原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)比列與分割
分割與比例是廣告設(shè)計(jì)中較為基礎(chǔ)的形式原理，它們將數(shù)學(xué)知識(shí)與美術(shù)概念進(jìn)行結(jié)合后，再對(duì)畫面的視覺(jué)元素進(jìn)行編排，最終達(dá)到畫面呈現(xiàn)的形式美。
1.廣告設(shè)計(jì)比列
廣告畫面中的比例關(guān)系是指面積大小的比例，在廣告中重要的元素被刻意放大，次要的元素則相對(duì)縮小，使畫面中的視覺(jué)信息主次分明，比例上均衡的畫面具有一定的層次感。
2.廣告設(shè)計(jì)分割
作為最基礎(chǔ)的形式原理，分割分為兩種，平面分割與立體分割。平面分割作用與二維平面上，它的對(duì)象既可以是圖形也可以是文字，分割后使畫面達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的效果；立體分割的作用是使二維平面延展為三維空間，它主要是通過(guò)對(duì)色彩或?qū)Ρ榷鹊膹?qiáng)弱調(diào)控來(lái)完成視覺(jué)空間上的轉(zhuǎn)化，畫面呈現(xiàn)出自然清新的視覺(jué)效果。
空白與疏密：
在版面中的留白以及疏散，都是刻意地虛化局部以求突出廣告的主體，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空白版面使廣告設(shè)計(jì)充滿聯(lián)想和意境；而疏密的畫面主中有次，重在體現(xiàn)一種張弛的凌亂美。
1．廣告設(shè)計(jì)空白
空白是指畫面中任意位置不添加任何視覺(jué)要素，造成界面的空白。空白并非單純的留白，它是一種特殊的表現(xiàn)方式，以其恰到好處的空間比例或與主題物之間的相互關(guān)聯(lián)來(lái)加深廣告中的主次對(duì)比，輕松自在的空間使信息表達(dá)更為流暢。
2．廣告設(shè)計(jì)疏密
疏密是將主體要素集中于畫面的某一個(gè)位置以形成視覺(jué)中心，局部的要素呈擴(kuò)散狀分布在版面其他的位置，達(dá)到平衡空間的作用。疏密的特點(diǎn)和空白一樣，也是強(qiáng)調(diào)廣告主題，吸引視線。疏密可針對(duì)文字或圖形分別進(jìn)行排列，使圖文銜接更為融洽；疏密也可對(duì)畫面中的圖形元素進(jìn)行篩選與拼接，使較為重要的信息集中在畫面最為醒目的位置。
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基本的圖形文字?jǐn)[放在畫面中難免有些乏味，如果你的廣告充滿智慧與想象，那可就不同了。豐富多彩的廣告世界里是有規(guī)律可循的，首先針對(duì)廣告的題材，挑選最合適它的藝術(shù)手法，其次將這種手法靈活地運(yùn)用到畫面的各要素中，最后處理好各層次間的關(guān)系，這樣才能達(dá)到最佳的表現(xiàn)效果。當(dāng)然，藝術(shù)的表現(xiàn)效果既是抽象也是因人而異的，我們需要通過(guò)許多的思考和實(shí)踐才能做出既忠實(shí)主題又能傳達(dá)藝術(shù)效果的廣告。
市場(chǎng)四部
