原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)造型的概念及文字設(shè)計(jì)
造型的概念：造型原指“塑造物體特有形象；也指創(chuàng)造出的物體形象”，我們這里說的“造型”是指設(shè)計(jì)作品中設(shè)計(jì)元素的結(jié)構(gòu)配置方法，即構(gòu)圖，它是廣告作品表達(dá)設(shè)計(jì)思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段。
造型的目的就是在一個(gè)平面上處理好三維空間——高、寬、深之間的關(guān)系，以突出主題，增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。而造型處理是否得當(dāng)，是否新穎，是否簡潔，則對于廣告設(shè)計(jì)作品的成敗至關(guān)重要。
廣告設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)：
文字是人類文化的重要組成部分，無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素，文字排列組合的好壞，直接影響到版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力、賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。下面先講下字體設(shè)計(jì)。
字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格類型：東莞設(shè)計(jì)公司：http://e-taxi.cn
字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格類型是指有意的使字體視覺化，以表達(dá)一種設(shè)計(jì)意圖的字體圖形方式，顯然視覺化的字體比普通構(gòu)成詞語的字母更富有意義。文字設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突而破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去它的功能。
信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，而這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。
東莞廣告設(shè)計(jì)公司：http://e-taxi.cn
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根據(jù)文字字體的特性和使用類型，文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以分為下列幾種。
(1)活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。
(2)秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。
(3)穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。
(4)蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。
市場四部
