原標(biāo)題：圖形標(biāo)志的構(gòu)思方法

    圖形標(biāo)志是一種用圖形形式傳達(dá)信息的象征符號。在構(gòu)思時，主要從具象圖形和抽象圖形兩個方面來進(jìn)行表現(xiàn)。
    1．具象表現(xiàn)法
    在具象表現(xiàn)時，可以從描述性和象征性兩個方面進(jìn)行。自然界對于原始人類來說，并沒有什么美的意義。只有當(dāng)人類思維不斷進(jìn)化，在認(rèn)識自然、征服自然的過程中，才逐漸意識到美的意義。自然界的萬物本身具有美的特質(zhì)，我們將自然形態(tài)中的動物、植物、環(huán)境，甚至人物的造型，通過夸張、變形、簡化等手法，得到具有藝術(shù)美的形象。在這個提煉過程中，夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神”。從某種意義上講，具象形象比抽象形象更容易激起廣泛的美感。一個具體形象表達(dá)特定含義，具有易識別、易記、有趣、便于語言傳達(dá)的特點(diǎn)。以動物、植物、景物等客觀形象進(jìn)行加工變化，可以給人以直觀的感覺。e-taxi.cn
     具象表現(xiàn)法在標(biāo)志設(shè)計中被廣泛地運(yùn)用。無論具象標(biāo)志是否直接顯示了企業(yè)及產(chǎn)品的特點(diǎn)，都在一定意義上展示了某種可認(rèn)知的形象，‘給標(biāo)志賦予了特殊意義，這就是通過形象暗示或象征企業(yè)的某些理念、特征、個性等。如“鷹”象征強(qiáng)健、進(jìn)取的精神；“錨”象征希望；  “圓圈”象征永久；  “十字架”象征上帝；“皇冠”象征榮耀；“心”象征愛情；“獅子”象征力量、勇敢、偉大；“傘”象征保護(hù)；“蛇”象征罪惡；“骷髏”象征死亡：“星辰”象征至高無上；“太陽”象征光明；“貓頭鷹”象征智慧；“玫瑰”象征美麗等。成功的標(biāo)志總是將被描繪的對象置于異乎尋常又易于接受的狀態(tài)，而照搬自然形態(tài)必然會失去標(biāo)志的表現(xiàn)力。
在具體設(shè)計中可采用寫實(shí)的手法再現(xiàn)客體，對客體形態(tài)特征進(jìn)行真實(shí)的描寫；也可用歸納法概括表現(xiàn)客體，刪除一切可能被省略的細(xì)節(jié)，對最能顯示對象特征的角度做高度概括的處理；也可由實(shí)像到幾何，將具象的元素抽象化，或在限定的圖形元素中構(gòu)成形象。
    2．抽象表現(xiàn)法: www.dgtianjiao.net
    抽象表現(xiàn)法也來源于自然形態(tài)并經(jīng)過提煉得到。抽象過程中緊緊抓住形態(tài)的“神”，舍棄具象的“形”，對形象進(jìn)行高度概括與升華，使所得的形象更集中，更富有啟發(fā)性。
    抽象標(biāo)志通常是以一種規(guī)范、簡化的方式表現(xiàn)出來的圖案，也就是運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計概念。不同的點(diǎn)、線、面，可以形成各種不同的性格特征。如直線和曲線是線條的兩大系列，直線具有正直、明確、理性等感覺；而曲線卻具有柔和、活潑、感性等感覺。抽象標(biāo)志單純簡練，啟迪性、概括性強(qiáng)，善于表達(dá)現(xiàn)代科技的一些概念，如電子、化工、計算機(jī)等。www.tianjiao.com
    一個好的現(xiàn)代標(biāo)志，總能展示出某種明確而又清晰的“視覺力結(jié)構(gòu)”，并通過這種活生生的結(jié)構(gòu)，去解釋商品的獨(dú)特品質(zhì)。曼哈頓銀行的標(biāo)志就是一個很好的例證，它的內(nèi)部是一個正方形，外圍則是一個八邊形，這樣一種構(gòu)造產(chǎn)生出的是一種以中心為對稱的圖形，給人一種鎮(zhèn)定自若、緊湊連貫和穩(wěn)健可靠的感覺。它四周似乎是由一大塊一大塊的堅固石塊砌成，又似乎是一座森嚴(yán)壁壘的工事，任何干擾都不能動搖它。同時它看上去并非死板一塊，似乎具有生命的活力，有著自己的奮斗目標(biāo)和方向，因?yàn)樗拿恳粋€單位的頂部都是尖利的，看上去蘊(yùn)涵著能動的力量。但這種力量又是處在一種穩(wěn)定的和無方向性的構(gòu)架之中。當(dāng)所有這些單位結(jié)合為一體時，各個單位之間的運(yùn)動力便相互抵消和相互補(bǔ)償，最終成為一個富有活力的靜止體。

    抽象形態(tài)的造型極富象征性，造型強(qiáng)調(diào)幾何化，但它的缺點(diǎn)是造型含義有時令人難以了解，設(shè)計的根據(jù)過于廣泛。如一個抽象的幾何形圖形或符號并沒有具體的含義，但這種抽象的形在象征設(shè)計中卻可暗示各種各樣的事物。對于具有單純、條理、有序等幾何形因素的現(xiàn)代化產(chǎn)品本身，用抽象表現(xiàn)法有時往往比具象表現(xiàn)更準(zhǔn)確、生動、明了，個性更強(qiáng)，給人以聯(lián)想、耐人尋味，最能達(dá)到過目不忘的效果。