原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特征及原則
創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，也不是無緣無故呈現(xiàn)在我們頭腦中的想象，而是需要日積月累的學(xué)習(xí)和觀察、不斷地記錄和記憶的結(jié)果。要尋找創(chuàng)意，首先要掌握創(chuàng)意的特征，結(jié)合有目的的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則，使廣告具有深刻的思想意義和飽含美感的視覺體會，以富含創(chuàng)意的設(shè)計(jì)給人帶來極其震撼的心理感受。
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特征：
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意雖然兼并藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的特征，但從根本上說，它既不同于藝術(shù)創(chuàng)作，也不同于廣告設(shè)計(jì)策劃與制作。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是建立在廣告主題的基礎(chǔ)上，通過藝術(shù)手段的加工處理，將廣告設(shè)計(jì)主題細(xì)致地表現(xiàn)出來。所以廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)具備豐富的想象力、視覺沖擊力和感染力三個基本特征。
1．豐富的想象力
豐富的想象力是廣告設(shè)計(jì)中最基本也是最重要的一種思維創(chuàng)意方式。它通過在人已有的思維基礎(chǔ)上，在大腦中通過尋求、發(fā)現(xiàn)或組合事物之間的一些相關(guān)信息，使其形成相互關(guān)聯(lián)，從而創(chuàng)造出激發(fā)人們好奇的廣告效果。
2．強(qiáng)烈的視覺沖擊力
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意除了要新穎獨(dú)特之外，它本身也應(yīng)具備能夠引起別人注意的能力，換言之，該廣告必須具有某種視覺沖擊力。廣告設(shè)計(jì)效果的好壞與作品能不能吸引大眾的眼球密切相關(guān)，一幅極具視覺沖擊力的作品往往會使得人們情不自禁地駐足觀看，借此機(jī)會可給人留下深刻的印象。
在營造具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)效果時，不妨將畫面主體物更進(jìn)一步地放大突出，使其活躍于畫面視覺中心位置，并借助畫面光影效果襯托出主體物，利用畫面元素的主次和對比關(guān)系，使畫面呈現(xiàn)出不同凡響的視覺張力，從而給人留下個性鮮明并且印象深刻的廣告設(shè)計(jì)效果。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
3．讓人為之震撼的感染力
廣告之所以異于其他種類的藝術(shù)，正是因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)創(chuàng)意具有讓人為之震撼的感染力。廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)意賦予人類情感上的交織，使人們在理性和感性雙重基調(diào)的認(rèn)識和感悟下被廣告設(shè)計(jì)的形式所感染。一則擁有絢麗色彩和生動形象的廣告設(shè)計(jì)作品往往能以其非同凡響的美感來增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的感染力，使消費(fèi)者沉浸在廣告設(shè)計(jì)的引導(dǎo)中，感知設(shè)計(jì)形象賦予的愉悅享受。
根據(jù)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的需要，在廣告設(shè)計(jì)畫面中將圖片、文字、色彩等元素進(jìn)行有機(jī)地組合和挪用，通過夸張、幽默或強(qiáng)調(diào)等表現(xiàn)手法使畫面形象更加突出，此時產(chǎn)生出的視覺效果可給人一種藝術(shù)性的感染力，在引人注意的同時還能明確主題，加深觀者印象。
市場四部
