原標(biāo)題：標(biāo)志的成功法則——簡(jiǎn)潔明了
著名設(shè)計(jì)師Ed Fella曾說(shuō)過(guò)，成功標(biāo)志的根本在于“少之又少”。信息是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最重要的部分，但是它的形式也必須能吸引人的眼球。在過(guò)去的50年里．標(biāo)志需以“令人滿意的具體形式出現(xiàn)”這個(gè)觀點(diǎn)在現(xiàn)代已被極大地削弱了。絕大多數(shù)人希望的是一個(gè)單純、并符合當(dāng)代人審美要求的作品，它只要能夠吸引人而不討人厭煩就可以了。所以，現(xiàn)代成功的標(biāo)志必須具備”簡(jiǎn)潔”和”時(shí)尚”這兩大特征，兩者缺一不可。然而令設(shè)計(jì)師們傷腦筋的是，從沒(méi)有一個(gè)客戶認(rèn)為他們的企業(yè)是一個(gè)理念簡(jiǎn)單的公司，多樣化的產(chǎn)品．服務(wù)，各個(gè)分支機(jī)構(gòu)都被一代代繼承下來(lái)，往往復(fù)雜而歷史悠久。當(dāng)多種特性相互結(jié)合交叉、自然發(fā)展后，企業(yè)文化以及社會(huì)大環(huán)境都隨之發(fā)生變動(dòng)，而唯一不變的是標(biāo)志。標(biāo)志是設(shè)計(jì)創(chuàng)作和產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中重復(fù)使用次數(shù)最多的事物，它必須始終如一，并清晰地傳達(dá)客戶的理念。在信息爆炸的今天，日常生活中人們?yōu)g覽標(biāo)志的時(shí)間往往只有0.5到2秒，這只是一瞬間，因此，與復(fù)雜的圖形語(yǔ)言相比較，一個(gè)較簡(jiǎn)潔、直達(dá)主題內(nèi)容的時(shí)尚樣式將更利于它適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，而由此產(chǎn)生的易于記憶的優(yōu)點(diǎn)則是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重中之重。簡(jiǎn)潔和時(shí)尚是標(biāo)志設(shè)計(jì)的兩大特征．當(dāng)然．再時(shí)尚、再成功設(shè)計(jì)的標(biāo)志如果被過(guò)量生產(chǎn)，過(guò)多地運(yùn)用，它也會(huì)變得羅嗦而乏味，使產(chǎn)品的品質(zhì)下降。因此，運(yùn)用輔助造型來(lái)豐富簡(jiǎn)單的標(biāo)志則是一個(gè)比較明智的方法。
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標(biāo)志都很簡(jiǎn)潔，較為完整和成功的標(biāo)志相比，后兩個(gè)標(biāo)志由于設(shè)計(jì)的方向性錯(cuò)誤導(dǎo)致信息的誤傳遞。第一個(gè)標(biāo)志是“蘭熊”，設(shè)計(jì)師用熊爪印的方式體現(xiàn)對(duì)象的名稱，并通過(guò)藍(lán)色漸變這種帶有高科技數(shù)字化的顏色描述對(duì)象的行業(yè)-IT電子類(lèi)產(chǎn)品，達(dá)到了清晰明了的效果。同時(shí)．標(biāo)志在視覺(jué)上也有變化，使未來(lái)衍生符號(hào)的發(fā)展有路可循。第二個(gè)標(biāo)志是性感紅唇。從紅唇的符號(hào)就可以看出其所屬領(lǐng)域——化妝品。同時(shí)設(shè)計(jì)師將此化妝品品牌的名稱用字體變形、假三維的方式和紅唇完全貼合，并以3/4側(cè)面，外加一定角度的傾斜來(lái)體現(xiàn)其動(dòng)感和現(xiàn)代感，使得標(biāo)志一經(jīng)完成便獲得了眾多好評(píng)。而后兩個(gè)標(biāo)志則在造型變化平口主題表達(dá)上略遜一籌。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
眼睛圖形的標(biāo)志雖然非常顯眼．也非常匹配公司名稱——遠(yuǎn)見(jiàn)咨詢公司．但由于其造型過(guò)于直白，缺少變化，在今后的衍生圖形應(yīng)用中，將會(huì)面臨一系列的問(wèn)題：最后一個(gè)類(lèi)似牛仔帽的標(biāo)志一眼看上去還以為是和西部牛仔有聯(lián)系的符號(hào)，而它其實(shí)是一家西部商業(yè)紙張印刷公司的標(biāo)識(shí)符?？此朴行┠涿睿鋵?shí)還是能理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖：用紳士的禮帽來(lái)表示商業(yè)，同時(shí)將這個(gè)符號(hào)抽象化，變成簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)。只是他沒(méi)有考慮到棕色所產(chǎn)生的歧義以及禮帽和紙業(yè)之間的直接關(guān)系問(wèn)題等，所以整個(gè)標(biāo)識(shí)從整體上看并不能被大眾所認(rèn)可。
市場(chǎng)四部
