原標(biāo)題：現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的顯著性標(biāo)志設(shè)計(jì)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的顯著性，無(wú)論是文字、圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)相區(qū)別特點(diǎn)。
我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，標(biāo)志設(shè)計(jì)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別。目前，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的顯著性，很難做出一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，，顯著性標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，但獲得注冊(cè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)一定可以使消費(fèi)者將不同企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。
logo設(shè)計(jì)其實(shí)就是一種標(biāo)記，或更加嚴(yán)格地說(shuō)，是一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。所以作為標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該是易于識(shí)別，要有不同于其他標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要功能。各種標(biāo)志設(shè)計(jì)直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。
然而要怎樣令人過(guò)目不忘呢？那就是對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)要準(zhǔn)確獨(dú)到，既要表達(dá)精確，使人們?nèi)菀桌斫?；又要表現(xiàn)獨(dú)特，以加深人們的記憶。讓人們理解了標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義，才能真正達(dá)到溝通和傳達(dá)信息的效果；人們記住了標(biāo)志設(shè)計(jì)，才能使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有真正的延續(xù)性。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)以特有的圖形語(yǔ)言反映豐富的內(nèi)容，以美的形式強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)性，不要與同類(lèi)機(jī)構(gòu)或商品形成雷同，忽略了個(gè)性。
可口可樂(lè)商標(biāo)中這四個(gè)字所采用的字體極具特色，比其他任何字體更加易于迅速識(shí)別。右圖是一張瑞士聯(lián)合航空公司在推出一條新航線時(shí)的廣告招貼，雖然只使用了可口可樂(lè)商標(biāo)里的兩個(gè)字母，但coke cola的商標(biāo)還是一眼就能被認(rèn)出來(lái)。我們也由此知道了新航線站點(diǎn)與飲料之間的密切關(guān)系，是很好的一個(gè)設(shè)計(jì)！
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的多樣性：http://www.dgtianjiao.net
標(biāo)志設(shè)計(jì)種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。
其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、圓雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志設(shè)計(jì)等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，如手繪、電腦、復(fù)印、攝影、剪貼等。而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。既然有這么豐富的創(chuàng)意方式和設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)者千萬(wàn)不要將自己局限在對(duì)“簡(jiǎn)潔圖形”的追求中。我們可以在設(shè)計(jì)初期嘗試多種不同的形式和手段，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用更加多樣化，標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言更加豐富，從而最恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)我們要設(shè)計(jì)的內(nèi)容。當(dāng)然，我們還需充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件作相應(yīng)的取舍。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其他視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性：http://e-taxi.cn/
標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志設(shè)計(jì)都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，可考慮構(gòu)圖的凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)），圖形、符號(hào)的簡(jiǎn)練、概括和藝術(shù)性講究，色彩的單純、強(qiáng)烈、醒目等。
總之，遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求確切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性
標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)專(zhuān)注于：東莞廣告公司、東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、東莞包裝設(shè)計(jì)、東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)、東莞VI設(shè)計(jì)、東莞畫(huà)冊(cè)印刷、東莞廣告公司、東莞設(shè)計(jì)公司、東莞平面設(shè)計(jì)、東莞彩盒設(shè)計(jì)、東莞菜牌設(shè)計(jì)、東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)；以良好而正確的工作作風(fēng)面對(duì)客戶，是所有企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確無(wú)誤領(lǐng)會(huì)，這正是標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。
由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不到更好的替代方案的程度，其難度比之其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。所以設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能陛要求的前提下進(jìn)行。另外設(shè)計(jì)還要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌，符合產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn)。
五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的延續(xù)性
標(biāo)志設(shè)計(jì)與廣告或其他宣傳品不同，它的運(yùn)用大多并非一時(shí)一事，所以應(yīng)具有一定時(shí)間上的延續(xù)性和較強(qiáng)的生命力，因此要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，并對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用的階段性效果要有預(yù)期的判斷，盡量減少改良標(biāo)志設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)和不必要的成本。
市場(chǎng)四部
