原標(biāo)題：VI設(shè)計前的設(shè)計定位

    準(zhǔn)確的設(shè)計定位能使品牌脫穎而出，因此，設(shè)計定位應(yīng)講求策略與技巧，為設(shè)計找尋恰當(dāng)、合理的位置點，準(zhǔn)確捕捉品牌的優(yōu)勢，使品牌的個性突出，從而加強其識別性。通常我們可以從市場定位、價格定位、消費群體定位、風(fēng)格定位這四個角度對設(shè)計進行定位。
    1.VI設(shè)計市場定位
    市場定位是指確立品牌在市場中的位置。在市場中，一般品牌有四種形象類型。
    1)行業(yè)領(lǐng)袖型
    各個行業(yè)都有領(lǐng)軍品牌，這類品牌具有絕對的優(yōu)勢，在銷售中占據(jù)較大的市場份額，是同行業(yè)品牌中的標(biāo)桿。
    這類品牌的VI設(shè)計需要有絕對的權(quán)威性與排他性，設(shè)計風(fēng)格能夠體現(xiàn)出沉穩(wěn)厚重的實力感。
    2)對立競爭型
    在市場中，品牌均有與自己對立的競爭品牌，競爭品牌之間互不相讓、相互抑制，形成激烈而長久的競爭勢態(tài)。例如飲料中的可口可樂與百事可樂、汽車行業(yè)中的奔馳與寶馬、咖啡中的雀巢與麥斯威爾，等等。
    處于這種定位的品牌，在VI設(shè)計上需與對立品牌具有絕對的不同，在很多方面的設(shè)計甚至可以反向行之。
    3)追隨模仿型
    這種類型的品牌追隨效仿行業(yè)名牌，但價格比名牌產(chǎn)品略便宜些，以爭取部分名牌的潛在客戶。這類品牌的形象設(shè)計通常采用雷同或相近名牌形象的表現(xiàn)手法，盡力使自身形象趨向高檔。
    4)個性獨特型
    這類品牌通常避開對抗激烈的范圍，尋找市場空隙，以獨特賣點占領(lǐng)未被開發(fā)的市場區(qū)域，以契合特殊消費群的喜好和興趣為設(shè)計的方向，風(fēng)格定位直接針對目標(biāo)消費者。
    這種品牌的vI設(shè)計追求個性的張揚，在設(shè)計中采用與眾不同的創(chuàng)意手法，設(shè)計別出心裁。
    2.VI設(shè)計價格定位
    價格定位是直接關(guān)系品牌消費群體的要素，也是決定設(shè)計風(fēng)格的重要因素。
    1)高檔價位
    高檔價位的品牌形象設(shè)計對色彩的選取、材質(zhì)的應(yīng)用、版面的格局要求較高，風(fēng)格或極簡或極繁，個性特點明顯。
    2)中檔價位
    中檔價位的品牌形象可謂是一種雅俗共賞的設(shè)計風(fēng)格，在設(shè)計上能夠迎合廣大消費者的喜好。
    3)低檔價位
    低檔價位的設(shè)計通常在材質(zhì)的應(yīng)用上會比較簡單，因此，在設(shè)計中呈現(xiàn)效果較為一般。
    3.VI設(shè)計消費群體定位
    準(zhǔn)確的消費群體定位可使設(shè)計針對性更強。消費群體有很多種分類方法，根據(jù)不同的品牌需要有不同的分類方法，以下列舉幾種最為常見的分類方式。
    從性別分：男性、女性。
    從年齡分：老年、中年、青年、兒童。
    從職業(yè)分：白領(lǐng)、教師、工人、農(nóng)民等。
    從區(qū)域分：都市、中小城市、農(nóng)村。
    從地域分：南方、北方、東方、西方。
    4．VI設(shè)計風(fēng)格定位
    在市場定位＼消費人群、價格定位得到確定后，需針對品牌的實際狀況，尋找適合自己的品牌風(fēng)格，以展現(xiàn)品牌的氣質(zhì)。
    1)優(yōu)雅高貴
    這類風(fēng)格通常需要色彩和諧，設(shè)計簡潔大方，較適合高檔價位品牌，主要針對有品位的白領(lǐng)或文化行業(yè)人群。
    2)青春活力
    這是一種透露著青春活潑的風(fēng)格，色彩鮮明，設(shè)計具有動感活力，適合價格適中的品牌，面對年輕、時尚的人群。
    3)天真可愛
    這是一種較適合兒童產(chǎn)品的風(fēng)格，大多在設(shè)計中采用純凈、明快的色彩，以及活潑、可愛，充滿童趣的圖形元素。Arla牛奶公司（瑞典）標(biāo)志設(shè)計、吉祥物設(shè)計、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計。
    4)另類前衛(wèi)
    這類風(fēng)格個性鮮明、時尚，適合價格中高檔的品牌，面對年輕、追求與眾不同、有個性的人群。
    5)VI設(shè)計莊重沉穩(wěn)
    這種風(fēng)格透出成熟的魅力，較適合價格高檔的奢侈品，面對成熟、成功、有文化、品立人士，以男士人群為主導(dǎo)。了解更多東莞標(biāo)志、東莞VI設(shè)計盡在東莞天嬌廣告：http://e-taxi.cn
    6)VI設(shè)計古典及民族
    這種風(fēng)格地域特色明顯，適合地方特產(chǎn)、名產(chǎn)、餐飲等，體現(xiàn)一定的文化積淀，適合人群較為廣泛。古典及民族風(fēng)格的設(shè)計主要注意古典與時尚的結(jié)合，使設(shè)計具有古典風(fēng)格的同時，也具備導(dǎo)航的氣息。