原標(biāo)題：電視廣告設(shè)計(jì)公司的特殊性
電視廣告設(shè)計(jì)公司是一種以畫(huà)面語(yǔ)言和聲音符號(hào)為表現(xiàn)手段的廣告設(shè)計(jì)傳播形式，它主要由視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素構(gòu)成。視覺(jué)要素包括演員、場(chǎng)景、道具、圖形和字幕，聽(tīng)覺(jué)要素則包括有聲語(yǔ)言、音效和音樂(lè)。電視廣告設(shè)計(jì)的各種構(gòu)成要素是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的重要組成部分，而這一切都必須通過(guò)電視廣告設(shè)計(jì)的寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)，這就使得電視廣告設(shè)計(jì)顯現(xiàn)出有別于其他媒體廣告設(shè)計(jì)公司的特殊性。（一）特殊的性質(zhì)和形式
電視廣告設(shè)計(jì)公司是電視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)主題、塑造廣告設(shè)計(jì)形象、傳播廣告設(shè)計(jì)信息的語(yǔ)言文字部分，是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，電視廣告設(shè)計(jì)與報(bào)紙、雜志等平面媒體廣告設(shè)計(jì)在性質(zhì)上有明顯區(qū)別，它并不是直接與受眾見(jiàn)面，也不是廣告設(shè)計(jì)作品的最終形式，它只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供了一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃或說(shuō)明，是形成電視廣告設(shè)計(jì)作品的基礎(chǔ)和前提。因此，文案設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到廣告設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和傳播效果。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
由于電視廣告設(shè)計(jì)公司在寫(xiě)作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這一點(diǎn)類似于電影文學(xué)劇本創(chuàng)作，因而又被稱為電視廣告設(shè)計(jì)腳本，但電視廣告設(shè)計(jì)在形式上與報(bào)紙、雜志、廣播等廣告設(shè)計(jì)有很大的區(qū)別。電視廣告設(shè)計(jì)腳本是在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意確定后，將畫(huà)面和聲音用語(yǔ)言文字的形式描述出來(lái)，它能將廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本內(nèi)容、風(fēng)格與特色準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，充分調(diào)動(dòng)人的想象力，從而在頭腦中勾畫(huà)出廣告設(shè)計(jì)作品的概貌，同時(shí)，更重要的是它還為導(dǎo)演進(jìn)行二次創(chuàng)作提供了一個(gè)文本依據(jù)。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
（二）特殊的語(yǔ)言
我們通常把電視廣告設(shè)計(jì)公司中的語(yǔ)言稱為影視語(yǔ)言。電視廣告設(shè)計(jì)公司的影視語(yǔ)言不僅是電視廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特的信息傳播方式，也是電視廣告設(shè)計(jì)形象得以形成、體現(xiàn)所必不可少的先決條件，是電視廣告設(shè)計(jì)公司的基礎(chǔ)和生命，影視語(yǔ)言常常決定著一則電視廣告設(shè)計(jì)的成敗。下面具體探討一下影視語(yǔ)言的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
(l)影視語(yǔ)言的特點(diǎn)
影視語(yǔ)言是具象的、直觀的，它總是以具體的形象來(lái)傳情達(dá)意。影視語(yǔ)言又是運(yùn)動(dòng)的和現(xiàn)實(shí)的，攝像機(jī)客觀地記錄現(xiàn)實(shí)，具有物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是“活動(dòng)照相性”，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。影視語(yǔ)言更是民族的、世界的，不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想、溝通感情的工具。
(2)影視語(yǔ)言的構(gòu)成
影視語(yǔ)言由三部分構(gòu)成：“一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響；三是文法句法——蒙太奇( montage)，即鏡頭剪輯技巧?！睆V告公司http://e-taxi.cn
（三）聲畫(huà)互補(bǔ)性
電視作為一種視聽(tīng)結(jié)合的大眾傳播媒體，在傳播功能和效果方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)。作為電視廣告設(shè)計(jì)公司腳本的文案寫(xiě)作，就一定要充分發(fā)揮電視媒體這一視聽(tīng)綜合優(yōu)勢(shì)，使聲音和畫(huà)面兩種因素相互補(bǔ)充和強(qiáng)化，從而獲得理想的傳播效果。不少優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)公司在這方面均表現(xiàn)得相當(dāng)出色。
從上面的分析中我們可以看出，貝爾電話公司的電視廣告設(shè)計(jì)如果只有視覺(jué)畫(huà)面，沒(méi)有畫(huà)外音的話，那么消費(fèi)者就不可能確切地理解廣告設(shè)計(jì)的主題，不知道廣告設(shè)計(jì)公司到底想要傳達(dá)一個(gè)什么意圖。如果僅有畫(huà)外音，而沒(méi)有畫(huà)面，同樣也是失敗的，因?yàn)閮H憑這一句話，沒(méi)有辦法感動(dòng)觀眾，當(dāng)然也不會(huì)引起觀眾的注意，廣告設(shè)計(jì)就很難達(dá)到預(yù)期的效果。但是視覺(jué)畫(huà)面一旦與畫(huà)外音相結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生1+1大于2的整體效應(yīng)，使觀眾能夠在欣賞畫(huà)面的同時(shí)，通過(guò)語(yǔ)言來(lái)體會(huì)廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題，進(jìn)而留下深深的印象。
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