原標題：電視廣告設計的具體表現(xiàn)類型
電視廣告設計的具體表現(xiàn)類型豐富多樣，如果從表現(xiàn)形式和方法的角度可將他們分為內(nèi)心獨白型、故事型、生活片段型、證言型、比喻型、卡通動畫型等。（一）廣告設計內(nèi)心獨白型
在電視廣告設計中有這樣一種類型，廣告設計中有人物呈現(xiàn)在畫面上，他們之間的交談表面上看很像對話，但實際上卻是一種內(nèi)心獨白。請看下面的例子：
一個工作到深夜的年輕職員和7一 EIEEVEN 24小時連鎖店一個店員之間發(fā)生在凌晨4點的故事。雖然這則廣告設計分別揭示了兩個人的內(nèi)心世界，讓人乍看起來，思路有點混亂，但仔細分析，我們便會發(fā)現(xiàn)，該廣告設計在揭示主題方面并不是隨心所欲的，而是集中在兩人之間發(fā)生的，并且與廣告設計的訴求點緊密關聯(lián)的某一事件的回憶上。這種內(nèi)心獨白式的廣告設計高明之處就在于，它通過兩人的交叉回憶或陳述，把故事的發(fā)展過程描繪得頭緒清楚，脈絡分明，同時也塑造了個性鮮明的人物形象，廣告設計的主要訴求點表達得十分突出。東莞設計公司http://e-taxi.cn
（二）廣告設計故事型
故事型的表現(xiàn)形式又稱戲劇式文案，它充分利用電視廣告設計適合感性訴求的優(yōu)勢，講敘一個與產(chǎn)品密切相關的故事情節(jié)，通過劇情的展開，將產(chǎn)品的特性或品牌個性充分展現(xiàn)出來。故事型文案在整個電視廣告設計中所占的比重最大，是電視廣告設計中最常見的一種創(chuàng)作方式。它一般都會有開端、發(fā)展、高潮和結局，通過對情節(jié)的戲劇化描述，來渲染某種情緒，抒發(fā)某種情感，從而引起消費者的共鳴。這種形式的廣告設計一般需要30秒以上的時間，其敘述的情節(jié)表面上又往往和產(chǎn)品或服務無關，因此觀眾只有看完廣告設計才能恍然大悟。這種廣告設計比較符合電視作為娛樂媒體的特性，能夠讓觀眾輕松自如地接受產(chǎn)品信息。比如像下面這則廣告設計：
這是一則長達60秒的故事型廣告設計，好比一部微型電影，有些鏡頭甚至會讓我們想起一部非常經(jīng)典的美國西部片《正午》，但這也正是這則廣告設計的成功之處。該廣告設計有兩條主線，一條主線是年輕英俊的牛仔，另一條主線是骯臟齷齪的莽漢，兩位主角不論從外形還是內(nèi)心上都存在著巨大的反差。同時，廣告設計采用平行蒙太奇的手法塑造這美與丑、善與惡的強烈對比，最后的結局出人意料，正義最終并沒有戰(zhàn)勝邪惡，不畏強暴、主持正義的英雄牛仔竟然敗給了丑陋的莽漢，這種反常規(guī)的結局必定給觀眾的心理定式造成強烈的沖擊和刺激，觀眾的心中一定充滿了諸多疑惑，比如說，觀眾可能會想難道這則廣告設計在頌揚邪惡嗎，或者說為什么最后不是英俊的牛仔戰(zhàn)神了邪惡的莽漢？但也正是這種后現(xiàn)代主義的表現(xiàn)手法，讓觀眾體會到迪塞爾牛仔褲的與眾不同之處，目標受眾也會被其不拘一格、標新立異的風格所打動。廣告設計公司http://e-taxi.cn
（三）廣告設計生活片段型
這種類型的廣告設計主要描寫消費者日常生活中的小片段或小插曲，廣告設計的切入點不足產(chǎn)品或服務，而是使用該類產(chǎn)品的消費者，它讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠帧２捎眠@種表現(xiàn)方式時，真實性非常關鍵，要想達到良好的廣告設計效果，就得讓觀眾覺得廣告設計不是為了推銷商品或服務而故意去設計情節(jié)。因此，場景的搭配、人物的話語和商品出現(xiàn)的時機都要恰到好處。
左岸咖啡館電視廣告設計雨天篇：我喜歡雨天，雨天沒有人，整個巴黎都是我的，這是五月的下雨天，我在左岸咖啡館。角落篇：我在這里找到一個角落，一個上午一杯COFE OI.I.Y，一如記憶里的模糊地帶，這是春天里的最后一天，我在左岸咖啡館。左岸是由臺灣統(tǒng)一公司推出的價格比較高的咖啡品牌，這則電視廣告設計用充滿廠詩情畫意和浪漫之都巴黎情調的畫面，將左岸品牌塑造成充滿人文色彩的高雅品牌。這兩則電視廣告設計以一個女孩在法國巴黎塞納河左岸旅行的故事為立足點，用各種充滿小資情調的生活片段，打動了左岸品牌的目標對象——喜愛文學、熱衷幻想的l7一22歲年齡段的女性?？梢哉f，該廣告設計為我們展現(xiàn)了生活中一個真實而又優(yōu)雅動人的場景，讓觀眾在收看的同時深深地沉浸在其中無法自拔，仿佛自己就是廣告設計中的那個女孩，喝著咖啡，享受著生活的美好與快樂。此外，這種給觀眾切身體驗的廣告設計，也很容易激起觀眾的購買欲。廣告設計http://e-taxi.cn
（四）廣告設計證言型
這一廣告設計形式借助消費者對商品使用后的評價來說服潛在的消費者，證言型廣告設計如果能使人信服，基本上都能達到預期的廣告設計效果，因為它可以使人很快記住產(chǎn)品的功效、與其他產(chǎn)品的差異化特點以及給消費者帶來的好處。證言型廣告設計通常是采用名人證言或權威人士證言的方式，這樣做的目的主要是基于兩個方面：一是可以利用名人的威望和知名度來引起消費者對產(chǎn)品的關注；另一方面可利用名
人和權威人士的公信力來證明產(chǎn)品的功效是真實的。但有一點必須強調的是，證言型廣告設計一定要以真實的效果來說明，如果弄虛作假，不僅說服力大打折扣，而且會有虛假、違法廣告設計的嫌疑。
在廣大的農(nóng)村市場具有極高的知名度和影響力，而隆力奇的主要市場就是農(nóng)村，選擇高秀敏做代言人可以說是一個非常聰明的決策。在這則廣告設計里，高秀敏用非常樸實、口語化的語言，以一種跟觀眾聊天的方式向大家介紹了隆力奇花露水的功效，讓觀眾覺得真實、可信，不會讓觀眾覺得有“托兒”的嫌疑，從而達到了廣告設計的促銷效果。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
（五）廣告設計比喻型
在電視廣告設計中，還有一種在敘述故事的過程中以此意象比彼意象，達到烘托、突出主意象和廣告設計訴求重點的類型，稱之為比喻式。事實證明，言外之意往往比言內(nèi)之意更能令人折服，所以廣告設計通過采用比喻的寫作方式，讓觀眾自己去體會商品的好處，從而達到更佳的廣告設計效果。
在這則廣告設計中，撰稿人之所以要采用比喻式，其目的是為了使本體形象更加鮮明、更加生動，從而進一步讓消費者牢記耐克公司“專業(yè)的體育精神”所顯示出的卓越的品牌形象?？梢哉f，也正是成功地在廣告設計中運用比喻的”方式，才讓耐克公司抽象的產(chǎn)品理念和品牌形象得到烘托和強調。
（六）廣告設計卡通動畫型
就是利用虛擬的卡通人物，用擬人的方式在廣告設計中進行表演的一種電視廣告設計形式。利用動畫手段常常可以節(jié)省大量的拍攝成本，并增強電視廣告設計的趣味性，但需要注意的是，卡通形象能否對目標消費者產(chǎn)生一定的親和力，是廣告設計成功與否的關鍵。如果能夠創(chuàng)造出具有象征意義的卡通形象，那么對于提升品牌形象還是很有價值的。我們知道，動畫型廣告設計形式節(jié)奏很快，表現(xiàn)時空寬廣而又自由，同時還可以發(fā)揮無窮的想象力，它能把幻想與現(xiàn)實緊緊地交織在一起，把幻想的東西通過具體形象表現(xiàn)出來而且具有獨特的感染力，當傳達一些無法通過實景表現(xiàn)的內(nèi)容或針對青少年、兒童目標市場做廣告設計時，利用動畫型廣告設計就可能產(chǎn)生不菲的廣告設計效果。
光明牛奶的這則廣告設計創(chuàng)意可謂別開生面，畫面上可愛的卡通奶牛參加各種考試：測體能、看外形、稱體重、查視力……這則廣告設計用活潑、幽默的方式來告訴消費者，光明奶牛是經(jīng)過層層把關、精心挑選出來的。雖然奶牛參加各種考試是夸張的、虛構的情節(jié)，但一頭頭可愛的牛像人一般做體檢，活潑而可愛，充滿童趣，如果用兒童的思維來考慮的話，每一頭牛經(jīng)過精細挑選也是符合邏輯，真實可信的。廣告設計最后讓觀眾在輕松的微笑中接受廣告設計訴求：百分百好牛，出百分百好奶。
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