原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)化感知度
感知度即人們對(duì)這則廣告的認(rèn)識(shí)程度。廣告的表現(xiàn)空間有限，設(shè)計(jì)者盡可能地挑選切合主題的視覺元素，并對(duì)這些元素施以適合的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以強(qiáng)化感知度最為直觀與精簡(jiǎn)的方式豐富觀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
1．廣告設(shè)計(jì)突變手法
突變手法是指畫面中某一視覺元素局部或整體的突然變化，這種變化是極不正常與合理的。而廣告就是借助“突變”這種在視覺上產(chǎn)生的抑揚(yáng)頓挫，提高畫面的視覺力度，同時(shí)設(shè)計(jì)者將產(chǎn)品的特質(zhì)進(jìn)行突變后，還能增強(qiáng)主題的表達(dá)，使廣告的主題以一個(gè)明朗的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
突變手法不一定是通過(guò)改變視覺元素的局部形態(tài)來(lái)達(dá)到其效果的，我們也可以通過(guò)兩種截然不同的畫面材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)畫面突然轉(zhuǎn)變的視覺效果，許多成功的廣告作品可以證實(shí)這種做法同樣具有強(qiáng)烈的視覺力度。
2．廣告設(shè)計(jì)異常比例手法
異常比例手法是指將畫面中正常的視覺元素通過(guò)一定的比例變化，使主體物間產(chǎn)生巨大的視覺差異。這種看似尋常的變化在廣告畫面中往往能呈現(xiàn)出令人驚奇的效果，憑借這種藝術(shù)效果，廣告將更容易吸引消費(fèi)者的視線。
3．廣告設(shè)計(jì)撕裂手法
撕裂本身就有種擺脫陳舊迎接嶄新的含義，廣告中的撕裂手法是借助撕裂的紋理效果，使畫面產(chǎn)生空間分割的偏差。在廣告中，強(qiáng)化感知度破碎的空間可以成為兩種不同元素進(jìn)行對(duì)E匕的最佳平臺(tái)，這種直觀的對(duì)比為觀者更直觀地闡述了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，碎裂的畫面還能體現(xiàn)出另類的破壞美，有效地吸引觀者的好奇心。
4．廣告設(shè)計(jì)變異手法
將不合常理的兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這種手法通常稱為變異。廣告中，設(shè)計(jì)者通過(guò)變異手法擺脫生活中司空見慣的視覺元素，這種有機(jī)的產(chǎn)物對(duì)觀者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極具新鮮感的。然而需要注意的是，變異并不是隨隨便便地組合，這些進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物雖然初看是不相干的，但深入了解后會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)趶V告的主題范圍內(nèi)是合情合理的。
5．廣告設(shè)計(jì)反常手法
所謂反常就是不合乎自然常理的事情，比如違反地心引力之類的廣告創(chuàng)意。反常手法也頻繁地在廣告中出現(xiàn)，這類廣告內(nèi)容的荒誕是吸引眼球最有力的手段。設(shè)計(jì)者們也常常利用這種充滿想象力的手法，將無(wú)形的產(chǎn)品特質(zhì)描繪得栩栩如生。
6．廣告設(shè)計(jì)對(duì)比手法
將兩種截然相反的事物擺放在同一個(gè)畫面里，利用正反方之間的差異感來(lái)突出正方的優(yōu)越。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比手法的運(yùn)用頻繁并且實(shí)用，借助這種良性“競(jìng)爭(zhēng)”將事物的好壞真實(shí)地呈現(xiàn)在觀者面前，孰好孰劣一目了然。
7．廣告設(shè)計(jì)省略手法
將畫面中某一物體的局部刻意省略，以求激發(fā)觀者的聯(lián)想能力。廣告中，引人思考的內(nèi)容并不多，省略手法就是為了讓觀者開動(dòng)腦筋，思考畫面以外的東西。省略也能使原本完整的物體變得抽象與藝術(shù)化，在人們理解廣告的同時(shí)也變相認(rèn)識(shí)到它的主題。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
8．廣告設(shè)計(jì)焦點(diǎn)手法
將廣告中最主要的信息放在畫面中視線流動(dòng)的集中點(diǎn)上，將主體物刻意塑造得與環(huán)境有差異，使其成為畫面的焦點(diǎn)，這種差異可以是來(lái)自色彩、形狀或者某種物理性質(zhì)上的差別。焦點(diǎn)在廣告中的表現(xiàn)異常突出，它所囊括的內(nèi)容也是這則廣告表達(dá)主題的關(guān)鍵所在。
市場(chǎng)四部
