原標題：VI設(shè)計前的市場調(diào)查與分析
一、VI設(shè)計市場調(diào)查
VI設(shè)計是以識別為目的的，設(shè)計關(guān)鍵在于與其他品牌的差異性設(shè)計，因此，在著手進行設(shè)計前，我們必須對自身及同類品牌進行詳細調(diào)查與分析。
1．了解自己
了解自己要從以下兩個方面來進行。
1)自我評價
自我評價主要要從決策層與員工層兩個人群中進行。通過與決策層的溝通與交流，了解他們對品牌的期望與要求；針對員工層，設(shè)計合理調(diào)查問卷， 對員工層進行問卷調(diào)查，著重了解員工對品牌的印象，以及對品牌的主張、經(jīng)營、管理等各方面的看法與觀點。
2)公眾評價
公眾評價是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，調(diào)查重點為公眾對品牌的認知、印象和態(tài)度，從中了解品牌在公眾心目中的知名度、美譽度。
2．了解對手
1)終端市場調(diào)查
終端的市場調(diào)查著重于對同行業(yè)其他品牌的VI設(shè)計狀況的收集，同時感受并學習其他品牌的成功設(shè)計。
2)資料查詢
VI是通過媒體、場所、產(chǎn)品、用品等各種載體來進行整合的設(shè)計，它所涉及的空間范圍很廣，實地考察并不能全面了解品牌的整個VI設(shè)計。因此，VI的調(diào)查與研究還需進行大量的相關(guān)資料的查閱與收集，并通過資料的分類與整理，從中學習他人的成功之處。
二、VI設(shè)計尋找差異
市場調(diào)查的目的在于尋找品牌差異，并從中發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，以便在之后的設(shè)計中能夠揚長避短，確立準確的設(shè)計定位。尋找品牌的差異應(yīng)該從以下兩個方面著手。
首先，需將品牌的實際形象與自我期望形象進行比較，了解當前與目標之間的差距與問題，以便制定行之有效的策略。
其次，將品牌與其他同類品牌的形象進行比較，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，使未來的設(shè)計突出優(yōu)勢與個性，增強品牌的識別性。了解更多東莞標志、東莞VI設(shè)計盡在東莞天嬌廣告：http://e-taxi.cn
三、VI設(shè)計定位
準確的設(shè)計定位能使品牌脫穎而出，因此，設(shè)計定位應(yīng)講求策略與技巧，為設(shè)計找尋恰當、合理的位置點，準確捕捉品牌的優(yōu)勢，使品牌的個性突出，從而加強其識別性。通常我們可以從市場定位、價格定位、消費群體定位、風格定位這四個角度對設(shè)計進行定位。
市場四部
