原標題：CIS的定義與功能

    CIS是英文corporate identity system的縮寫，通常被譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。corporate還包括共同的、團體的含義，如今的CIS還包括一些團體活動、團隊、組織的識別系統(tǒng)設計。CIS包括MI、BI和VI部分。
    MI是英文mind identity的縮寫，意為“理念識別”，主要以精神文化、經營宗旨、品牌主張、發(fā)展戰(zhàn)略、團隊精神等方面為主。MI是整個CI系統(tǒng)的靈魂與精神，是CI的策略原點與核心。
    BI是英文behavior identity的縮寫，意為“行為識別”，包括對內的行為識別（主要指組織機構、管理方法、行為規(guī)范、穿戴禮儀、工作作風、組織活動等），對外的行為識別（主要指公共關系、促銷活動、公共活動等）。
    VI是英文visual identity的縮寫，意為“視覺識別”，是CIS中的視覺形象設計部分，它涵蓋整個品牌的視覺形象設計，是CIS中最直接、最有效的傳播手段。
    在整個CIS中，MI、BI和VI職能各異、相互配合，
MI（理念識別）如同人的頭腦與思想，BI（行為識別）如同人的舉止與氣質，VI（視覺識別）如同人的外貌與形象。三者缺一不可，共同構建一個完整的識別特征。
    VI的功能：
    1．識別功能
    在CIS系統(tǒng)中，無論是MI、BI還是VI，其中的“I(identity)”就是“識別”的意思，可見識別功能是整個系統(tǒng)最為重要的功能。視覺是識別過程中最直接、最有效的方法，因此，VI成為整個CIS體系中，完成識別功能最為主要的一個部分。
    2．傳播功能
    如今的媒體形式呈多元化發(fā)展，所有的媒體網絡形成一個立體的傳播空間，從視覺到聽覺，從平面到影視，人們通過各種媒介接收品牌所傳出的信息。在這樣一個全方位、立體的媒介空間里，vI設計使整個傳播網絡中的品牌視覺形象更加規(guī)范和一致，使品牌的傳播在視覺上達到和諧、統(tǒng)一。
    VI設計是通過各種視覺角度，使目標受眾獲得品牌統(tǒng)一的視覺信息，達到對品牌的認知與認同，使品牌與其他同類品牌區(qū)分開來。
    在當今較為復雜的視覺環(huán)境中，品牌對自身的形象或信息進行有規(guī)劃的、統(tǒng)一的視覺設計，通過多種媒介向受眾傳播信息，使目標受眾得以在眾多的信息來源中，產生連貫性的思維記憶，從而達到對品牌完整的接受和認同。
    3．提升品牌價值的功能
    一個著名品牌的價值會遠遠高于其商品的運營價值。在品牌發(fā)展中，VI設計使品牌形象統(tǒng)一、美觀，使品牌產生親和力，提升品牌的知名度、美譽度，提高消費者對品牌的忠誠度，這時的品牌便產生高于商品本身的價值。
    4．便于管理的功能
    通過CIS手冊的制定與執(zhí)行，使品牌從生產、銷售到服務都更加標準化、規(guī)范化，減少了人員、資金的浪費，品牌的管理也更加有效。因此，CIS逐漸成為現代企業(yè)管理中的一個重要組成部分，在企業(yè)的經營與管理過程中，通常要求將CIS作為公司內部的法規(guī)，全體員工必須嚴格遵守，這使品牌在行為、外觀甚至思想上得到了高度的一致性和統(tǒng)一性，品牌因此也更加便于管理。了解更多東莞標志設計、VI設計登陸：http://e-taxi.cn
    完整一致的品牌形象，使品牌得到消費者的認可與信賴。與此同時，也樹立了員工對品牌的信心，增加企業(yè)的凝聚力，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，這使得企業(yè)的管理不僅僅流于形式，在思想與意識上達到了根本的一致。