原標題：心理學在廣告中的運用

    廣告創(chuàng)意是直接影響廣告是否成功的關(guān)鍵要素，在人們認識和接觸廣告的過程中通常會有一個心理過程，抓住消費者這一心理過程，將心理學的理論巧妙地運用在廣告設(shè)計中，結(jié)合獨到的創(chuàng)意，從而達到吸引消費者注意、激發(fā)對產(chǎn)品的興趣、誘發(fā)聯(lián)想和滿足情感需要的目的。
1．廣告設(shè)計吸引注意：
    為了吸引消費者的注意，廣告設(shè)計者往往會在創(chuàng)意上大下工夫，例如商品本來并不一定能夠吸引消費者的眼球，但充分運用廣告心理學中的經(jīng)典理論，通過夸張、滑稽、幽默等表現(xiàn)手法，將原本平凡的商品變得富有意義，此時便會引起消費者對廣告的注意，最終達到廣告的宣傳效果。
2．廣告設(shè)計激發(fā)興趣：
    絕大多數(shù)人都會有一個心理，那就是對“新奇特”的事物產(chǎn)生好奇心。利用消費者這一心理特征，在廣告的形式上勇于創(chuàng)新，加入一些新鮮、奇特的想法和構(gòu)思，特別是在食品類廣告中，使廣告發(fā)揮出奇制勝的效果，能很好地激發(fā)受眾興趣，使消費者產(chǎn)生躍躍欲試的心理反應(yīng)。
3．廣告設(shè)計誘發(fā)聯(lián)想：
    聯(lián)想從本義上講是指由一種事物引起另一種事物的想象，簡而言之就是說因為某一件事物或某一個人而想起與之有關(guān)的事物或人物的思想活動。聯(lián)想是對事物之間相互聯(lián)合和相互關(guān)系的反應(yīng)，而在廣告心理學中這一現(xiàn)象又被稱為思維聯(lián)想規(guī)律。在廣告設(shè)計中采用對比、伏筆等手法，使消費者在仔細觀察廣告內(nèi)容的同時，對畫面產(chǎn)生聯(lián)想，增強對產(chǎn)品的好奇心，從而達到宣傳目的。
4．廣告設(shè)計滿足情感需要：
    隨著市場經(jīng)濟的進步，消費者的消費行為已由最初單純的物質(zhì)享受開始向精神方面轉(zhuǎn)變，很多時候，消費者的購買行為都會隨著感覺走，這樣一來，感性消費就需要情感廣告來支持。情感是維系人與人之間最微妙的關(guān)系，相對于理性廣告而言，富有感性基調(diào)的廣告能夠更加容易觸碰到消費者的情緒或情感反應(yīng)。一則獨特的廣告可以打動人們的心靈，滿足消費者情感上的慰藉和需要，最終實現(xiàn)消費者真正的購買行為。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
    為了抓住消費者的情感紐帶，帶有感情色彩的廣告常選用人們生活中熟悉的題材，表現(xiàn)平凡中的感動，讓人們在共通的情感上動之以情，無形之中將情感的流露貫穿于廣告之中，作為物質(zhì)產(chǎn)品的附加值，使消費者在購買商品時可以得到雙重的滿足，一方面來自于產(chǎn)品自身的物質(zhì)滿足，另一方面則是獲得精神上的滿足。例如在日常用品、食品、醫(yī)藥用品、生活用品、家居用品等產(chǎn)品廣告中常使用親情為情感訴求，貼近消費者的心，使廣告更容易被更多消費者所接受。
    情感的作用還可以轉(zhuǎn)化消費者對產(chǎn)品或事物的態(tài)度，在廣告情感的表現(xiàn)上，除了母愛、親情之外，愛情也是廣告設(shè)計中常常會運用到的情感表現(xiàn)手法。這類廣告利用男女之間相互扶持、關(guān)懷和愛慕的情感流露，可使人感覺到一種自然、溫馨、浪漫的感覺，通過為廣告中的景象添加新的感情細節(jié)，可以使人們的情感通過廣告的場景得以激發(fā)，感同身受，從而更能觸動消費者的心理底線，以柔軟的形式左右人們的情緒。此類廣告適合用于旅游、度假等廣告宣傳中。