原標(biāo)題：廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則

    創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅是因?yàn)槠湫路f的形式產(chǎn)生感官刺激，更重要的是通過(guò)遵循各種創(chuàng)意原則傳達(dá)出更為深刻的廣義含義，廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明性、設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性等一系列特征。
1．廣告設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性
    獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)新思維中的重要特征，也是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵，創(chuàng)意過(guò)程中獨(dú)具一格的思維特點(diǎn)就是創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。
    獨(dú)創(chuàng)性實(shí)際上就是對(duì)固有表現(xiàn)模式的突破，也是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)特征。從創(chuàng)意的求索、構(gòu)成元素的篩選妙用到最后廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，都離不開(kāi)創(chuàng)意潛能的挖掘，而獨(dú)創(chuàng)性，能夠突破常規(guī)，從一個(gè)新的視角看待事物。獨(dú)創(chuàng)性好比是廣告中的亮點(diǎn)，正是因?yàn)檫@一亮點(diǎn)，使得廣告能引起大眾的注意。
2．廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明性
    近年來(lái)，簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意越來(lái)越受到廣告設(shè)計(jì)者的青睞。相對(duì)于錯(cuò)綜復(fù)雜的廣告，一個(gè)主題簡(jiǎn)潔、單一的廣告能使受眾在看后感覺(jué)質(zhì)樸、明了，平中見(jiàn)奇的表現(xiàn)形式可以使受眾過(guò)目不忘。在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，保證廣告信息單純化、清晰化，采用寓情于景的原則換取廣告作品在消費(fèi)者腦海里的深刻記憶。
    廣告的簡(jiǎn)明性還表現(xiàn)在廣告語(yǔ)言的精練上，文字簡(jiǎn)潔就顯得凝練、厚重、言簡(jiǎn)意賅。廣告語(yǔ)言的通俗性是廣告藝術(shù)的直接性和誘導(dǎo)性的要求，通過(guò)易讀、易記、易懂的廣告語(yǔ)言，可使廣告主題具有簡(jiǎn)潔又明確的意圖。因此，要設(shè)計(jì)出形式簡(jiǎn)明的廣告作品，廣告語(yǔ)言也顯得尤為重要，在符合簡(jiǎn)明性的原則下，雅俗共賞的文字運(yùn)用可使廣告主題朗朗上口，便于記憶。
3．廣告設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性
    關(guān)聯(lián)性是創(chuàng)意思維中所具有的重要的思維能力，它需要以極其敏銳的洞察力去觀察和接觸客觀的事實(shí)，并將事實(shí)與已知的狀況聯(lián)系起來(lái)，予以思考，科學(xué)地把事物之間的關(guān)聯(lián)性、相似性、重復(fù)性等加以比較，為廣告創(chuàng)意過(guò)程提供真實(shí)可靠的論據(jù)。
    廠告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性還表現(xiàn)在通過(guò)某一種事物或現(xiàn)象聯(lián)想到與之有關(guān)的其他事物與現(xiàn)象。通過(guò)在廣告中找到創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，將這個(gè)切合點(diǎn)與新的現(xiàn)象產(chǎn)生直接的聯(lián)系，從而挖掘一些不為人知的潛在共性。
4．廣告設(shè)計(jì)合理性
    合理性，最初的概念只是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中指科學(xué)或技術(shù)上的合理性，其實(shí)這一理論在廣告中也同樣適用。創(chuàng)意能夠很好地再現(xiàn)廣告主題，借由真實(shí)、合理的創(chuàng)意思維對(duì)客觀存在的事物進(jìn)行聯(lián)系，使其成為一種概念準(zhǔn)確、具有很強(qiáng)說(shuō)服力的廣告作品，這樣于情于理的廣告很容易打動(dòng)受眾的心理。
    任何一則廣告作品的創(chuàng)作首先應(yīng)該考慮的是廣告設(shè)計(jì)的主題。廣告主題是否得當(dāng)和合理是廣告能否被受眾所接受，并產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，不能一味地追求創(chuàng)意的獨(dú)特性，還需謹(jǐn)慎考慮創(chuàng)意的合理性，只有準(zhǔn)確地傳達(dá)出主題內(nèi)容，才是真正能使受眾理解的優(yōu)秀廣告。
5．廣告設(shè)計(jì)新奇性
    所謂新奇就是指想法的新鮮和奇特，它是廣告作品引人注意的奧秘所在。在廣告創(chuàng)作中，打破慣性和惰性的思維定勢(shì)，獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)與眾不同、別出心裁的創(chuàng)意手法，使廣告主題得以升華，使受眾更容易在耳目一新的感覺(jué)中注意并記住廣告的內(nèi)容和主旨。
    新奇的思維精神是進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動(dòng)必備的特征，它包括了新奇的意識(shí)、新奇的興趣和新奇的表現(xiàn)等。毋庸置疑，新奇性應(yīng)當(dāng)建立在為了引起人們的注意，提高宣傳效果的基礎(chǔ)上，廣告的創(chuàng)新與新奇性是開(kāi)拓出廣告新意境的成功標(biāo)志。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
    新奇的廣告可以是幽默風(fēng)趣、饒有興致的，運(yùn)用風(fēng)趣、機(jī)智等可感受情趣的方式，在獲取受眾關(guān)注的同時(shí)，引發(fā)受眾意味深長(zhǎng)的思考，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。
6．廣告設(shè)計(jì)包蘊(yùn)性
    一個(gè)包含深邃主題，能夠打動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意，通常是能吸引人們眼球的。包蘊(yùn)性通過(guò)其戲劇性的審美視野成為廣告創(chuàng)意中又一重要原則，獨(dú)特醒目的形式蘊(yùn)涵著耐人尋味的廣告內(nèi)容，本著透過(guò)表象看本質(zhì)的線索，迫使廣告創(chuàng)意不能只停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣的廣告才能擁有挖掘大眾心靈深處的功效。
    通常情況下人類的情感變化會(huì)引起態(tài)度上的變化，出色的廣告創(chuàng)意往往確立在“動(dòng)之以情，曉之以理”的基調(diào)上，圍繞創(chuàng)意的選材和思維的推敲，使廣告作品更加精確和閃光，并通過(guò)情，感的交織和廣告寓意的蘊(yùn)涵，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的心理共鳴。