引力不是很高，但生活氣息濃厚，不少情況下能夠靠濃厚的生活氣息來感染受眾的情緒。
（四）情節(jié)式廣告設(shè)計(jì)
這種文案寫作形式通常會塑造出一個特定的環(huán)境。通過角色的對話或表演”以一種講故事的方式推出自己的產(chǎn)品或服務(wù)。它的優(yōu)點(diǎn)是比較生動有趣，能極大地激發(fā)聽眾的興趣。缺點(diǎn)是對情景的真實(shí)性要求比較高，演員表現(xiàn)得好壞會直接影響到廣告設(shè)計(jì)效果。具體來說，情節(jié)式廣告設(shè)計(jì)可以分為兩種：
1．生活片段式，
2．故事敘述式：以生動有趣的情節(jié)來引起聽眾的注意，但是在實(shí)踐中使用起來卻不是很容易把握其創(chuàng)意的度和質(zhì)。因此必須注意以下幾點(diǎn)：第一，故事情節(jié)應(yīng)符合商品或服務(wù)的特色，否則很難達(dá)到推銷商品的效果。第二，演員必須準(zhǔn)確理解故事中人物的個性和語言特色，并能夠做到真實(shí)再現(xiàn)，否則，就無法達(dá)到預(yù)期的廣告設(shè)計(jì)效果。第三，音響和音樂要有助于刻畫故事環(huán)境，從而使情節(jié)更加逼真。
（五）現(xiàn)場新聞式廣告設(shè)計(jì)
這是指利用現(xiàn)場新聞報(bào)道的方式，將新聞事件與傳播廣告設(shè)計(jì)信息十分巧妙地結(jié)合在一起，使廣告設(shè)計(jì)具有較高的可信度和說服力。
（六）小品式廣告設(shè)計(jì)
采用戲劇小品形式，通過人物語言、音樂、音響，營造一個特定的環(huán)境，把廣告設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息借助一定的故事情節(jié)來表現(xiàn)。這種類似于廣播短劇的形式有一定的情節(jié)和戲劇沖突，生動有趣，充滿張力，引人人勝。小品式廣播廣告設(shè)計(jì)多以生活片段的方式來呈現(xiàn)生活中的某一情節(jié)，有時也會以神話傳說為題材，將產(chǎn)品信息穿插進(jìn)去，以增強(qiáng)吸引力和趣味性。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
（七）歌曲式廣告設(shè)計(jì)
是指將廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)異性能、品牌名稱、情緒情感等寫進(jìn)廣告設(shè)計(jì)歌詞中，用歌曲的方式來傳播廣告設(shè)計(jì)信息。在具體寫作時既可以為廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品專門作詞作曲，也可用舊曲填上新詞。這種形式能引起人的好感，容易傳唱，也便于記憶，歌曲的風(fēng)格對樹立品牌形象具有決定性的作用。當(dāng)然，歌曲式廣告設(shè)計(jì)并不一定要一曲到底，也可以在中間穿插人物語言，以補(bǔ)充歌曲中不易突出的內(nèi)容，或強(qiáng)調(diào)想要傳達(dá)的廣告設(shè)計(jì)信息。
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