原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計過程—創(chuàng)意過程

一、創(chuàng)意
    標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思和創(chuàng)意是整個標(biāo)志設(shè)計過程中最重要的一步，將調(diào)查后我們?nèi)〉玫牡谝皇仲Y料，包括企業(yè)印象、商品印象、企業(yè)精神通過藝術(shù)的手法表達(dá)出來。有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，就可以從不同的角度和方向開始進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作．通過設(shè)計師對標(biāo)志設(shè)計的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中。構(gòu)思的過程實際上就是一個展開思路的過程，也是把感受提煉、凝結(jié)的過程。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志設(shè)計的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志設(shè)計所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
    在這一階段主要要考慮的問題是企業(yè)主要的特征是什么？企業(yè)最具有代表性的東西是什么？用什么方式去表現(xiàn)？這就要求設(shè)計者在構(gòu)思的時候注重縱向思維和橫向思維的發(fā)揮，盡可能結(jié)合特征，完成各種不同形式的視覺圖形。縱向思維使標(biāo)志設(shè)計具有理性和邏輯性，橫向思維使標(biāo)志設(shè)計方案產(chǎn)生不同性質(zhì)的嫁接，具有異質(zhì)化特征。同時要畫出大量的草圖，不要輕易放棄構(gòu)思亮點，特別是設(shè)計語意與圖形之間的轉(zhuǎn)換關(guān)系，在定式中尋求思維發(fā)散和重構(gòu)因素，在比較中找到滿意的方案。
    標(biāo)志設(shè)計的開發(fā)著重在意念的啟發(fā)，設(shè)計者可以由各個方面人手，試著向廣泛的水平發(fā)展，以獲得大量的設(shè)計方向，獲取各種有利的設(shè)計資源。從元素到創(chuàng)意的過程中，要求設(shè)計者擁有豐富的生活體驗和廣博的知識，對藝術(shù)的領(lǐng)悟與深刻理解。在確立設(shè)計目標(biāo)與市場定位，并對創(chuàng)意元素進(jìn)行分析和提煉的同時，通過聯(lián)想思維，從感性認(rèn)識到理性分析，對一切事物表現(xiàn)出的視覺形象，進(jìn)行研究與借鑒，集中表現(xiàn)視覺元素的突出特征，尋找聯(lián)系，表現(xiàn)主題。在這個過程中獨特的思維方式成為元素與主題的聯(lián)系紐帶，創(chuàng)意圖形賦予視覺元素新的內(nèi)涵或新的視覺形象。對視覺元素的思考和整合不是簡單的元素特點的組合，要從視覺藝術(shù)思維的視角深入到事物的本質(zhì)特點中去，以發(fā)現(xiàn)事物偶然現(xiàn)象中的必然因素，從根本上表現(xiàn)元素、創(chuàng)意和主題的密切關(guān)系，通過獨特的藝術(shù)語言，突出主題，做到形式、創(chuàng)意與內(nèi)容的統(tǒng)一: http://e-taxi.cn
二、草圖
    草圖是把思維活動變成具體創(chuàng)作的一個步驟，許多靈感都是在描繪草圖的過程中產(chǎn)生的。在教學(xué)時碰到許多學(xué)生在設(shè)計過程中不愿意畫草圖，有一點想法就打開電腦開始畫，這是一種不好的習(xí)慣，應(yīng)該引起重視。因為用電腦畫方案的速度是遠(yuǎn)不及大腦運(yùn)轉(zhuǎn)的速度的，很多好的想法可能就在你慢慢調(diào)整圖形的過程中被磨滅掉了，因此不要忘記，草圖是思維展開最好的表現(xiàn)形式。最好用一個本子把各種草圖集中到一起加以分析，有時以前未曾采用的標(biāo)志設(shè)計草圖稍加修改之后也可作為新的方案使用。
    其實人手畫圖的速度就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大腦運(yùn)轉(zhuǎn)的速度了，有時大腦中的許多閃現(xiàn)的靈感與構(gòu)思不及時記錄下來就會稍縱即逝。所以，繪制這種草圖非常簡潔，只需從整體、大的構(gòu)圖布局出發(fā)，抓住幾根結(jié)構(gòu)上或加工制作上重要的線條，把感受、想法表達(dá)出來即可，用它來捕捉靈感和思維中的每一個感人的細(xì)節(jié)，并以此為基礎(chǔ)從多方面探討各種設(shè)計的可能性。這樣做的目的是為了更好地展開想象，使我們能夠從不同的角度看問題，從而找到最佳體現(xiàn)主題的視角。
    并不是到此為止了。上面的草圖是很粗略大概的，也許只有設(shè)計師自己看得懂，接下來要進(jìn)一步深化，用大的形體結(jié)構(gòu)色彩關(guān)系等清晰地展示出設(shè)計手法，能讓觀者一眼就能看得懂。并利用這些草圖與同事、客戶作初步的非正式的交談。標(biāo)志設(shè)計對客戶來說需要溝通，所以交談的時候要作好筆記，仔細(xì)傾聽同事或客戶的敘述，注意他們對不同顏色和字體編排的愛好。將所要表現(xiàn)的內(nèi)容以及表現(xiàn)方式一一列在表中，再逐一核實。然后確定設(shè)計的基本意念、基本方向、基本表現(xiàn)手法、基本色彩以及繪制的細(xì)節(jié)，嘗試用不同的表現(xiàn)技巧進(jìn)行設(shè)計，用專業(yè)的手法，以客戶理解和欣賞的方式表現(xiàn)出來，然后與客戶進(jìn)行商討。再次記下客戶所有的評論，以此來修改設(shè)計。    
    中間修改階段屬于正常的工作環(huán)節(jié)，設(shè)計者在闡述設(shè)計思想時，注意主客觀因素表達(dá)，為客戶著想，提倡“合理妥協(xié)”的方式。如果客戶的建議會破壞設(shè)計的美感，而設(shè)計師又能提出充分的理由來予以拒絕，那就不妨直說。同時也要準(zhǔn)備在必要時用適當(dāng)?shù)牟輬D來闡明觀點。
三、提煉: www.tianjiaodg.com
    方案在設(shè)計過程中要求追求多元化，所以我們在草圖階段需要進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”盡其所能地設(shè)計出全部相關(guān)方向。而在接下來的這一提煉階段，則需要對精選后的草圖在一定程度上進(jìn)行完善。從草圖中選出幾個可能發(fā)展的構(gòu)想，確定設(shè)計的造型要素，選擇設(shè)計的構(gòu)成原理，用彩色稿的方式進(jìn)行垂直深入發(fā)展。
    特別是在形式美的原則下，對黑白的面積、間距、結(jié)構(gòu)、大小、比例、粗細(xì)等的關(guān)系是否恰當(dāng)，情趣組合是否合理，夸張變形是否過分，以及與其他要素的組合是否和諧，風(fēng)格是否貼切等，進(jìn)行全面的審視。不同的標(biāo)志設(shè)計所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計。
    最后做一幅精致的圖稿，這次圖稿一般不再做大的改動，只是一些小的、局部的輕微調(diào)整。此時稿子的大小應(yīng)為原大，表現(xiàn)得更為詳盡、具體一些。只有這樣才能真實、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出設(shè)計的意圖，使客戶能夠理解與想象以后制作出成品的效果。在通過與客戶的溝通和討論后，進(jìn)一步確定設(shè)計方向與形式。
這樣的彩色樣品稿件可以視情況而定進(jìn)行制作，一般來說一至三個設(shè)計提案較好。
四、確定方案: www.dgtianjiao.net
    當(dāng)標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計方案一旦確定，便應(yīng)就標(biāo)志設(shè)計以下的幾個方面進(jìn)行加工：明確本標(biāo)志設(shè)計與其他標(biāo)志設(shè)計的差異性；加強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計的視認(rèn)性；加強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計的記憶性；便于放大或縮小，要考慮標(biāo)志設(shè)計放大或縮小后的效果，并對字距、字寬、粗細(xì)等進(jìn)行細(xì)部調(diào)整。標(biāo)志設(shè)計經(jīng)過精致化作業(yè)后，再次提交客戶以期待最后的確認(rèn)。
    此時的設(shè)計稿必須附有比較詳盡的標(biāo)志設(shè)計說明文字，最好還應(yīng)有設(shè)計方案的局部展示畫面（可以用Photoshop將現(xiàn)有圖片處理后進(jìn)行模擬展示），每個標(biāo)志設(shè)計方案的應(yīng)用效果圖以4—6張為宜。將設(shè)計方案放在一個設(shè)計好的版面中，噴繪打樣后以實物展示的形式，提交給客戶進(jìn)行方案的確定。