原標題：標志設計構思的方法

    構思的過程是一個思路展開的過程，需要把調(diào)查的材料進行整理和歸納，找出構思的突破口。材料牽涉到企業(yè)的方方面面，構思中不可能把所有的內(nèi)容都概括進去。但每個方面又可能成為構思的出發(fā)點，也許是產(chǎn)品的外形、功能，也許是企業(yè)的地理環(huán)境、遠景規(guī)劃等，都可能觸發(fā)我們的靈感。從一個元素到創(chuàng)意靈感是一種發(fā)現(xiàn)、認識、思維、表現(xiàn)的過程，具有突發(fā)性和突破性。而靈感不是憑空產(chǎn)生的，一靠調(diào)查的準確性和深度；二靠平時的知識，包括美學、語言學、市場學、經(jīng)濟學、營銷學等多方面的知識積累；三靠藝術表現(xiàn)技巧，離開它就不能準確表達自己的構思；四靠經(jīng)驗的積累，應當從實踐中掌握規(guī)律。www.tianjiaodg.com
    構思其實是對所要表達的內(nèi)容進行提煉、組合、想象和創(chuàng)造，使表現(xiàn)對象由現(xiàn)實美升華為藝術美的一種創(chuàng)造性勞動過程，是能動思維、抽象思維、靈感思維和形象思維的整合與轉化，是多種思維方式的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。
    標志設計有多種分類方法，我們在第一章里已經(jīng)提到過。在此我們按標志的結構將其分為文字標志（中文、英文、數(shù)字）、圖形標志（具象圖形、抽象圖形）、組合標志（中文與圖形組合、英文與圖形組合、數(shù)字與圖形組合）來具體分析構思的方法。限于我們的出版物是平面的，我們在此只對平面標志進行描述。
一、文字標志的構思方法: e-taxi.cn
    在文字標志中，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞信息。使表示專用名詞的格式化字體的標準組合形式，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，以此廣泛用于企業(yè)名、品牌名的規(guī)范表示。此外阿拉伯數(shù)字也常被用于標志設計中，如七喜汽水，3M公司等。文字雖然源于圖形，但經(jīng)過長期的演變，基本上已失去了原來的圖形意義，大多數(shù)文字保留抽象后的符號，這一點充分體現(xiàn)在拼音的文字上=但漢字卻是表義兼表音的文字，因此漢字仍然保留有許多圖形的特征。由于文字本身已具備了圖案美，只要在文字的筆畫、結構上加以美化、裝飾、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強烈、個性鮮明獨特的標志來。
    文字標志的設計從構思表現(xiàn)方法上主要可分為單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法和編排的文字。
    1．單字表現(xiàn)法
在眾多的標志中，利用開頭的字母設計的標志占很大一部分。字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結合進去，就可能會出現(xiàn)一種新奇的效果。在進行單字表現(xiàn)的時候，可利用字母內(nèi)的空間變化造型；可利用字母的某一筆畫進行造型；可進行字母本體裝飾的變化；可以字母輪廓為骨骼，進行形象造型。
    漢字具有象形意義，如果運用得當也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標志。在漢字的設計中還可采用不同的書寫工具，給文字帶來不同的造型與美感：用書法字表達民族性與時代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可在規(guī)則文字中局部融入書寫字體，形成一種既嚴謹又灑脫的文字風格；或以花飾線體的形式自然形成粗細變化有致的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術性。
    2．連字表現(xiàn)法
    連字表現(xiàn)法是將兩個以上的文字組合成標志。具體到設計表現(xiàn)上，可進行字體的變化，局部的調(diào)整或改變字形結構，或將其部分筆畫統(tǒng)一為某種圖形符號；也可利用連接、重疊、添加、共用筆畫或省略某些筆畫達到強化特點或簡潔濃縮的標志效果。
    連字標志設計的關鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當“破壞”，將一組字母中需要強調(diào)的部分，運用特殊的變異處理，達到奇特的效果，形成視覺中心或焦點。這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法，往往可以達到常態(tài)處理所達不到的視覺效果。這種“破壞”不是消極的隨心所欲，而是從整體出發(fā)，進行精心策劃的結果。
    除了上述局部特殊加工的對比法以外，它還可利用形態(tài)的重復加強同一感和韻律感；也可附加圖形要素，插入相關的具象或抽象的圖形。在一般的企業(yè)名稱字體設計中，經(jīng)常采用的是對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。
    目前還有一種趨勢，就是把名稱設計成字體標志，也就是說它既是標志，又是標準字體。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接。所以許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢。字體標志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對字畫的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。
    3．編排的文字: www.dgtianjiao.net
    創(chuàng)意新穎、考究的編排文字，是在極有限的空間中對文字進行編排設計，以表現(xiàn)完美、獨特的形式與效果，傳達信息并在視覺上留下深刻印象。
    編排文字拋棄了設計中和諧的特征，建立了自由的文字編排形式，用各種組合，把詞和文字放在最能體現(xiàn)和傳達意義及特征的位置上，并把不對稱性、不協(xié)調(diào)性引入設計中，結合時間、空間進行編排文字的設計。
    此類標志編排自由，無論是橫排、豎排、斜排、文字相互穿插、重疊或多視點的文字組合以及不同空間的文字、不同造型的文字等都可融匯在一個平面內(nèi)同時出現(xiàn)。有時也和少量的點、線或圖形結合在一起使用。所以編排文字標志的表現(xiàn)力強，視覺含義深刻，傳達更加直接且信息量大，在視覺意義上體現(xiàn)了理性與感性的結合。
在數(shù)字型的標志設計中，常見以阿拉伯數(shù)字從0到9的十個數(shù)字進行演化構形，通過不同的編排表達特定的意念。這種主要突出數(shù)字量化含義的構成手法，多用于表達社會重大紀念活動和企業(yè)周年慶典活動。在構形上主要用以創(chuàng)造具有某種意味的組合體，或將數(shù)字和其他構成要素進行組合變化，可創(chuàng)造出形態(tài)各異意趣盎然的各種數(shù)字標志。