原標題：現(xiàn)代廣告設計寫作發(fā)展歷程
鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中國進入了近代社會。鴉片戰(zhàn)爭一聲炮響，給我們送來了帝國主義，西方列強對中國進行瘋狂的軍事侵略和經濟侵略，使得數(shù)萬萬中國人民流離失所，窮困交加。另外，帝國主義列強在軍事入侵的同時，大量的西方文化、經濟模式也隨之被帶劍中國，并強制灌輸了這塊被奴役的土地上的人民，這亦是侵略者所犯下的又一罪行。但同時也應看到，在外國資本主義經濟、文化侵略我國的同時，一些西方先進的文化成果、經濟運作模式也被帶進中國，給我們的國人很大的啟蒙與引引導，使得我們在一個自覺與不自覺中學習到了有用的知識與技術，其中對于現(xiàn)代廣告設計運作與經營管理知識、技術的掌握就是一個受益點。從滿清王朝被推翻開始，中國廣告設計業(yè)進入了現(xiàn)代時期，在這一時期里，伴隨著西方產：品的大量涌入，西方的先進廣告設計經營理念自然也被國人所接受，因而他們在從事廣告設計活動的時候，就會自覺地以西方的廣告設計運作模式做指導，廣告設計的寫作當然也是如此。比如在廣告設計寫作時，往往會以西方那種夸張、比擬的廣告設計訴求法來創(chuàng)作文案內容，大量地使用圖畫、色彩配置于文案間，使得廣告設計內容更具視覺吸引力，達到了一種超凡的訴求效果。廣告設計公司http://e-taxi.cn
說到現(xiàn)代社會廣告設計寫作，魯迅則是一個不得不提的廣告設計寫作高手。在十六卷本的《魯迅全集》里，筆者粗略統(tǒng)計直接與廣告設計有關的文章有61篇之多。魯迅所寫的廣告設計中最好的可推《吶喊（自序）》。在《吶喊（自序》》里，魯迅從自己的家世寫起，講了幼時的家庭情況，少年時的家庭變故，青年時艱辛的外出求學，在日本留學時為什么要棄醫(yī)從文，等等。在親切的、娓娓道來的敘述中讓讀者好似看到了一個“五四新文化戰(zhàn)士”此刻就活生生地站在了讀者的面前。從廣告設計寫作技法角度來評價，魯迅在這篇《吶喊（自序）》廣告設計中所使用的是“直陳表現(xiàn)法”寫作技巧。
從廣告設計告寫作技法來看，魯迅在這六十多篇文章里分別使用了形象、直陳、告白等創(chuàng)意技法來為自已的著述和其他相關書籍的出版以及個人品牌形象的展現(xiàn)做了較為精美的，廣告設計宣傳。像在《《苦悶的象征）廣告設計》中魯迅說：“這其實是一部文藝論，共分四章?，F(xiàn)經我以照例的拙澀的文章譯出，并無刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成一本，插圖五幅，實價五角，在初出版兩星期中，特價三角五分。但在此期內，暫不批發(fā)。北大新潮社代售。魯迅告白。”在這篇廣告設計中，魯迅用“直陳技法”直陳主題，把自己翻譯完將要出版的《苦悶的象征》一書的內容——文藝論，并配有5幅插圖，銷售價格…．五角，頭兩周優(yōu)惠價三角五分，銷售地址——北大新潮社，一一作了介紹。既簡潔明了，又訴求到位，最后再署上極具吸引力的名字一魯迅。這本書的銷量恐怕是不會有太大的問題了。在《（引玉集）廣告設計》中，魯迅把他收集俄國版畫的情況“……已歷數(shù)年……而新俄單幅及插畫木刻，則有一百余幅之多”，編選出版情況“……特選出五十九幅，囑制版名手，用玻璃板精印，神采奕奕，殆可亂真，并加序跋，裝成一冊……”售書地址“上海北四川路底施高塔路十一號內山書店代售，函購須加郵費一角四分”等，使用“告白技法”一一詳細地告訴讀者。對于價格這一讀者較為關心之事，魯迅在廣告設計中故用一“懸念技法”，“定價低廉，近乎賠本”，定價到底多少錢則不明說，這一來更加吊起了讀者的胃口，到此魯迅不忘再使一個“夸飾技法”，用了“蓋近來中國出版界之創(chuàng)舉也”一句大話，最后則進一步煽情“但冊數(shù)無多，且不再版，購宜從速，庶免空回”。對于舊中國當時的廣告設計業(yè)來講，這可算是一例技法、文采俱佳的廣告設計。
魯迅之外，我們再來看一下現(xiàn)代文學史上另兩位著名作家茅盾、穆時英對廣告設計的精妙使用。先看茅盾在其《子夜》中的這段精妙廣告設計：“太陽剛剛下了地平線……暮靄挾著薄霧籠罩了外白渡橋的高聳的鋼架，電車駛過時，這鋼架下橫空架掛的電車線時時爆發(fā)出幾朵碧綠的火花。從橋上向東望，可以看見浦東的洋棧像巨大的怪獸，蹲在暝色中……叫人猛一驚的，是高高地裝在一所洋房頂上而且異常龐大的Neon電管廣告設計（霓虹燈廣告設計，筆者注），射出火一樣的赤光和青磷似的綠焰：Light，Heat，Powe了!”
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我國最早的廣告設計機構設置起始于20世紀初專業(yè)制作月份牌的工作間。獨立的現(xiàn)代專業(yè)廣告設計公司的出現(xiàn)則始于外國商人創(chuàng)立的廣告設計公司。1915年，意大利商人在上海成立了“貝美廣告設計社”，這是中國最早成立的外商廣告設計公司。1918年，美國商人創(chuàng)辦的“克勞廣告設計公司”在上海成立。1921年，英國商人在上海成立“美靈登廣告設計公司”。這些廣告設計公司吸收和造就了一批早期中國現(xiàn)代廣告設計專家，將西方廣告設計公司的經營理念以及廣告設計藝術、設計方式等介紹到中國，尤其是廣告設計寫作技巧的嫻熟運用，使得這些廣告設計公司很受企業(yè)的歡迎，同時也在一定意義上對中國現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展產生了重要影響。此后，中國人自己開辦的廣告設計公司也逐漸發(fā)展起來，較有名氣的有1926年成立的華商廣告設計公司和1930年成立的聯(lián)合廣告設計公司。20世紀30年代，上海廣告設計界出現(xiàn)了克勞廣告設計公司、美靈登廣告設計公司、華商廣告設計公司、聯(lián)合廣告設計公司四家實力相當?shù)摹八拇髲V告設計公司”并存的局面。在這些大廣告設計公司里，雇用相當數(shù)量的廣告設計寫作專職人員，每天為企業(yè)在上海和其他城市的報紙、雜志上撰寫各類產品廣告設計，廣告設計寫作成了各廣告設計公司的主要技術工種。
新中國成立后，由于我國實行的是社會主義條件下的計劃經濟運作模式，在這一經濟運作模式下，企業(yè)生產的產品均由國家統(tǒng)一調撥、統(tǒng)一經銷，各生產廠家生產出來的產品全部成了“皇帝的女兒不愁嫁”。因此，只是在公私合營以前的那幾年（1949一1956年），在各大報紙上會看到一些逐年減少的廣告設計宣傳，而專業(yè)的文案寫作人員在這一時期已被迫轉行從事其他的服務職業(yè)。
到了偉大的、史無前例的無產階級文化大革命時期，由于廣告設計業(yè)被極“左”統(tǒng)治者定性為資產階級的東西，受到了猛烈的批判和粉碎，因而在這十年間，各種形式的廣告設計宣傳早已經難覓蹤跡。東莞設計公司http://e-taxi.cn
直到粉碎“四人幫”以后，中國廣一告業(yè)方才得以新生，1979年年初，隨著一條簡單的商業(yè)廣告設計語刊登在《天津日報》上，揭開了新時期中國廣告設計業(yè)發(fā)展的大幕。由于黨和政府的大力支持與重視，至今為止，雖然只過去了短短的三十年時間，但是中國廣告設計業(yè)卻取得了巨大成就，成為中國國民經濟發(fā)展的一個重要推動力。截至2010年，我國已有三百多所高校設有廣告設計學本科專業(yè)，同時亦設置了不少廣告設計學碩士、博士點，廣告設計學高等教育的發(fā)展正呈現(xiàn)出一個快馬加鞭的發(fā)展勢頭。
從1949年新中國成立至20世紀80年代初，由于對于廣告設計業(yè)和廣告設計學教育的重視不夠，我國并沒有一部廣告設計寫作的書籍出版。直至1987年，才由徐益明撰寫了第一部相關著作《廣告設計寫作》。這是第一本較為系統(tǒng)地論述廣告設計寫作原理、廣告設計寫作方法等相關知識的專業(yè)書籍，對于廣告設計學高等教育的發(fā)展起到了相當重要的作用。此后，各地的學者教師亦分別撰寫出不少有關廣告設計寫作的專業(yè)書籍，比如李世丁等人主編的《廣告設計寫作》、夏曉鳴等人主編的《廣告設計寫作》、丁柏銓主編的《當代廣告設計寫作》等，這其中寫得有新意、有深度、論述全面且新穎的應數(shù)中國傳媒大學初廣志教授的《廣告設計寫作》。該書從廣告設計寫作的基本規(guī)律、廣告設計寫作的基本要求、廣告設計寫作技巧以及各不同媒體廣告設計寫作的具體操作法等方面予以翔實論述，同時結合具體實例進行評點講解，為廣告設計學專業(yè)的教學提供了范本教材。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
綜上所述，隨著我國國民經濟的更大、更快發(fā)展，廣告設計業(yè)在這一發(fā)展進程中的作用將會變得越來越重要，因而我國廣告設計學高等教育的發(fā)展速度也必將會上一個更高層次，面對著這樣一個令人欣喜的發(fā)展前景，就必將會有適應于這一發(fā)展的廣告設計學專業(yè)書籍的更多出版，而廣告設計寫作也將會呈現(xiàn)出一個不斷發(fā)展之態(tài)勢。
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