原標題：廣告創(chuàng)意的基本方法
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造在偶然之間，在于對生活的積累和資料的熟悉，創(chuàng)意不會在公式的推理之中，也不會在循規(guī)蹈矩的文案當中，它是在個人或者集體智慧的創(chuàng)造性思維中，在一個思維活動的過程之中。1．頭腦振蕩法
頭腦振蕩法也稱為頭腦風暴法，是一種集體智慧的方法，借助專家，學者，創(chuàng)意人員的團體力量，敞開思想、暢所欲言的一種方法。相關人員就某一專門問題無拘束地發(fā)表意見，在思想上可以相互碰撞，彼此激勵等展開一系列的討論活動，最終達成某種共識，找出最為合適的創(chuàng)意提案。
2．五步創(chuàng)意法
詹姆斯•韋伯•揚（1886-1973）美國著名的廣告人，曾任智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)。他是通才雜學的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國際網絡。他的一生著作甚多，其最有影響的當屬《怎么成為廣告人》和《產生創(chuàng)意的方法》，尤其后者，雖然創(chuàng)作時間較早，卻流傳甚廣，時至今日仍被廣告界奉為經典之作，是美國廣告學科系學生的必讀書之一。韋伯•揚在談論具體的創(chuàng)意步驟前，特別強調了廣告創(chuàng)意的兩項重要的原則。
(1)創(chuàng)意是對原來很舊的要素做新的組合。
(2)創(chuàng)意能力的大小，關鍵在于對事物間的互相關系了解的能力。
基于創(chuàng)意是新組合的原則和創(chuàng)意能力大小，其取決于對事物關系了解的程度，韋伯•揚提出了廣告創(chuàng)意方法的五個步驟。這五個步驟，實際上是廣告創(chuàng)意必須遵循的程序，對任何一個創(chuàng)意人員來說，非但要理解每一步的內涵，而且要窮盡自己的才思和能力將每一步做完整，做徹底后，在進入下一步，切忌不可以半途而廢或者淺嘗輒止。東莞設計公司：http://e-taxi.cn
五步創(chuàng)意法，顧名思義分為五個步驟完成創(chuàng)意的發(fā)想。
步驟一，收集原始資料
原始資料分一般資料和特定資料。一般資料是指人們日常生活中所見所聞的令人感興趣的事實；特定資料是與產品或服務有關的各種資料。老要素即從這些資料中獲得。因此要獲得有效的、理想的創(chuàng)意，原始資料必須豐富。東莞廣告公司：http://e-taxi.cn
步驟二，內心消化的過程
思考和檢查原始資料，這一步驟就像吃飯一樣，對所收集的資料進行理解消化。
步驟三，放棄拼圖，放松自己
醞釀在這一階段，創(chuàng)作者不要作任何努力，盡量不要去思考有關問題，一切順乎自然，簡而言之，就是將問題置于潛意識之中。
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步驟四，創(chuàng)意出現(xiàn)
韋伯•揚認為，如果上述三個步驟創(chuàng)意人都認真踏實，盡心盡力去做了，那么，幾乎可以肯定地說，第四步會自然而然地出現(xiàn)，創(chuàng)意會在沒有任何先兆的情況先突然之間靈光閃現(xiàn)，換言之，創(chuàng)意往往是在竭盡心力，停止有意識的思考后，經過一段停止搜尋的休息與放松后出現(xiàn)。
步驟五，修正創(chuàng)意
一個新的構想不一定很成熟、很完善，它通常需要經過加工或改造才能適合現(xiàn)實的情況。
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