原標題：現(xiàn)代標志的設(shè)計趨向

    標志設(shè)計的發(fā)展規(guī)律：15世紀活版印刷術(shù)的出現(xiàn)，促進了資訊流通量的急劇增加。印刷品大量流通，人們將過去的“看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白x”，向分析性、推理性傳達形式邁進。繪畫表現(xiàn)和圖案設(shè)計也隨之迅猛發(fā)展，擴大了視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域。現(xiàn)代標志的設(shè)計趨向18世紀至19世紀，歐洲發(fā)生了一連串的產(chǎn)業(yè)革命，新技術(shù)及新材料紛紛出現(xiàn)，改變了生產(chǎn)和消費的關(guān)系。人類發(fā)明了攝影技術(shù)，開發(fā)出網(wǎng)點構(gòu)成的照相印刷，使得原本以“活字”為主的視覺資訊，也隨著“影像”  (Image)的產(chǎn)生而更為豐富。隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，作為信息傳達方式之一的標志設(shè)計也同時經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。
    在此過程中，各國標志設(shè)計在本國的文化背景下形成了自己的風格特征：在德國，形成了嚴謹、用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風格；法國的標志設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)；美國的標志設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合；日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式融為一體，塑造了自己的標志設(shè)計風格。
    大致上，世界各地標志設(shè)計的發(fā)展都有這樣的一個規(guī)律：在其色彩造型的形式上經(jīng)歷了由復雜煩瑣轉(zhuǎn)向明快簡潔，由沉重濃厚漸趨清秀明朗；在表現(xiàn)手法上由繪畫形象轉(zhuǎn)向圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案或文字標志，由具象到抽象的過程；在標志應(yīng)用上由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡，體現(xiàn)了標志發(fā)展的變化規(guī)律和時代特征。如制造業(yè)從煩瑣復雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡練的集合抽象造型，充分表達了制造業(yè)理性、科技的時代精神。
    在接下來的實例中，我們通過殼牌石油企業(yè)標志的變遷，明確地看到標志發(fā)展的變化過程，由具象的貝殼演變到抽象的幾何圖形經(jīng)歷了近一個世紀的時間。整個發(fā)展過程如同一張呈現(xiàn)在我們面前的標志構(gòu)思圖樣，但它卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶。
    [現(xiàn)代標志的設(shè)計趨向實例賞析]: e-taxi.cn
    Shell（殼牌）石油企業(yè)的標志變遷
    Shell最初的標志描繪的是一個真實的梳膜或扇貝，精細的造型突出了貝殼的隆起線。但是這個造型不易于再加工，很快就消失了。
    1948年在標志上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來。
1955年，貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認。
    1961年，今天所用標志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起：兩個三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。
    1971年，以設(shè)計可口可樂瓶而聞名的Raymond Loewy重新設(shè)計了殼牌標志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓，將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個粗體紅色輪廓。
    當公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計時，公司的美洲分部使用了一個修改版：表示貝殼的隆起線變細了，最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。這個標志一直沿用至今。