原標(biāo)題：國外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展
古埃及、古巴比倫、古印度等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標(biāo)記，以便于官方征稅，或用于作坊主與工匠之間記賬，這是商標(biāo)的萌芽。
國外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，同樣也經(jīng)歷了從文字到圖案或圖文并茂的過程。在羅馬的龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。我們可以在羅馬一部最早的《編年經(jīng)濟(jì)檔案》中找到類似的記載。
13世紀(jì)時(shí)，歐洲大陸盛行各種行會(huì)，并要求在商品上打上行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記，從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)的內(nèi)涵。當(dāng)人類在運(yùn)用符號(hào)上逐漸從精神象征走向功利性標(biāo)記，當(dāng)這種符號(hào)與商品概念結(jié)合起來時(shí)，商標(biāo)就出現(xiàn)了。
在普遍使用商標(biāo)的過程中，制造業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)被截然區(qū)分開來。歐洲盛行一種商人印記，用來區(qū)別監(jiān)督行會(huì)，某些行業(yè)中還把印記登記成冊(cè)，加以法律保護(hù)。部分商人既用印記，也用紋章。海運(yùn)十分發(fā)達(dá)的時(shí)期，船運(yùn)公司在船身上烙上印記或紋章，除了宣揚(yáng)自己的姓名和特征外，還能在海上失事或遭劫的時(shí)候被用以確認(rèn)所有權(quán)。另外歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲、頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。
隨著商品生產(chǎn)和商業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的使用價(jià)值也有顯著的提高。生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)，不斷豐富了文化生活。例如中國的造紙術(shù)很快傳遍亞洲，然后傳到歐洲。1262年，意大利人在他們制造的紙張上采用了水紋(Watermark)作為產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)，水紋標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至成為當(dāng)時(shí)造紙技術(shù)人員的一個(gè)重要的工作內(nèi)容。與此相聯(lián)系的出版業(yè)，在1457年出現(xiàn)了書籍標(biāo)志設(shè)計(jì): http://www.hezhiad.com/
19世紀(jì)，現(xiàn)代意義上的商標(biāo)制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，首次規(guī)定商標(biāo)權(quán)受保護(hù)，成為世界上第一個(gè)建立起商標(biāo)注冊(cè)制度的國家。
經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展與變革，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，變得越來越專業(yè)化。到本世紀(jì)，公共標(biāo)志設(shè)計(jì)、國際化標(biāo)志設(shè)計(jì)開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛速發(fā)展，到現(xiàn)在經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大的作用和影響。
市場(chǎng)四部
