原標(biāo)題：廣告中的暗示手法與應(yīng)用
廣告作為一種推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，可在分析受眾心理的情況之后，適當(dāng)?shù)卦趶V告中設(shè)定暗示情景，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)可感和接受感，這樣一來會(huì)使廣告產(chǎn)生更的傳播效應(yīng)。
1．暗示在廣告中的心理效應(yīng)：
在心理學(xué)的研究過程中，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)帶有暗示性質(zhì)的刺激作用于人的大腦時(shí)，人會(huì)隨之產(chǎn)生興奮灶，興奮灶再沿著條件反射的神經(jīng)通路，直接調(diào)節(jié)人的生理、行為、情緒和思維等。因此，在廣告中合理運(yùn)用暗示手法，可使受眾更容易接受產(chǎn)品。
2．廣告直接暗示：
所謂直接暗示是指在廣告中使用含蓄但并不掩飾動(dòng)機(jī)的直接提示，將產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)直截了當(dāng)?shù)貍鬟f給大眾。直接暗示在廣告中的應(yīng)用屢見不鮮，當(dāng)然在具體運(yùn)用中要以技巧性的言語和表達(dá)形式，給消費(fèi)者誘導(dǎo)和心理暗示。直接暗示的手法能使受眾在輕松、愉悅的心情中接受暗示信息，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
3．廣告間接暗示：
相對(duì)于直接廣告而言，間接暗示的表現(xiàn)手法在形式上更加委婉。間接暗示是指暗示者借由其他事物或行為，將某一事物的意義間接地提供給受暗示者，使其在無意之中迅速地接受產(chǎn)品信息。這種暗示雖不如直接暗示那么容易理解，但經(jīng)由慢慢推敲了解廣告內(nèi)容之后，會(huì)使人更加印象深刻。
4．廣告反面暗示：
所謂反面暗示是指?jìng)€(gè)體對(duì)于外界引導(dǎo)的態(tài)度持有與常規(guī)反映相悖的種種逆向反應(yīng)。許多廣告由于過度地重復(fù)、無限地夸大和人為的欺騙，常常會(huì)引起受眾的逆反心理。但在心理學(xué)中，人們潛意識(shí)中的逆反心理會(huì)使越是禁止、逆反的事物或事件越容易引起人們的好奇心，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的嘗試心理，這樣一來，反而會(huì)使廣告增強(qiáng)說服力。
暗示在廣告中的應(yīng)用：
1．產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的運(yùn)用
廣告中常借助傳播事實(shí)的方式向消費(fèi)者暗示某種態(tài)度或觀點(diǎn)。暗示手法是廣告中常用的方法，它通過產(chǎn)品使用過程中的真實(shí)情景，當(dāng)然有時(shí)候會(huì)增添一些夸張表現(xiàn)，來暗示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到打動(dòng)人心的目的。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
2．名人形象的應(yīng)用
名人形象的應(yīng)用也是日常生活中常見的廣告手法，廠家通過名人自身的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，或者暗示性地告訴消費(fèi)者名人都在用此產(chǎn)品，由此提高產(chǎn)品的可信度；同時(shí)，追星族也會(huì)是產(chǎn)品的一個(gè)消費(fèi)群體，人們往往會(huì)為了支持自己的偶像而購買產(chǎn)品，這就是所謂的明星效應(yīng)。
市場(chǎng)四部
