原標(biāo)題：廣播廣告設(shè)計(jì)的寫作要點(diǎn)
（一）堅(jiān)持“為聽而寫”，遵守動(dòng)聽性原則廣播廣告設(shè)計(jì)既不是為“讀”而寫，也不是為“看”而寫，它是為“聽”而寫。廣播媒體在傳播廣告設(shè)計(jì)信息的時(shí)候，所使用的手段僅限于訴諸聽覺的符號(hào)（如有聲語言、音響和音樂），這就決定了我們在撰寫廣播廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮到它的符號(hào)特征，努力揚(yáng)長避短，才會(huì)創(chuàng)造出真正有推銷力的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品。
一播廣告設(shè)計(jì)無畫面、無文字，完全靠訴諸聽覺的符號(hào)來傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息，所以它必須要有最動(dòng)聽的聽覺符號(hào)，才能抓住消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)促銷效果。因此，必須深刻理解廣播廣告設(shè)計(jì)“為聽而寫”的原則。
選擇那些音感優(yōu)美而又強(qiáng)烈的詞匯，將它與動(dòng)人的音響、音樂有機(jī)融合，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)烈的聽覺美感。廣告公司http://e-taxi.cn
（二）節(jié)奏自然、適當(dāng)重復(fù)
廣播廣告設(shè)計(jì)語言最忌諱的就是冗長和呆板，因此，通過字、詞、句的適當(dāng)控制，可以使廣播廣告設(shè)計(jì)的節(jié)奏和諧，張弛有度。
在字的選用上要適當(dāng)?shù)匮喉?，一般在句子的末尾使用韻母相同或相近的字，同時(shí)字的音調(diào)要平仄結(jié)合、抑揚(yáng)頓挫、起伏有序。在詞的運(yùn)用上要多用發(fā)音響亮的詞語，這樣才能使廣播廣告設(shè)計(jì)讀起來朗朗上口，悅耳動(dòng)聽。
句式的不同也能夠產(chǎn)生節(jié)奏感，句子的長短、句式的整散都要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)信息的特點(diǎn)來加以調(diào)整，實(shí)踐中通常情況下要多用短句，短句簡潔凝練，容易上口，同時(shí)要注意句子的對(duì)稱和排比，這樣才能使句子更為緊湊，有氣勢。
廣播廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間性特征非常明顯，傳遞的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，廣播廣告設(shè)計(jì)沒有標(biāo)題，聽眾的收聽行為是非關(guān)注性的，是一種伴隨狀態(tài)的收聽，這樣就很難使聽眾完全將注意力投入其中。因此，廣播廣告設(shè)計(jì)在文案寫作時(shí)要對(duì)主要信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，如主題、口號(hào)、品牌名稱等，設(shè)法把它融合到整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，盡量做到自然得體。很多情況下反復(fù)地對(duì)某一賣點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，才能加深聽眾印象。廣播廣告設(shè)計(jì)一般要求在30秒內(nèi)重復(fù)品牌名稱三次左右，才能在聽眾腦海中形成一定的印象。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
（三）營造情景，引發(fā)想象
如果文案能在聽眾心中建立起堅(jiān)實(shí)而又生動(dòng)的畫面，并且能夠引起聽眾的共鳴，就會(huì)對(duì)聽眾的記憶產(chǎn)生有力的影響。這就要求在文案寫作時(shí)使用具體、形象、生動(dòng)的語言，并借助音樂和音響來共同營造這種效果，激發(fā)聽眾的聯(lián)想。
（四）通俗易懂，簡明單一
廣播廣告設(shè)計(jì)稍縱即逝，因此一定要信息單純，以免聽眾聽了后面忘了前面。大多數(shù)聽眾把廣播廣告設(shè)計(jì)當(dāng)成背景媒體，聽廣播與其他行為，比如開車、做家務(wù)、鍛煉身體等是同時(shí)發(fā)生的，聽眾很少完全投入只“聽”的情境中。廣播主要通過聽覺傳播，沒有視覺參與，廣播的非專注狀態(tài)再加上單一的聽覺傳播特點(diǎn)，就要求廣播廣告設(shè)計(jì)一定要簡明單一，用單一的訴求和極富沖擊力的創(chuàng)意，將主題鉆人聽眾腦海，使其牢牢記住。因此，廣播廣告設(shè)計(jì)寫作要盡量做到通俗易懂，簡明單一。
要想做到通俗易懂，簡明單一，最簡單也是最有效的方法就是廣播廣告設(shè)計(jì)的句子要盡量簡短，這樣不但能很容易讓聽眾明白你的廣告設(shè)計(jì)講的是什么，而且還便于記憶。
心理學(xué)告訴我們，長句不利于記憶。研究表明，在漢語中，超過12個(gè)字的句子不容易讓人持久記憶，因此廣播廣告設(shè)計(jì)的撰稿人在寫作時(shí)句子一定要簡短。
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使用短句不只是口播的要求，在平時(shí)的對(duì)話中，人們也經(jīng)常喜歡使用結(jié)構(gòu)簡單的短句，這樣更便于溝通。如果在廣播中使用長句子，不但聽眾會(huì)覺得別扭，無法理解，不予接受，而且口播者本人也會(huì)不習(xí)慣。因此，面對(duì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長句，廣播廣告設(shè)計(jì)的文案撰稿人要善于將它變成幾組結(jié)構(gòu)簡單的短句，比如可以使用排比、對(duì)偶等句式來把復(fù)雜的句式變簡單。
在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，但凡優(yōu)秀的廣播廣告設(shè)計(jì)，都以簡明快捷的句子來傳播信息。由于句子短小，因此句子中的每一個(gè)詞匯都顯得精練，每一個(gè)詞都用得恰到好處。
（五）廣播廣告設(shè)計(jì)應(yīng)力求口語化
廣播廣告設(shè)計(jì)訴諸人的聽覺，是說給人聽的，而不是寫給人看的，廣播廣告設(shè)計(jì)如果聽不懂就會(huì)嚴(yán)重影響宣傳效果，因?yàn)樗鼰o法像報(bào)刊那樣反復(fù)閱讀，因此，語言要做到通俗化和口語化，要讓聽眾字字聽得清，句句聽得懂，使聽眾能夠正確理解廣告設(shè)計(jì)的宣傳賣點(diǎn)。
要想讓廣播廣告設(shè)計(jì)寫作口語化，需要做到以下幾點(diǎn)：
(l)要多使用通俗易懂的口語詞匯，慎用書面詞匯，盡量避免文言詞匯?？谡Z詞匯聲調(diào)響亮，通俗易懂，能把深刻的內(nèi)涵用一種易于收聽的方式表達(dá)出來。此外，對(duì)于本地聽眾來講，口語詞匯尤其是帶有方言的口語詞匯常常會(huì)具有相當(dāng)?shù)挠H和力，容易引發(fā)聽眾的認(rèn)同感。
(2)要注意同音異字詞。在廣播廣告設(shè)計(jì)中，同音異字詞常常會(huì)給人歧解或誤解，從而造成不可挽回的損失。比如“本產(chǎn)品全部合格”就有可能被聽成“本產(chǎn)品全不合格”。在介紹品牌名稱時(shí)，更要注意這個(gè)問題，否則就有可能花錢為別人做廣告設(shè)計(jì)。所以，在廣播廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)一些常易混淆的同音字、詞應(yīng)當(dāng)特別注意，比如像下面這些
常用字：東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
全不一一全部；必須——必需；男生——難升；實(shí)事——時(shí)事
旅行——履行；三步——三部；夕陽——西洋；著名——注明
當(dāng)同音異字、詞出現(xiàn)，但又不可避免時(shí)，一定要設(shè)法加以解釋，就像平時(shí)口語中常用的那樣：“我姓章，立早章?！?BR> (3)要多用雙音節(jié)詞，少用單音節(jié)詞。單音節(jié)詞在紙質(zhì)媒體中使用可使語言更加簡潔，但在廣播廣告設(shè)計(jì)中使用則常常是弊大于利的結(jié)果。因?yàn)閱我艄?jié)詞讀起來聲音短促，不夠響亮，聽眾很難在短時(shí)間內(nèi)捉住這一單字所表達(dá)的信息，就會(huì)造成理解上的困難，從而影響整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的傳播效果。而雙音節(jié)詞勻稱，念起來順暢，聽起來自然。
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