原標(biāo)題：廣告設(shè)計的形式法則與視覺流程

    編排設(shè)計是視覺傳達(dá)的重要手段，它對文字、圖形、符號等視覺元素賦予藝術(shù)的加工，通過合理的布局完成對廣告信息最有效的訴求。編排設(shè)計并沒有固定的模式，設(shè)計者們可以通過研究突破這層形式法則，實(shí)現(xiàn)個人風(fēng)格化的設(shè)計格調(diào)。在廣告編排的實(shí)際操作中，設(shè)計者可以通過控制視覺重心、視覺流程或其他方式來鞏固廣告的內(nèi)容。
視覺重心：
    廣告畫面中最能引起人們關(guān)注的地方就是視覺重心。在版面中，不同視域的受關(guān)注程度不同，這取決于人的心理感受和視覺習(xí)慣。
    設(shè)計者通常會選擇較適合視覺習(xí)慣的位置作為廣告的視覺重心。在選擇位置時要注意，不同的視域會帶來不同的心理影響，比如畫面的上方往往給人輕松、積極、愉悅之感；畫面的下方給人壓抑、沉重、消極之感；畫面的中央則會帶給人平淡、過于平衡之感。
視覺流程：
    所謂視覺流程，是指畫面內(nèi)容對于人們的視覺指引。設(shè)計者通過對各種視覺元素的合理安排及有序組織來規(guī)劃廣告內(nèi)容的主次關(guān)系，從而使觀者在閱讀時有一個清晰、流暢、先主后次的接受過程。
1．廣告設(shè)計單向視覺流程
    單向視覺流程是一種以直線形的視線走向進(jìn)行構(gòu)圖的，分為直式、橫式以及斜式視覺流程。直式視覺流程具有穩(wěn)定性，畫面信息比較直觀；橫式視覺流程的畫面安靜而平穩(wěn)，容易帶給人安寧、平和的感覺；斜式視覺流程具備堅(jiān)固而有動態(tài)的特色，這樣的構(gòu)圖往往給人強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。
2．廣告設(shè)計曲線視覺流程
    曲線視覺流程是指觀者的視線根據(jù)畫面主體物的行蹤而決定閱讀順序，主要包括圓形和S形
視覺流程。圓形視覺流程主要把廣告中的某一要素迂回在畫面中呈圓環(huán)狀，這樣的畫面給人一種飽滿又有張力的視感，富有韻律的構(gòu)圖增強(qiáng)了畫面美感。
3．廣告設(shè)計反復(fù)視覺流程
    反復(fù)視覺流程分為傳統(tǒng)的反復(fù)視覺流程和特異視覺流程。傳統(tǒng)的反復(fù)視覺流程是將相同或相似的要素按照特定序列反復(fù)排列，使畫面的信息具有連續(xù)性；特異視覺流程需在畫面中刻意保留一個違反次序的要素，使這個要素在畫面中更為突出，這樣的做法突破了常規(guī)的單一性，并使其成為畫面中最為突出的中心。
4．廣告設(shè)計發(fā)射視覺流程
    發(fā)射視覺構(gòu)圖是將文字、圖形等視覺元素以點(diǎn)、線等形式作為視覺引誘，也可以理解為由一個點(diǎn)爆發(fā)為多個點(diǎn)的過程，營造出一種富有韻律的視覺沖擊力，為觀者留下深刻的印象。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
5．廣告設(shè)計耗散視覺流程
    耗散視覺流程講究的是以一個相對自由的布局將廣告中的視覺元素隨意安排，是一種以感性出發(fā)的表現(xiàn)形式。耗散與散點(diǎn)構(gòu)圖的不同之處在于耗散中的視覺元素不是單純的無規(guī)則擺放，初看時會覺得畫面瀟灑而隨意，細(xì)看則會發(fā)現(xiàn)散漫形式下各要素之間嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)。簡單來說，耗散的形式重在強(qiáng)調(diào)感性、隨機(jī)，不拘泥常規(guī)次序。
    耗散形式的畫面表面顯得富于變化并且沒有規(guī)律性，但內(nèi)容中各要素之間的結(jié)構(gòu)安排卻十分嚴(yán)謹(jǐn)。耗散是以一種遠(yuǎn)離平衡的無序結(jié)構(gòu)，通過相互之間潛在的關(guān)聯(lián)構(gòu)成一種新的有序結(jié)構(gòu)，而這種信息是相對隱晦的。