原標(biāo)題：廣告受眾的想象和暗示
人們對于新鮮的事物普遍會產(chǎn)生極其濃厚的好奇心，因此抓住大眾的這一心理現(xiàn)象，巧妙運用想象和暗示手法，可以增強廣告對受眾的吸引力。
想象與暗示在某種程度上都具備假借事物來表現(xiàn)某種事物的特征和意義的效果，兩者之間存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系。廣告中的想象法則通常以連貫性的思維邏輯來對廣告產(chǎn)生理解和認(rèn)知；而暗示法則可以超越事物本身的內(nèi)在聯(lián)系，大膽地對事物進(jìn)行夸張或抽象表現(xiàn)，兩者均為廣告中使用頻繁的創(chuàng)意手法，細(xì)細(xì)品味，便可以發(fā)現(xiàn)廣告中的奇妙之處。
廣告中的想象：
在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對已儲存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個心理過程，也是人們將過去經(jīng)驗中已形成的一些有關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象進(jìn)行新的結(jié)合。
1．消費者對廣告設(shè)計的理解
人的想象是無窮無盡的，人們對于時間或空間上相接近的事物最容易產(chǎn)生聯(lián)想，例如看到電視機(jī)，就會聯(lián)想到遙控器；看到鋼琴，馬上就會聯(lián)想到五線譜。消費者在觀看廣告時，對廣告設(shè)計最直接的理解也是通過一定的想象空間，例如在洗發(fā)水的廣告中，模特飄逸的長發(fā)很容易就能讓人聯(lián)想到洗發(fā)水的功效和作用。
2．熟悉感引發(fā)消費者想象
心理學(xué)研究表明，一個企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和熟悉感能使消費者克服購買障礙。對消費者而言，不知名的商品會使其感到陌生，從而產(chǎn)生防御心理；對較為知名或自身較為熟悉的產(chǎn)品，消費者會在第一時間產(chǎn)生信賴感，會直接聯(lián)想到該品牌產(chǎn)品較好的口碑和性能，從而產(chǎn)生購買行為。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
3．消費者的想象規(guī)律
由于受到年齡、職業(yè)、文化程度等因素的制約，人們會對同一件事物產(chǎn)生不同的想象。例如兒童聯(lián)想的大多是身邊的具體東西，而成人的聯(lián)想往往會跳離具體事物，產(chǎn)生抽象聯(lián)想。就拿藍(lán)色來說，兒童可能會立刻聯(lián)想到天空、海洋，而成年人則會產(chǎn)生安靜、涼爽等意念上的聯(lián)想。
市場四部
