原標(biāo)題：現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計原則

一、現(xiàn)代標(biāo)志的顯著性
    標(biāo)志所具有的獨特性或可識別性就是標(biāo)志的顯著性，無論是文字、圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類標(biāo)志相區(qū)另lOfl/J特點。
    我國《商標(biāo)法》規(guī)定，標(biāo)志使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)具有顯著特征，便于識別。目前，對標(biāo)志的顯著性，很難做出一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對不同的產(chǎn)品、不同的標(biāo)志，，顯著性標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，但獲得注冊的標(biāo)志一定可以使消費者將不同企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。
      logo其實就是一種標(biāo)記，或更加嚴格地說，是一種視覺識別符號。所以作為標(biāo)志，首先應(yīng)該是易于識別，要有不同于其他標(biāo)志的獨創(chuàng)性。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
    然而要怎樣令人過目不忘呢？那就是對內(nèi)容的表現(xiàn)要準(zhǔn)確獨到，既要表達精確，使人們?nèi)菀桌斫?；又要表現(xiàn)獨特，以加深人們的記憶。讓人們理解了標(biāo)志的含義，才能真正達到溝通和傳達信息的效果；人們記住了標(biāo)志，才能使標(biāo)志具有真正的延續(xù)性。因此，在設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)以特有的圖形語言反映豐富的內(nèi)容，以美的形式強調(diào)標(biāo)志性，不要與同類機構(gòu)或商品形成雷同，忽略了個性。
    可口可樂商標(biāo)中這四個字所采用的字體極具特色，比其他任何字體更加易于迅速識別。右圖是一張瑞士聯(lián)合航空公司在推出一條新航線時的廣告招貼，雖然只使用了可口可樂商標(biāo)里的兩個字母，但coke cola的商標(biāo)還是一眼就能被認出來。我們也由此知道了新航線站點與飲料之間的密切關(guān)系，是很好的一個設(shè)計！
二、現(xiàn)代標(biāo)志的多樣性: e-taxi.cn
    標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。
    其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、圓雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。
     就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，如手繪、電腦、復(fù)印、攝影、剪貼等。而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。既然有這么豐富的創(chuàng)意方式和設(shè)計手法，設(shè)計者千萬不要將自己局限在對“簡潔圖形”的追求中。我們可以在設(shè)計初期嘗試多種不同的形式和手段，使標(biāo)志的設(shè)計與應(yīng)用更加多樣化，標(biāo)志圖形語言更加豐富，從而最恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)我們要設(shè)計的內(nèi)容。當(dāng)然，我們還需充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件作相應(yīng)的取舍。同時還要顧及應(yīng)用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
三、現(xiàn)代標(biāo)志的藝術(shù)性
    標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
    標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。在具體的設(shè)計過程中，可考慮構(gòu)圖的凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)），圖形、符號的簡練、概括和藝術(shù)性講究，色彩的單純、強烈、醒目等。
    總之，遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求確切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
四、現(xiàn)代標(biāo)志的準(zhǔn)確性
    標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確無誤領(lǐng)會，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
    由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不到更好的替代方案的程度，其難度比之其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。所以設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等情況和深刻領(lǐng)會其功能陛要求的前提下進行。另外設(shè)計還要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌，符合產(chǎn)品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點。
五、現(xiàn)代標(biāo)志的延續(xù)性
    標(biāo)志與廣告或其他宣傳品不同，它的運用大多并非一時一事，所以應(yīng)具有一定時間上的延續(xù)性和較強的生命力，因此要求設(shè)計者在設(shè)計過程中，標(biāo)志構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗，并對標(biāo)志應(yīng)用的階段性效果要有預(yù)期的判斷，盡量減少改良標(biāo)志的環(huán)節(jié)和不必要的成本。
     優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具備承前啟后、繼往開來的特性。  “娃哈哈”的前身是杭州上城區(qū)教育局下屬的校辦企業(yè)經(jīng)銷部，在一個小學(xué)校10平方米的舊房里，由現(xiàn)任集團總經(jīng)理的宗慶后率領(lǐng)兩名老太太，做小文具經(jīng)銷，后來又同時為一種叫“保靈”的營養(yǎng)液做推銷工作。1988年下半年，他們決定自己創(chuàng)牌子，研究一種口服液。于是開始了和浙江醫(yī)科大學(xué)的合作。當(dāng)時國內(nèi)營養(yǎng)液品種已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，有人懷疑再創(chuàng)一種營養(yǎng)液，是否還能爭取市場空間？經(jīng)過反復(fù)論證，他們認為中國市場非常大，同一產(chǎn)品參與競爭，重要的是市場策略、企業(yè)形象的競爭。市場上營養(yǎng)液雖多，但沒有針對兒童特點的產(chǎn)品，于是將市場目標(biāo)確定為兒童消費群，并取了一個“娃哈哈”的名字。從語音學(xué)角度看，這三個字都是開口音，無論多么小的兒童，只要開始牙牙學(xué)語，一張口，這三個音就能發(fā)出來。而且，它體現(xiàn)了產(chǎn)品為兒童提供保健、增加營養(yǎng)，使兒童更加歡樂的精神內(nèi)涵。再加上“喝了‘娃哈哈’，吃飯就是香！”或“媽媽，我要喝‘娃哈哈’！”的廣告語，實在、明確、易記，不玩深沉。在“娃哈哈”口服液的基礎(chǔ)上，后來又開發(fā)了新產(chǎn)品“娃哈哈”果奶、  “娃哈哈”營養(yǎng)八寶粥、“娃哈哈”冰糖銀耳燕窩、  “娃哈哈”純凈水、  “娃哈哈”清涼露和“娃哈哈”平安感冒液等系列產(chǎn)品。2003年，公司營業(yè)收入突破100億元大關(guān)，成為全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。