原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)——圖形的含義
圖形具有源于文化的認(rèn)知意義和象征意義。設(shè)計(jì)師通常會刻意地在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)一種象征意義，這種表達(dá)方式非常含蓄。圖形通過各種途徑或者方法通常可以快速地把信息傳達(dá)給人們。所以圖形的選擇和展現(xiàn)都需要經(jīng)過慎重考慮，這樣才可以使圖形將具體的信息傳達(dá)給特定的人群。圖形的交流是多樣性的，也是多層次的，具有外延意義與內(nèi)涵意義。圖形的主題、展示的文字及主體物周圍的元素都將成為理解和釋義圖形意義的一部分。所以通過對圖形本身所具有的外延意義與內(nèi)涵意義的分析，讀者才能正確地理解圖形，理解主題。
外延意義：是指用常見的標(biāo)示來使意義具體化。如說到汽車，我們通常會把它與四輪的交通工具聯(lián)系。同樣的，一幅汽車的圖形也可以與交通相聯(lián)系。東莞廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
內(nèi)涵意義：很多圖形都具有比其外延意義更為深刻的理解。內(nèi)涵是指我們感知的、學(xué)習(xí)的、推理出來的東西。一張房子的照片其外延意義是我們生活居住的地方，但其內(nèi)涵意義是代表家庭、安全和愛。
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東莞廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、 圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。
圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在東莞廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看圖效果”。
(2)有效利用圖形的視覺效果”，吸引人們的注意力。
(3)獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。
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