原標題：標志——企業(yè)的標識符
我們每個人都有一個身份識別符——張三．李四。同樣，標志也不是對一個企業(yè)的經(jīng)營范疇做文字上的描述，它不可能將公司所有業(yè)務(wù)范圍全部用文字在標志中表示出來，它應(yīng)該是一個標識符。然而大多數(shù)缺乏設(shè)計意識的公司都喜歡用標志來描述公司的多種特性，他們希望他們產(chǎn)品的標志就像一本說明書，能相當清楚仔細地展示其各種產(chǎn)品特性。這樣的標志制作方法雖然滿足了客戶的喜好，卻抑制了標志標識化的功能，因為它太具體、復(fù)雜而詳細，以至于人們一時間無法明白并存入記憶中。因此，標志的意義在于信息的識別，通過此辨識過程來傳達公司的獨特見解、社會價值，最終達到成為公司招牌的效果。當然．歐美很多國家有運用插圖設(shè)計標志的企業(yè)，但是他們創(chuàng)作插圖類標識時也遵循著創(chuàng)作簡潔標志的相同原則：先讓人信服，然后幾秒鐘內(nèi)被充分快速理解，最后，加上合理的編排組合方式，就能被人理解為標志。因此，一個優(yōu)秀的標志應(yīng)該是一條運用視覺語言達到快速識別和記憶的捷徑，而標志中的插圖則應(yīng)該是一幅簡單解釋公司形象和文化的繪畫作品或者圖片語言。通過大量的成功例子我們可以看出，即使是插圖類標志，其最成功的形式往往也是直接和簡潔，它遠比花哨并令人費解的語言合適得多。
通過標志我們發(fā)現(xiàn)，圖形的特殊性必須與其行業(yè)信息密切相關(guān)，準確清晰的圖形遠比文字來得直觀。在這4個標志設(shè)計中，信息傳遞最為清晰的是咖啡店標志設(shè)計。這個標志如果沒有下方的文字，我們也能夠?qū)⑵浜筒瑁Х戎惖臒犸嬄?lián)系起來。它的圖形相當明確：胸前佩戴領(lǐng)結(jié)的紳士手捧咖啡，就是一個簡潔的咖啡店服務(wù)生形象，很概念化，但又由于其所選人物為男士全身像，而顯得相當特別。那只小兔子，它趴在購物籃邊上，似乎正在找尋些什么。
東莞LOGO設(shè)計：http://e-taxi.cn
東莞商標設(shè)計：http://e-taxi.cn
這個超市的標志設(shè)計就是插圖類標志中很典型的例子，它通過運用最有代表性的圖形來體現(xiàn)內(nèi)容。兔子在歐美文化中代表不被人注意到或者常常被人忽視的小事物，設(shè)計者用它來表示生活中經(jīng)常用到的日常用品；而購物籃則相當清晰地表示了超市這個概念。當這兩個個代表物結(jié)合在一起后，就形成了一個GROCERY日用品超市的標志。與它們相比，另外兩個標志的表現(xiàn)力就弱了，雖然色彩豐富，但所傳遞的信息并不明確，只有仔細觀察，才能看到藍色塊上的公司名稱，才知道這是個印刷公司。設(shè)計者的設(shè)計目地的是企圖通過多彩來展現(xiàn)印刷公司的業(yè)務(wù)能力，而綠色、橙色、紅色的線條則用來表現(xiàn)印刷過程中的多道工藝流程。東莞標志設(shè)計：http://e-taxi.cn
只是他選擇的代表事物太過復(fù)雜，且不具有代表性．讓人有點摸不著頭腦。中間綠色小人在跳舞的標志則很容易被誤認為是某個健康制藥公司或者某產(chǎn)品．實際上這是一個舞蹈藝術(shù)協(xié)會的標志。這個標志的問題在于，舞蹈藝術(shù)應(yīng)該是一種相當自由奔放的表現(xiàn)形式，而在標識上這一點都沒有體現(xiàn)出來，這也是符號選擇上的問題。
市場四部
