原標(biāo)題：企業(yè)名稱(chēng)的種類(lèi)
1．以動(dòng)植物名稱(chēng)命名
這是一種傳統(tǒng)的命名方式，它容易被人們接受，往往能夠帶來(lái)美好的聯(lián)想，如蘋(píng)果電腦公司等。有的名稱(chēng)雖與商品沒(méi)有直接聯(lián)系，但卻是人們喜愛(ài)的動(dòng)物。如“熊貓”電子、“水仙”洗衣機(jī)、“雪蓮”服裝公司、“小天鵝”洗衣機(jī)等。
2.以創(chuàng)始人命名
這類(lèi)命名給人以老牌的感覺(jué)，如胡開(kāi)文墨汁、張小泉剪刀、肯德基炸雞、福特汽車(chē)等。由于消費(fèi)者對(duì)名人、明星的崇拜與模仿心理，還可以刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲，提高企業(yè)的知名度，如李寧運(yùn)動(dòng)服裝、羽西化妝品等。也有用合伙人的姓名組合命名的，如美國(guó)著名的化妝品公司P&G就是由該公司兩位創(chuàng)始人的姓名而命名。
3.以地名命名: e-taxi.cn
這類(lèi)命名在中國(guó)特別多，以上海、北京等城市命名的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，由于太多太濫，缺乏顯著特征，不利于企業(yè)識(shí)別，因此在許多國(guó)家禁用地理名稱(chēng)作為商標(biāo)。美國(guó)的明尼蘇達(dá)礦業(yè)與制造公司更名為3M公司，隱去了地域特點(diǎn)，現(xiàn)已成為世界上最大的黏合劑和磁性材料生產(chǎn)企業(yè)。以地方名稱(chēng)命名適應(yīng)于地方特色強(qiáng)的商品，如“長(zhǎng)城”、“長(zhǎng)江”、“天山”、“鄂爾多斯”、“洞庭”等。
4．以從業(yè)內(nèi)容命名: www.tianjiaodg.com
看到名稱(chēng)就知道企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，直接明了。如第一汽車(chē)制造廠(chǎng)、湖南計(jì)算機(jī)股份有限公司等。
5．以象征吉祥、美麗、發(fā)達(dá)的名詞命名
這類(lèi)命名比較符合人們喜歡“吉利”的思想，有一種親切的人情味，最容易為一般消費(fèi)者接受。如“金利來(lái)”、“萬(wàn)發(fā)”、“健民”、“萬(wàn)家樂(lè)”等。
6．以趣味性名詞命: www.dgtianjiao.net
名這類(lèi)命名追求詼諧、幽默，讓人會(huì)心一笑，給人留下深刻印象，如“狗不理”、“丑小鴨”等。
7．以英文譯音命名
“奔馳”(Benz)、可口可樂(lè)(Coca Cola)等。目前模仿這類(lèi)名稱(chēng)，用英文單詞的譯音取名的不少，它追求特殊個(gè)性，給人以“時(shí)髦”、“現(xiàn)代”的感覺(jué)，最適合高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代產(chǎn)品，如“紳浪” ( SUNIAND)、 “賽絲特”( SISTER)等。但譯音命名一定要考慮風(fēng)俗民情， “Spirit”英文原意是幽靈、鬼怪、妖精，這在美國(guó)不是忌諱的字眼，但若直譯過(guò)來(lái)，中國(guó)人肯定感到惡心，而音譯成“雪碧”就給人涼爽、純凈、透明的感覺(jué)，非常符合中國(guó)人的審美習(xí)慣。
8．以人造詞匯命名
這類(lèi)名稱(chēng)很多，雖然字面上無(wú)直接含義，但語(yǔ)音鏗鏘有力，易于發(fā)音和記憶，有強(qiáng)烈的個(gè)性，能給人們一些好的聯(lián)想，如“康佳”、“嘉士利”、“大陽(yáng)”等。
目前我國(guó)合資企業(yè)很多，不少企業(yè)為了“借光”采取聯(lián)合的作法，即中國(guó)商標(biāo)加外國(guó)商標(biāo)。如西安楊森( Xian-Janssen)、林德廈門(mén)(Linde-Xiameng)、廣東北電( Guangdong-Nortel)等，其實(shí)這對(duì)中國(guó)企業(yè)不利，一旦合資期滿(mǎn)，聯(lián)合商標(biāo)即停止使用，如果沒(méi)有樹(shù)立起自己的品牌，只剩下城市或省名，根本不具備名稱(chēng)應(yīng)有的特點(diǎn)。
市場(chǎng)四部
