原標題：其他廣告媒體的廣告設(shè)計寫作
一、電影媒體電影廣告設(shè)計媒體主要是利用電影媒體為其產(chǎn)品進行廣告設(shè)計宣傳。具體運作方式是在電影放映前或影片中間、結(jié)尾插入一段廣告設(shè)計，向觀眾傳播商品信息。由于其傳播工具一是依靠電影影片，二是在電影院這一固定場地，因此，這一傳播媒體被稱為電影廣告設(shè)計媒體。
據(jù)相關(guān)資料顯示”電影廣告設(shè)計媒體最早起源于美國，20世紀50年代，美國一些電影院每當放映電影前在等候觀眾人場的時候，總會向先進場的觀眾售賣一些小食品，再后來”電影院就有意在銀幕上打出電影院所出售的商品名字，以吸引更多觀眾去買這些小商品。這一傳播方式漸漸引起了美國一些商家的注意，他們就和電影制片廠聯(lián)系，在制作電影拷貝時設(shè)法在中間或者開頭、結(jié)尾編輯一段產(chǎn)品廣告設(shè)計。為產(chǎn)品做一個廣告設(shè)計傳播，電影廣告設(shè)計媒體所獨具的傳播效應(yīng)正式被認可。
電影廣告設(shè)計媒體對于廣告設(shè)計信息的傳播有著其他媒體所不具備的優(yōu)勢，首先是受眾注意力較為集中”因為觀眾來到電影院看電影時其精神狀態(tài)原本就很為放松，因而注意力較通過其他媒體接受廣告設(shè)計信息時更為集中，廣告設(shè)計信息的記憶度更牢，對產(chǎn)品的印象也會更加深刻。
其次由于電影是被投放在銀幕上傳播給受眾的，銀幕的尺寸要比電視屏幕大出許多倍，因而其產(chǎn)品形象也就要比電視屏幕更加突出，產(chǎn)品的諸多好處就會更加清晰地展示給觀眾。作為觀眾來講，這樣的播放形式也是他們樂于接受的，對廣告設(shè)計的信任度就會比電視及其他媒體高，因而，廣告設(shè)計效果也會更好。但是，電影廣告設(shè)計媒體在傳播廣告設(shè)計信息時也有其劣勢，主要一點是其傳播范圍較小，只有來到電影院看電影的觀眾才會接觸到該廣告設(shè)計信息，尤其是在當今社會，人們早已從過去狂熱地去電影院看電影改變成待在家里看電視，由于娛樂方式的變化使得電影院里的觀眾越來越少，過去一場電影如果只賣出一二百張票時就要給觀眾退票，電影院管理者就會覺得觀眾太少，經(jīng)濟上不劃算。但是現(xiàn)在如果一場電影能賣出一二百張票時，電影院老板就會偷著樂上好幾天。另外一點則是，過去看一場電影只需花上一二角錢，現(xiàn)在一張普通電影票早已漲價到了幾十元錢，對于許多每月只掙不到一千塊錢的人來講，他們也就只能待在家里看電視，沒有經(jīng)濟能力去看電影”所以電影廣告設(shè)計的傳播范圍就會進一步縮小，廣告設(shè)計影響力也就會更低，這亦是電影媒體廣告設(shè)計今后在發(fā)展中所要重點解決的一個問題。
電影媒體的廣告設(shè)計傳播模式除廠上面所說之外，還有在電影院內(nèi)的觀眾休息大廳、售票大廳等公共場所設(shè)置電子顯示屏、廣告設(shè)計牌、宣傳畫等方式所進行的廣告設(shè)計宣傳，這種將電影院這一公共場所充分利用起來做廣告設(shè)計的方式，因為其主體建筑物仍然是電影院，因而也應(yīng)算作電影院媒體部分。
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二、電影媒體廣告設(shè)計寫作特點
電影廣告設(shè)計媒體文案寫作特點主要和電視廣告設(shè)計寫作特點一樣，以影視廣告設(shè)計畫面解說詞為主，將創(chuàng)意人員創(chuàng)意出的、準備在電影放映過程中插入的影視廣告設(shè)計畫面，每一個效果圖配有相應(yīng)解說文字，其具體寫作方法因為與前面分析過的電視廣告設(shè)計文一案寫作技法相同，在這里就不做重復(fù)說明。但是這里需要注意的是，電影”一告和電視廣告設(shè)計最大不同就是插入時間不能過長，最多不得超過30秒鐘，超過這一時間段，觀眾就會因為心理上的被延誤看電影而產(chǎn)生反感與抵觸情緒，從而導(dǎo)致廣告設(shè)計宣傳失敗。
在撰寫文案為，廣告設(shè)計畫面配寫解說詞時，要根據(jù)產(chǎn)品的不同賣點或詳細、或簡潔地說明該產(chǎn)品的獨具好處，努力使觀眾喜愛這一產(chǎn)品的廣告設(shè)計訴求。語言要由淺顯的語句組成，介紹清楚畫面意思即可。在撰寫畫外音時，則需根據(jù)產(chǎn)品特性而定，有時可以借助一些形容詞匯來加強廣告設(shè)計畫面的氣勢，給觀眾一種別致的畫面形象沖擊力，從而對這一產(chǎn)品留下較深印象。但是在使用形容詞或者程度副詞時需注意，不可使用過多，也不能重復(fù)使用多次，如果硬要這樣做的話，就會給觀眾一種強行推銷產(chǎn)品的心理感覺，觀眾反而會不相信這一產(chǎn)品的獨具好處。同時，這種人為的強力造勢也會沖淡觀眾對于影片故事情節(jié)已經(jīng)留存于腦海中的印象，使觀眾會生成一種本能上的抵制情緒，這種抵制情緒不但達不到所預(yù)期的廣告設(shè)計傳播效果，而且會導(dǎo)致廣告設(shè)計傳播的無效而返。
三、傳真機廣告設(shè)計寫作
傳真機廣告設(shè)計是以傳真機作為媒體，以通信傳真的方式將所要告知的產(chǎn)品信息傳送給目標消費者的一種廣告設(shè)計運作模式。這一廣告設(shè)計媒體20世紀70年代起在西方一些經(jīng)濟發(fā)達國家很為流行，后來傳到了亞洲，臺灣和香港地區(qū)曾經(jīng)一度是傳真機廣告設(shè)計非常流行的地區(qū)，到了20世紀80年代，臺灣、香港地區(qū)各企業(yè)和公務(wù)機關(guān)就已經(jīng)普及了傳真機，很多高層管理人員在家中也安有傳真機。因此，不少企業(yè)就利用這一媒體來傳播自己企業(yè)的產(chǎn)品信息，這一媒體由于具有傳播目標明確，保密性強、傳播速度快、信息量大等優(yōu)點，很快就受到了企業(yè)界的喜愛，傳真廣告設(shè)計在商業(yè)上的運用越來越廣泛。
但是這一媒體在傳播廣告設(shè)計信息時也有其不利之處。首先，這是一種典型的一對一傳播模式，信息傳播到達范圍較小，因而廣告設(shè)計影響力不明顯。其次，由于是向?qū)Ψ絺鞑V告設(shè)計信息，而傳播者往往在事先并不熟悉接收者，所以接收者當收到這樣的廣告設(shè)計信息時就會有一種莫名其妙的感覺，怎么我家的傳真號會被這家企業(yè)知道？于是就會對產(chǎn)品留有一個不舒服的第一印象，這樣的印象在很大程度上會抵消其對產(chǎn)品的應(yīng)有感覺。因此，企業(yè)在運用這一傳播媒體傳播其產(chǎn)品廣告設(shè)計時應(yīng)格外注意。
（一）傳真機廣告設(shè)計寫作特點
傳真機廣告設(shè)計主要是以文字結(jié)構(gòu)而成，產(chǎn)品畫面在整個廣告設(shè)計中所占位置和所想要起到的作用并不明顯，大多數(shù)傳真機廣告設(shè)計都沒有產(chǎn)品畫面，而少數(shù)產(chǎn)品雖然配有產(chǎn)品畫面，但也只是起到一個輔助說明的作用。因此，傳真機廣告設(shè)計寫作的重一點，在整個文案的文風(fēng)、語言敘述、產(chǎn)品介紹等方面，具體寫作時同樣應(yīng)以一種淺顯、樸實的語言結(jié)構(gòu)整個文案，切不可使用華麗的辭藻刻意贊美該產(chǎn)品的諸多好處，如果硬要這樣做就會給受眾一種華而不實的心理感覺。
同時，在文案撰寫中要借助產(chǎn)品說明書的樣式以內(nèi)容類別來分別介紹這一產(chǎn)品，可將產(chǎn)品劃分為性能、功效、使用方法、價格、聯(lián)系方式等幾大塊分別撰寫，每段不要超過1 20字，總字數(shù)應(yīng)控制在700字以內(nèi)為佳。字數(shù)太多就會引發(fā)受眾的不耐煩情緒，從而不再往下看廣告設(shè)計內(nèi)容，廣告設(shè)計傳播預(yù)期效果自然無法達到。廣告設(shè)計http://e-taxi.cn
在撰寫傳真機廣告設(shè)計時還應(yīng)注意，因為這是一種在沒有事先打招呼的情形下就突然向陌生人發(fā)送傳真廣告設(shè)計的硬性傳播行為，因而一定要在廣告設(shè)計中用一段抱歉的話語作一解釋、致歉，希望對方諒解。
（二）DM
DM廣告設(shè)計媒體主要足指郵寄廣告設(shè)計，也叫商郵廣告設(shè)計。這一廣告設(shè)計媒體最先用在西方國家企業(yè)相互相之間商業(yè)來往上，企業(yè)為了節(jié)省路途成本和時間，對于一些不是十分必須親自去對方所在地進行信息溝通的事情就給對方發(fā)信息。后來，一些企業(yè)就有意識地將自己產(chǎn)品的說明書或者系列產(chǎn)品的定價信息等用信函寄給與其相關(guān)聯(lián)的企業(yè)或營銷單位。再后來，企業(yè)就專門使用寄送信件的方式向消費者傳遞自己企業(yè)所生產(chǎn)或者營銷商品的信息，于是，郵寄廣告設(shè)計開始發(fā)展起來。
DM廣告設(shè)計是西方近些年來發(fā)展非常快的一種廣告設(shè)計媒體，由于企業(yè)或廣告設(shè)計公司通過用郵局直接郵寄的方式傳遞廣告設(shè)計信息，因此具有廣告設(shè)計費用低”一告信息可直接到達，廣告設(shè)計訴求內(nèi)容較詳細以及與消費者可直接溝通等優(yōu)點，DM廣告設(shè)計自從開始運用以來，在許多國家受到了越來越多的企業(yè)主和受眾的歡迎。廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn
1．傳播優(yōu)勢
第一，DM媒體傳播廣告設(shè)計信息時的最大優(yōu)勢就是受眾目標明確，廣告設(shè)計內(nèi)容翔實，接收者可以詳細地了解其產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價格，以及售后服務(wù)等情況，較為容易取得接收者的信任，能產(chǎn)生較高的傳播效應(yīng)力。
第二，是DM廣告設(shè)計可被接收者長期保存，其所宣傳的信息還可以被接收者傳送給其他人，實現(xiàn)二度傳播效應(yīng)力。
第三，就是DM廣告設(shè)計在傳播信息時保密性較高，由于是一對一傳播方式，所以無法被競爭對手知道該企業(yè)的市場營銷計劃，有利于產(chǎn)品順利打人市場。
DM廣告設(shè)計大致可以分為四類：第一類是宣傳卡片，如傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹片、推銷信函等；第二類是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊等）；第三類是產(chǎn)品說明書；第四類主要是指企業(yè)所生產(chǎn)或者營銷的商品的價格表、商品營銷地域分布、營銷概況以及售后服務(wù)介紹等。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
2．傳播劣勢
DM直郵廣告設(shè)計的主要傳播劣勢是因為其所采用的是直接郵寄給消費者的傳播方式，屬于“一對一”傳播，因而廣告設(shè)計傳播面窄，信息傳遞受到一定限制，而且由于消費者是在一種無意識的情形下接收該信息，常常會不被人重視，很多情況下有被接收者直接丟棄的情形。
DM廣告設(shè)計傳播方式大致有以下幾種：①信函。采用函札方式的DM通常用于訂貨或者聯(lián)絡(luò)企業(yè)與經(jīng)銷單位或消費者相互間的感情。②明信片。使用明信片方式的DM，最大特點是傳播費用低廉，可兼做優(yōu)惠券或招待券用。③說明書?？梢詥蚊婊螂p面印刷，折疊后和信函一起做成DM，郵寄給營銷單位或消費者個人。④宣傳冊。當產(chǎn)品信息所宣傳的內(nèi)容較多時則采用裝訂成冊子的方式，在制作時盡可能用圖文并茂的手法，以便引起接收者的興趣。⑤目錄樣本。主要是指經(jīng)過編印的商品樣本，產(chǎn)品形狀、規(guī)格、品質(zhì)、性能等資料的翔實介紹，以供消費者選擇。⑥傳單。這一傳播媒體物具有成本低廉，利用價值高，散發(fā)范圍廣泛等特點，在設(shè)計與制作時應(yīng)力求形式新穎別致，內(nèi)容翔實有趣，以取得較好的宣傳效果。
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