原標(biāo)題：廣告策劃的基本概念與特點(diǎn)
一個(gè)完整的廣告策劃包括兩個(gè)過(guò)程，其一是結(jié)合科學(xué)與經(jīng)驗(yàn)對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過(guò)預(yù)測(cè)幫助設(shè)計(jì)者擬定出廣告主題的最終目的與受眾群體；其二是在預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上對(duì)該構(gòu)想進(jìn)行果斷的實(shí)施與制訂，通過(guò)一系列的預(yù)測(cè)與抉擇，將這份存于腦中的規(guī)劃藍(lán)圖施以行動(dòng)，因此，廣告策劃既是一個(gè)思維過(guò)程，又是一個(gè)實(shí)施過(guò)程。廣告策劃具備五大要素：策劃者、策劃對(duì)象、策劃方案、策劃依據(jù)和策劃效果評(píng)估。無(wú)論多么成功的廣告都無(wú)法滿足所有顧客的整體的要求，所以廣告的最終成效只能體現(xiàn)在一部分人身上，而策劃的目的之一就是盡量拓展廣告適宜的受眾數(shù)量。
廣告策劃的特點(diǎn)：
通過(guò)廣告策劃的常規(guī)概念，我們可以總結(jié)幾個(gè)廣告策劃的明顯特點(diǎn)：具有掌控廣告全局各個(gè)步驟實(shí)施與計(jì)劃的系統(tǒng)性，對(duì)未來(lái)事件進(jìn)行預(yù)測(cè)的超前性，具備創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告策劃能隨環(huán)境的改變而發(fā)生變更的靈活性以及通過(guò)之前的分析與總結(jié)歸納出最終方案的戰(zhàn)略性。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
正如前面所說(shuō)，廣告策劃是對(duì)未來(lái)的宣傳目標(biāo)進(jìn)行合乎邏輯的預(yù)測(cè)，這就決定了策劃對(duì)于未來(lái)廣告的計(jì)劃以及執(zhí)行所起到的具有統(tǒng)領(lǐng)作用的指導(dǎo)，并體現(xiàn)了廣告策劃在整個(gè)廣告流程中的系統(tǒng)性與超前性。廣告策劃的核心就是通過(guò)廣告營(yíng)銷的角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，從而制訂出與廣告主題相匹配的設(shè)計(jì)條件、目標(biāo)以及戰(zhàn)略，這也同時(shí)體現(xiàn)了廣告策劃的戰(zhàn)略性；而廣告策劃的創(chuàng)新性與靈活性則表現(xiàn)在廣告策劃的創(chuàng)新性思維，以及其適應(yīng)未來(lái)環(huán)境變化并且富有彈性的特質(zhì)。要進(jìn)行廣告策劃，就必須對(duì)事物進(jìn)行諸多考慮，做到瞻前顧后，只有這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。
市場(chǎng)四部
