原標題：什么是廣播廣告設(shè)計
廣播廣告設(shè)計以聽覺為傳播通道，主要構(gòu)成元素是：聲音語言、音樂和音響。廣播廣告設(shè)計不能展示商品形象，但它們能引發(fā)聯(lián)想和想像，以形成對商品的印象。一、廣播廣告設(shè)計聲音語言表現(xiàn)
1．表述簡潔精辟：這既是對內(nèi)容的要求，也是對語言形式的要求。廣播易于消失，內(nèi)容必須精煉扼要，多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句，要干凈利落，讓人一聽就明白，切忌拖沓羅嗦。
2．態(tài)度親切有味、語意具體實在：廣播應(yīng)娓娓道來，傾訴心曲，富于人情味，切忌干說教?！安ヒ羟弧焙茈y使人產(chǎn)生親近感，效果會大打折扣。
(1)促膝談心式。這種方式有如鄰里交談，能說出聽眾的心里話，使用口語，令人感到親切可信?？谡Z來自生活，但經(jīng)過提煉，這種語言說起來順口，聽起來舒服。東莞畫冊設(shè)計專注于：東莞廣告公司、東莞畫冊設(shè)計、東莞包裝設(shè)計、東莞標志設(shè)計、東莞VI設(shè)計、東莞海報設(shè)計、東莞產(chǎn)品攝影、東莞型錄設(shè)計、東莞彩頁設(shè)計、東莞畫冊印刷、東莞廣告公司、東莞設(shè)計公司、東莞平面設(shè)計、東莞彩盒設(shè)計、東莞菜牌設(shè)計、東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計；以良好而正確的工作作風(fēng)面對客戶，是所有企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保證?？谡Z的表達還要有味，使用合適的語言技巧，講究美感。(2)對話式。由兩個或兩個以上的演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)，這樣顯得活潑。不宜上來就介紹商品，宜有個由頭或鋪墊，這個由頭或鋪墊要生活化，但又必須精煉。(3)小品式。用戲劇小品的形式來介紹商品信息，靈活多樣，氣氛熱烈生動。短小精悍。(4)現(xiàn)身說法式。通過用戶現(xiàn)身說法，顯得公正客觀，令人信服。(5)直抒情懷式。廣告設(shè)計客戶直接表達對產(chǎn)品的情感態(tài)度，這種方式生活氣息濃郁。(6)語意具體實在。廣播一忽而過，要想抓住聽眾并留下深刻印象，就不能說得太抽象，應(yīng)盡量具體形象，切忌抽象空洞。
3．語調(diào)富于節(jié)律：廣播語言應(yīng)注意藝術(shù)性和美感，語句應(yīng)長短相宜、快慢有致、富于節(jié)奏感，抑揚頓挫、清楚悅耳。
廣播廣告設(shè)計音樂的獨特功能
廣播廣告設(shè)計音樂有配樂與廣告設(shè)計歌曲兩種形式。配樂隨廣告設(shè)計反復(fù)播出，為群眾熟悉，使聽眾產(chǎn)生心理條件反射，一聽到樂曲就聯(lián)想起該企業(yè)或品牌。一般要根據(jù)產(chǎn)品特性，配上不同風(fēng)格的音樂，渲染令人愉悅的。隋境。兒童玩具廣告設(shè)計配以跳躍活潑的旋律；化妝品配以輕柔、典雅的曲調(diào)；生活用品廣告設(shè)計配悠揚清新的音樂，大型工業(yè)品廣告設(shè)計配以渾厚有力的音樂，以創(chuàng)造不同的情境，讓聽眾生發(fā)對產(chǎn)品的興趣和對廣告設(shè)計內(nèi)容的關(guān)注。
廣告設(shè)計歌曲就是用唱歌的方式來做廣告設(shè)計。即使是對廣告設(shè)計有成見的人，也不會排斥悅耳動聽的歌聲。廣告設(shè)計歌大多曲調(diào)悠揚動聽，歌詞通俗順口，時代氣息濃厚，易學(xué)易記，故能起到很好的宣傳效果。廣告設(shè)計歌曲的創(chuàng)意應(yīng)注意實用、通俗和鮮明：
(1)實用。以訴求商品的獨特功能為目的，以提高品牌的知名度為主旨，以樹立企業(yè)形象為意圖。不能像創(chuàng)作普通歌曲那樣，把全部注意力放在旋律優(yōu)美和歌詞的文學(xué)性上。旋律和歌詞的美應(yīng)該為實現(xiàn)商業(yè)目的服務(wù)。(2)通俗。歌詞應(yīng)簡短、淺顯易懂，以易于為群眾傳唱為原則，即使是孩子，亦能完整唱出，以利傳播。(3)鮮明。廣告設(shè)計歌應(yīng)個性鮮明，信息強烈、節(jié)奏明快、旋律優(yōu)美活潑，給人強烈印象。
廣播廣告設(shè)計音響創(chuàng)意的獨特性
音響在廣播中不起決定作用，它不能提供視覺形象，也不像語言文字那樣描寫狀物，但它能刺激聽覺，引起情緒反應(yīng)、激發(fā)聯(lián)想、塑造氣氛、起強烈的提示作用，使人產(chǎn)生身臨其境的真實感受。廣告設(shè)計音響在審美功能上大體可分為兩種類型：
(1)隋境性音響。情境性音響渲染氣氛，使人產(chǎn)生聯(lián)想并進一步了解商品性能、特色。涉及到的行業(yè)有：東莞電子行業(yè)畫冊設(shè)計、東莞機械畫冊設(shè)計、東莞環(huán)保畫冊設(shè)計、東莞學(xué)校畫冊設(shè)計、東莞食品畫冊設(shè)計、東莞化工畫冊設(shè)計、東莞食品畫冊設(shè)計、東莞醫(yī)院畫冊設(shè)計、東莞科技畫冊設(shè)計、東莞服裝畫冊設(shè)計、東莞化妝品畫冊設(shè)計、東莞廚具畫冊設(shè)計、塑膠模具畫冊設(shè)計、東莞家具畫冊設(shè)計、東莞五金畫冊設(shè)計、東莞包裝畫冊設(shè)計、東莞皮具畫冊設(shè)計是（畫冊設(shè)計網(wǎng)）的一個地區(qū)分站。正是這樣一家專業(yè)從事東莞畫冊設(shè)計、產(chǎn)品目錄設(shè)計、宣傳冊設(shè)計和印刷的優(yōu)秀公司。情境性音響有多種形式：有的表現(xiàn)為環(huán)境音響，如旅游廣告設(shè)計伴以泉鳴鳥語聲，以暗示旅游勝地的優(yōu)美景致；有的是產(chǎn)品音響，即商品使用中發(fā)出的音響，如時鐘廣告設(shè)計伴以時鐘走動的聲音，酒類廣告設(shè)計伴以斟酒的聲音，以暗示產(chǎn)品特色；有的是人物音響，如藥品廣告設(shè)計中背景伴隨人物喝藥時發(fā)出的音響等，把商品置于真實環(huán)境中，讓聽眾通過聯(lián)想來對照和認識。(2)象征性音響。象征性音響從與產(chǎn)品牌號、特性等相關(guān)方面取材并使用象征手法，使聽眾對產(chǎn)品牌號、特征形成內(nèi)心視像?！凹t鳥牌鞋油”廣告設(shè)計，一開始是悅耳的鳥鳴聲；“駿馬牌掛鐘”廣告設(shè)計使用馬嘶聲和馬蹄聲，都就產(chǎn)品牌號設(shè)計音響。這些象征性音響品掛鉤，廣播廣告設(shè)計易使人產(chǎn)生相似聯(lián)想并記住產(chǎn)品牌號。
市場四部
