原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作的市場(chǎng)目的
東莞廣告設(shè)計(jì)是指一件廣告設(shè)計(jì)作品中語(yǔ)言文字的綜合。東莞廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)作品的重要構(gòu)成部分，任何一條廣告設(shè)計(jì)的主題、創(chuàng)意、效果圖說(shuō)明等都必須使用文字語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)或輔助以文字說(shuō)明。然而，要想使廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、新穎、獨(dú)特地訴求廣告設(shè)計(jì)主題和品牌特性，必須經(jīng)過(guò)一番艱苦努力的語(yǔ)言文字功夫磨煉不可。廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作既不同于文學(xué)創(chuàng)作，更不同于哲學(xué)著作，它有著其自身獨(dú)具的、異常明確的目的性。因而從事廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作時(shí)，一定要了解、吃透東莞廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作的獨(dú)具目的性，這樣才能有的放矢地寫(xiě)出成功的文案，準(zhǔn)確生動(dòng)地將產(chǎn)品信息傳播出去。具體來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作的目的性主要有如下特征：廣告公司http://e-taxi.cn
（一）對(duì)一則廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意給予文字說(shuō)明與文字表現(xiàn)
我們知道：“創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂”，一件廣告設(shè)計(jì)作品是否新穎生動(dòng)，是否具有極強(qiáng)的震撼力，必須要有一個(gè)好的創(chuàng)意，但是有了卓越超群的創(chuàng)意，并不等于就已經(jīng)有了優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，要想把這一卓越超群的創(chuàng)意變成一件能夠訴諸消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)作品，則必須通過(guò)語(yǔ)言、文字對(duì)其進(jìn)一步表現(xiàn)，對(duì)其加工綜合。所以廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作的一個(gè)重要目的就是要把廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意變成語(yǔ)言文字的說(shuō)明，任何一個(gè)廣告設(shè)計(jì)撰稿人在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)作時(shí)，一定要從這樣一個(gè)目的出發(fā)來(lái)動(dòng)筆寫(xiě)作。
設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
（二）對(duì)東莞廣告設(shè)計(jì)所要訴求的商品品牌信息給予恰當(dāng)、清晰的文字闡述
我們知道，企業(yè)對(duì)為其創(chuàng)作廣告設(shè)計(jì)時(shí)商品品牌信息的提供和所希望發(fā)布出去的品牌信息是多樣繁雜的，他們生怕自己商品的好處、特點(diǎn)說(shuō)不明白，生怕別人不知道，因而通常都會(huì)在事先給你提供一大堆各種各樣的相關(guān)信息，并且一再?lài)诟滥阋欢ńo他們?cè)O(shè)法全部傳遞出去。假如真的依廣告設(shè)計(jì)主的意思去做，那么一則廣告設(shè)計(jì)寫(xiě)下來(lái)后，只能是什么都說(shuō)了，但什么都沒(méi)說(shuō)清楚，消費(fèi)者聽(tīng)、看之后什么都弄不懂，甚至常常導(dǎo)致在消費(fèi)者心理上產(chǎn)生閱讀和聽(tīng)覺(jué)厭惡感，這樣不僅達(dá)不到廣告設(shè)計(jì)訴求之目的，反而，會(huì)使該品牌還未投入市場(chǎng)就已先在消費(fèi)者心里建起一個(gè)不良印象，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)宣傳失敗。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
因此，雖然在經(jīng)過(guò)廣告設(shè)計(jì)人策劃、創(chuàng)意之后，已經(jīng)刪除了相當(dāng)一部分與主題表現(xiàn)關(guān)系不密切的信息，但是當(dāng)你開(kāi)始撰寫(xiě)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，仍然會(huì)有一些與主題訴求連接較緊、品牌訴求信息較為集中的內(nèi)容顯得多余，這些內(nèi)容盡管對(duì)品牌宣傳有一定訴求作用，但是為了突出廣告設(shè)計(jì)主題，為了更集中到位地表現(xiàn)出創(chuàng)意要旨則必須刪除。這時(shí)，你就要根據(jù)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)策劃戰(zhàn)略、廣告設(shè)計(jì)定位和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)要求，對(duì)這些廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)容再作一次分析整理，選用其中最能表達(dá)品牌訴求、最具代表性的信息寫(xiě)成文案，以使廣告設(shè)計(jì)作品最大限度地達(dá)到消費(fèi)者心田，引發(fā)他們的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲望。
（三）選用適合品牌表現(xiàn)的特定寫(xiě)作方式與風(fēng)格
東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
一則東莞廣告設(shè)計(jì)，盡管在對(duì)其進(jìn)行文案寫(xiě)作之前，廣告設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意就已經(jīng)定下了該品牌的訴求風(fēng)格，但是選用什么樣的方式，是用散文式、詩(shī)歌式，還是用故事型抑或是說(shuō)明型，以及采用何種文學(xué)表現(xiàn)風(fēng)格，是平鋪直敘，還是含蓄傳情，是一語(yǔ)道出，還是故留懸念，包括文案中的字、詞、音韻、語(yǔ)言特色等，都需要在文案寫(xiě)作過(guò)程中反復(fù)推敲，仔細(xì)斟酌，直到寫(xiě)出最合適的文案為止。
行業(yè)關(guān)鍵詞：◆東莞彩頁(yè)設(shè)計(jì)◆設(shè)計(jì)公司◆東莞設(shè)計(jì)公司◆廣告設(shè)計(jì)公司◆東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)◆東莞廣告公司◆東莞廣告設(shè)計(jì)公司◆廣告公司◆廣告設(shè)計(jì)◆東莞目錄設(shè)計(jì)
市場(chǎng)四部
