原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)策劃的作用和基本原則
廣告設(shè)計(jì)策劃在整個(gè)廣告制作的過程中占據(jù)著指導(dǎo)地位，通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查來完成廣告策略的制訂，避免沒有計(jì)劃而造成的盲目行動(dòng)。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)策劃的幫助下，廣告活動(dòng)在實(shí)際操作時(shí)也會(huì)變得更為順?biāo)炫c流暢。
廣告設(shè)計(jì)策劃在思維邏輯上的緊鑼密鼓為廣告的制作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。廣告設(shè)計(jì)策劃之前做好評(píng)估與猜測(cè)，為廣告制作擬定周密的策略，保證完成廣告的準(zhǔn)確性與連續(xù)性，這會(huì)使廣告的制作一氣呵成；通過預(yù)先的精心策劃，為廣告設(shè)計(jì)出獨(dú)特的創(chuàng)意，并盡可能地使廣告能準(zhǔn)確、有效、個(gè)性地傳播該廣告的主題，以引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)的銷售，同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容還能幫助廣告樹立形象、建立觀念，使廣告在表達(dá)上呈現(xiàn)出最佳的視覺與心理效果。
廣告設(shè)計(jì)策劃的基本原則：
進(jìn)行廣告活動(dòng)以前，必須事先擬定廣告設(shè)計(jì)策劃，而廣告設(shè)計(jì)策劃是一個(gè)有著復(fù)雜結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)工程，不同題材的廣告自然有不同的廣告設(shè)計(jì)策劃，但其中有一部分基本原則是策劃必須做到的。
1．廣告設(shè)計(jì)真實(shí)性
廣告設(shè)計(jì)策劃需做到實(shí)事求是，不能胡編亂造，隨意夸大廣告的內(nèi)容，真實(shí)即是廣告的生命。也只有真心實(shí)意的東西才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，弄虛作假只會(huì)自毀形象，降低企業(yè)在社會(huì)的信譽(yù)度，所以，保證其絕對(duì)真實(shí)性有利于樹立產(chǎn)品的良好形象。
2．廣告設(shè)計(jì)針對(duì)性
故弄玄虛、不知所云的廣告同樣達(dá)不到宣傳目的，所以我們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)之前，就得先使策劃的內(nèi)容具備針對(duì)性。廣告內(nèi)容盡可能多包含一些消費(fèi)者想了解的信息，那么畫面中所呈現(xiàn)的內(nèi)容就必須與主題相關(guān)，針對(duì)這些與主題合拍的特質(zhì)再進(jìn)行廣告之后的活動(dòng)。沒有指向性的廣告畫面只能做到娛樂受眾群體的程度，并沒有達(dá)到真正的宣傳目的。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
3．廣告設(shè)計(jì)合法性
合法性是指廣告從創(chuàng)意到畫面都必須符合所在地方及國(guó)家的法律條款。在我國(guó)，廣告活動(dòng)更要符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)文明建設(shè)的基本要求。廣告活動(dòng)的合法，也是一種社會(huì)道德的體現(xiàn)，杜絕抄襲、侵權(quán)或者損害國(guó)家利益的內(nèi)容出現(xiàn)，否則不僅達(dá)不到好的宣傳效果，還會(huì)引來更多不必要的麻煩。
市場(chǎng)四部
