原標題：什么是網(wǎng)絡廣告設計
網(wǎng)絡廣告指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，利用數(shù)字技術制作并在網(wǎng)絡上發(fā)布的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡廣告的核心優(yōu)勢在于互動性傳播，其廣告形式、收費模式、廣告特點不同于傳統(tǒng)廣告。網(wǎng)絡廣告的載體是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對產(chǎn)品企業(yè)感興趣，按鼠標就能了解到詳細生動的信息，有如身臨其境。一、網(wǎng)絡廣告的特點
(1)主動性和互動性。網(wǎng)絡媒體彌補傳統(tǒng)媒體單向傳播的缺陷，消費者購買前可以到網(wǎng)絡上搜索相關信息，主動性極大，不再被動接收信息。與傳統(tǒng)媒體廣告不同，網(wǎng)絡廣告的互動能力特別強大，消費者可以隨心所欲地選擇需要的廣告。
(2)信息傳播和設計形式多元化。在網(wǎng)絡上，消費者可以搜索到相關產(chǎn)品的各種信息，有廣告主有意發(fā)布的信息，也有其他消費者在使用該產(chǎn)品或服務后的評價，還可能有第三方機構關于產(chǎn)品的測評報告，甚至有大眾傳媒或網(wǎng)站關于產(chǎn)品的公開報道，網(wǎng)絡媒體成為消費者信息來源的集大成者。網(wǎng)絡廣告的形式也多樣，有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告等。
網(wǎng)絡廣告也有缺點：信息量大容易造成廣告干擾，尺寸難以拓展，廣告容易淹沒在龐雜的背景中，虛假廣告、色情廣告和廣告欺詐難以杜絕。
二、網(wǎng)絡廣告設計的主要形式
目前網(wǎng)絡廣告的主要形式有： (1)旗幟廣告；(2)按鈕廣告；(3)漂移廣告；(4)懸浮式廣告；(5)彈出式廣告；(6)電子郵件廣告；(7)網(wǎng)上分類廣告；(8)關鍵詞廣告；(9)游戲卡通廣告；(10)博客廣告。
三、網(wǎng)絡廣告設計的要則
網(wǎng)絡廣告設計的技術含量相當大，要求設計者具備以下能力：
(1)遵循廣告運作的科學規(guī)律，充分領會客戶的意圖；充分掌握網(wǎng)頁廣告設計的具體知識，了解相關設計環(huán)境、計算機應用程序，掌握常用的軟件及設計技巧。(2)把握網(wǎng)絡廣告設計的視覺藝術規(guī)律，熟悉網(wǎng)頁的設計流程、頁面的風格設計、頁面版式設計；靈活運用并整合網(wǎng)絡廣告中的文字、圖像、動畫、聲音元素；保持廣告設計與整體網(wǎng)站風格的一致性。(3)把握網(wǎng)絡廣告國際性的特點，照顧不同民族和國家的審美習慣，做到通俗與通，用以情動人。(4)把握網(wǎng)絡廣告互動性與主動的特點，爭取較高點擊率。(5)制作帶情節(jié)的動態(tài)畫面容易吸引網(wǎng)友的注意力和好奇心，達到更好的廣告效果。(6)眼見為實的視覺說服力，以網(wǎng)絡平臺易于展示的特點，以實物展現(xiàn)廣告。(7)遵循網(wǎng)頁之作的科學規(guī)范。圖像大小、字體規(guī)格、色彩設置等，在制作過程中按網(wǎng)頁設計的標準執(zhí)行。
藝術作品有上品、中品、下品之分，廣告設計作品也有優(yōu)劣。廣告設計作品應盡量滿足下列要求，成為出色的作品：
(1)原創(chuàng)性。不抄襲他人作品。(2)相關性。準確鮮明地表達主題，避免模糊、隱晦，甚至誤導，產(chǎn)品名稱、商標、企業(yè)名等尤其不能遺漏。(3)有創(chuàng)意。創(chuàng)意巧妙、新穎、圖像應具有較強的審美誘導性和視覺沖擊力。(4)藝術審美性。體現(xiàn)和諧、韻律、對比、變異秩序、節(jié)奏、疏密、空間、變化統(tǒng)一等審美原則；構圖合理；圖文編排注意大小主次關系；色彩飽滿、色調明確，能為主題創(chuàng)造氣氛。(5)制作精美。技術、材料、做工應精致，粗制濫造只會使設計大打折扣。
市場四部
