原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)過程—標(biāo)準(zhǔn)化制作
為了不致在使用中因變形、異化而出現(xiàn)形象混淆、散亂的負(fù)面效果，避免對(duì)企業(yè)形象認(rèn)知的削弱或誤解，必須對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)范化作業(yè)，保證標(biāo)志設(shè)計(jì)在展開運(yùn)用時(shí)更加完善。規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威，作為各種應(yīng)用設(shè)計(jì)的規(guī)范，使企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物及產(chǎn)品的精神傳播得更為明確、更為深遠(yuǎn)。試想如果一個(gè)企業(yè)所使用的標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體以不同的形狀、大小或色彩出現(xiàn)在印刷品、招牌或廣告上，反而容易使大眾感覺困惑，甚至認(rèn)為那是冒牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：一個(gè)生活在城市里的“上班族”，他一天通過各種媒介接受的商業(yè)廣告信息可能高達(dá)千種，而真正能留下記憶的卻寥寥無幾。只有那些運(yùn)用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、易記的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，把企業(yè)的各種信息和視覺形象統(tǒng)一起來，并以規(guī)范化的宣傳方式反復(fù)地向大眾推出的形象，才能達(dá)到“溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的心靈，縮短生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間距離”的效果，樹立良好的企業(yè)形象。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范化作業(yè)是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中不可或缺的任務(wù)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范化作業(yè)主要包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)制圖，標(biāo)準(zhǔn)色制定，標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸、變體設(shè)計(jì)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)與公司名的組合規(guī)定等。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)制圖: www.dgtianjiao.net
標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)的形象核心，為了確保標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用展開更加完善，必須對(duì)其進(jìn)行精確制圖，以免日后無節(jié)制地使用，造成標(biāo)志設(shè)計(jì)變形和失真。標(biāo)志設(shè)計(jì)如應(yīng)用在各種印刷媒體上，通常是以精印的樣本剪貼而成，或者是使用底片以便制版。但是這種方法一般只適合尺寸較小的標(biāo)志設(shè)計(jì)使用，如路牌、招牌、建筑外觀等大型應(yīng)用設(shè)計(jì)的場(chǎng)合，我們必須重新手繪放大以符合需要，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)制圖是必要的準(zhǔn)備工作。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)制圖主要是把圖形作數(shù)值化的分析，以便于正確地再現(xiàn)。一般的制圖方法有：方格標(biāo)示法：在正方網(wǎng)格上配置標(biāo)志設(shè)計(jì)，以坐標(biāo)說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。
圓弧角度標(biāo)示法：為了說明圖案造型中線條的弧度和角度，用圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，它是一種輔助說明的有效方法。
比例標(biāo)示法：以標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案的整體尺寸，作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的制圖法雖然有上述幾種，但也可綜合運(yùn)用，并以尺寸明確標(biāo)示。然而，主要需以數(shù)值化為前提，盡量使各個(gè)單位尺寸能快速運(yùn)算，方便作業(yè)。下圖是湖南建玲竹業(yè)有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的精確制圖范例，輔以比例網(wǎng)格，以利于迅速確定各關(guān)鍵點(diǎn)位置。在實(shí)際繪制中，首先應(yīng)確定所需標(biāo)志設(shè)計(jì)的大小，如標(biāo)志設(shè)計(jì)需多寬、多高，然后即可依據(jù)網(wǎng)格，繪出標(biāo)志設(shè)計(jì)的輪廓和細(xì)節(jié)。同時(shí)注意在條件允許的情況下，應(yīng)優(yōu)先使用計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)等先進(jìn)工具，以減少誤操作。
二、標(biāo)準(zhǔn)色制定
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是為了傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)企業(yè)可識(shí)別性以及應(yīng)用時(shí)的延續(xù)性而特別設(shè)定的專用色彩。通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的整體系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，并可作為經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。在企業(yè)視覺形象傳達(dá)中，標(biāo)準(zhǔn)色具有獨(dú)特的個(gè)性，是企業(yè)的象征，因此標(biāo)準(zhǔn)色的制定十分必要。
一般來說，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的制定主要考慮三個(gè)方面：體現(xiàn)公司及產(chǎn)品的特質(zhì)；增強(qiáng)企業(yè)識(shí)別、突出品牌力量；成本與技術(shù)的涉及。標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)選擇適合表現(xiàn)企業(yè)形象的色彩，并以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)此種特定色彩，達(dá)到同步擴(kuò)散的傳播目的。標(biāo)準(zhǔn)色并沒有限定必須是一種或兩種，可以視具體情況而定。但是許多時(shí)候由于受到環(huán)境、材料、技術(shù)、成本等條件的限制，只能使用一套顏色，因此在涉及多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候，我們也要設(shè)計(jì)一個(gè)一套色的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志設(shè)計(jì)。如蘋果電腦公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)是由紅橙黃綠藍(lán)紫六色組成，實(shí)際使用時(shí)，可根據(jù)具體情況，使用單色或反白的效果。為了掌握標(biāo)準(zhǔn)色的精確再現(xiàn)與方便管理，還要盡量選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩。
世界感光膠片業(yè)中知名度最高的美國(guó)“柯達(dá)”商標(biāo)的設(shè)計(jì)就頗具特色。它充分利用正負(fù)形，把公司名稱第一個(gè)字母“K”處理成負(fù)形，與名稱“Kodak”相呼應(yīng)，并用紅、黃兩色（黃底紅字）的強(qiáng)烈對(duì)比，使商標(biāo)具有很強(qiáng)的吸引力，從而取得很好的信息傳播效果，并讓人體會(huì)商品品質(zhì)及色彩飽和的內(nèi)在含義，由此紅黃兩色的組合便成為柯達(dá)公司色彩的象征。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸的規(guī)定
在標(biāo)志設(shè)計(jì)使用中，要對(duì)展開的各個(gè)細(xì)節(jié)制定嚴(yán)格的規(guī)定，用以保證標(biāo)志設(shè)計(jì)的完整造型與設(shè)計(jì)理念。尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用時(shí)常常需要縮小，當(dāng)縮小到一定尺寸時(shí)，容易出現(xiàn)模糊不清、縮成一團(tuán)的現(xiàn)象，這對(duì)于企業(yè)形象的傳播識(shí)別非常不利。這是由于在印刷過程中油墨向圖形外漲出所致。油墨的漲出系數(shù)在同一種紙張上是相對(duì)不變的，當(dāng)圖形在正常情況下，我們不易覺察到油墨的漲出，但當(dāng)圖形縮小時(shí)，油墨的漲出系數(shù)就會(huì)相對(duì)變大，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)縮小到一定尺寸時(shí)就會(huì)受到印刷技術(shù)、紙張、油墨等材料的限制。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，我們必須制作標(biāo)志設(shè)計(jì)專門應(yīng)用的縮小稿，以滿足設(shè)計(jì)運(yùn)用的要求。
因此為了確保標(biāo)志設(shè)計(jì)放大、縮小后的同一性，必須針對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標(biāo)志設(shè)計(jì)縮小使用的最小尺寸，以杜絕隨意縮小，破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)縮小時(shí)的造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對(duì)應(yīng)的變體設(shè)計(jì)，需預(yù)先制作，以便應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)縮小的場(chǎng)合也能保持同一性的效果。如日本美能達(dá)照相機(jī)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)是圓中五條白線，實(shí)際使用中，當(dāng)高度在13 cm以下時(shí)，使用標(biāo)志設(shè)計(jì)修正型。
味全公司的五圓標(biāo)志設(shè)計(jì)，縮小使用的尺寸規(guī)定為15 mm以下要使用另行設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以防止圓圈中間的間隙黏成一塊，產(chǎn)生圓圈重疊的錯(cuò)覺。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)變體設(shè)計(jì)的規(guī)定: www.tianjiaodg.com
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍非常廣泛，其中又以各種印刷品出現(xiàn)的頻率居高。針對(duì)印刷方式的不同或作業(yè)程序的限制，需要制作各種變體設(shè)計(jì)，以適合不同印刷品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的變體設(shè)計(jì)，以不損及原有標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念和標(biāo)準(zhǔn)形式為原則。一般表現(xiàn)形式有：空心、反白、網(wǎng)紋、線條粗細(xì)、色彩與黑白等。但是標(biāo)志設(shè)計(jì)的變體設(shè)計(jì)在表現(xiàn)上都不如彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)具有沖擊力，一般在使用時(shí)盡量考慮彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)。
空心標(biāo)志設(shè)計(jì)，也叫作線框標(biāo)志設(shè)計(jì)，僅使用于特殊場(chǎng)合，如霓虹燈廣告和招牌上等，在能使用實(shí)色標(biāo)志設(shè)計(jì)的場(chǎng)合，應(yīng)盡量避免使用線框標(biāo)志設(shè)計(jì)。
反白標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用于背景較深的場(chǎng)合。只有當(dāng)背景色彩較暗，同時(shí)背景含有色彩，易與彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)混淆，或按要求不宜用彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)而符合使用反白標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，才采用反白標(biāo)志設(shè)計(jì)。在暗背景的情況下，可以使用彩色或反白標(biāo)志設(shè)計(jì)；當(dāng)背景色為無色彩的暗背景（超過90%黑）時(shí)，可使用彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)；當(dāng)背景帶色彩傾向時(shí)，只能用反白標(biāo)志設(shè)計(jì)，以確保標(biāo)志設(shè)計(jì)能清晰醒目地顯現(xiàn)出來。當(dāng)背景的灰度于30 %—60%黑之間時(shí)，不可使用彩色標(biāo)志設(shè)計(jì)；當(dāng)背景灰度小于40%黑時(shí)，不能使用反白標(biāo)志設(shè)計(jì)。
單色標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用于不可能出現(xiàn)多色或無法印刷以及特殊工藝的場(chǎng)合，例如玻璃噴砂標(biāo)志設(shè)計(jì)、金屬銘牌、金屬腐蝕招牌、金屬標(biāo)志設(shè)計(jì)、木質(zhì)雕刻標(biāo)志設(shè)計(jì)、單色印刷等。當(dāng)背景暗度超過40%黑時(shí)不可使用黑色標(biāo)志設(shè)計(jì)。
五、標(biāo)志設(shè)計(jì)與公司名的組合的規(guī)定: http://e-taxi.cn
標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)將所有的設(shè)計(jì)要素視為單元組合，使之成為系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，以供日后應(yīng)用設(shè)計(jì)的需要。公司名或品牌名等字體的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)與公司名、品牌名標(biāo)準(zhǔn)字的組合也應(yīng)該在此作出標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的最基本要素，是構(gòu)成其他視覺要素的基石。雖然在對(duì)外宣傳的任何場(chǎng)合，標(biāo)志設(shè)計(jì)是首選要素，在使用時(shí)可以單獨(dú)出現(xiàn)而不添加任何文字，但是在標(biāo)志設(shè)計(jì)尚未能被人們認(rèn)知的場(chǎng)合，必須和公司名稱同時(shí)出現(xiàn)。
市場(chǎng)四部
