原標(biāo)題：什么是影視廣告設(shè)計(jì)

     影視廣告包括電影廣告和電視廣告。影視廣告借助影視播放特有的技術(shù)，將圖像、聲音和字幕等設(shè)計(jì)整合生成鮮明、快速、準(zhǔn)確的動(dòng)態(tài)廣告片傳遞給受眾。影視廣告設(shè)計(jì)綜合圖像、聲音、音響和字幕，進(jìn)行多維信息傳遞。影視廣告設(shè)計(jì)一般有實(shí)拍加工和動(dòng)畫(huà)片兩種形式。影視廣告設(shè)計(jì)成本較高，且需要策劃總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、攝影師、化妝師、后期制作人員等組成精銳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作．
     影視廣告設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素是：畫(huà)面、音樂(lè)、廣告語(yǔ)、音響、字幕，各元素的相互協(xié)調(diào)構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的整體。影視廣告的制作成本較高，所需技術(shù)也較其他廣告復(fù)雜一些。
     一、影視廣告的設(shè)計(jì)
     1．以畫(huà)面為中心和中心畫(huà)面：影視廣告主要用圖像傳達(dá)信息，文字和聲音處于從屬地位，電視廣告制作應(yīng)主要考慮增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)效果，以畫(huà)面為中心。影視廣告由若干連續(xù)畫(huà)面組成，所有畫(huà)面應(yīng)圍繞一個(gè)主題，這些畫(huà)面承擔(dān)的表現(xiàn)任務(wù)應(yīng)有主次之分。中心畫(huà)面是居于主要地位的畫(huà)面，是表現(xiàn)主題的焦點(diǎn)，是表現(xiàn)主題的中心環(huán)節(jié)，其畫(huà)面內(nèi)容直接與主題相關(guān)，消費(fèi)者一看到這個(gè)畫(huà)面就了解廣告主題并留下深刻印象。中心畫(huà)面有些是連續(xù)性的畫(huà)面組合，有些則是非連續(xù)性的畫(huà)面配置。例如，廣告的開(kāi)頭與結(jié)尾具有“先聲奪人”與“后發(fā)制入”的作用，因而也是設(shè)置中心畫(huà)面的關(guān)鍵位置。
     2．畫(huà)面語(yǔ)言的直觀性與經(jīng)濟(jì)性：影視廣告創(chuàng)意應(yīng)真實(shí)、直觀、簡(jiǎn)潔，讓目標(biāo)受眾便捷地理解每個(gè)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的信息，畫(huà)面要與廣告主題融為一體。受時(shí)間限制，影視廣告的畫(huà)面應(yīng)“要言不煩”，能用一個(gè)畫(huà)面說(shuō)明的就不用兩個(gè)畫(huà)面，應(yīng)合理運(yùn)用壓縮、省略、跳躍等手法來(lái)減少畫(huà)面。30秒的電視廣告一般以八九個(gè)左右的畫(huà)面為宜，這八九個(gè)畫(huà)面中要把信息交待清楚，給觀眾留下深刻印象，要抓住要點(diǎn)、加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
     3．畫(huà)面語(yǔ)言的人情味和新穎獨(dú)特性：影視廣告借助形象手段幫助人們認(rèn)識(shí)事物，面對(duì)各個(gè)階層的人群，應(yīng)以人為本用情感訴求，用生動(dòng)有趣的介紹，悅?cè)诵那榈男蜗?，以情?dòng)人來(lái)增強(qiáng)廣告的感染力，引發(fā)人們的購(gòu)買興趣和欲望。
     影視廣告要有創(chuàng)新性，要新鮮活潑，不能干篇一律。廣告鋪天蓋地，沒(méi)有創(chuàng)新的廣告很難引起觀眾的注意。影視廣告主要依靠畫(huà)面語(yǔ)言刺激觀眾，畫(huà)面應(yīng)該準(zhǔn)確，視角獨(dú)特，在構(gòu)圖、形象組合、拍攝手法、表現(xiàn)風(fēng)格等方面尋求創(chuàng)新。
     4．廣告語(yǔ)的獨(dú)特作用：影視廣告的廣告語(yǔ)一般出現(xiàn)在非出現(xiàn)不可的時(shí)刻和關(guān)鍵的地方，這決定其廣告語(yǔ)在結(jié)構(gòu)上的不完整——畫(huà)面已經(jīng)表現(xiàn)充分的地方，廣告語(yǔ)就不必說(shuō)或盡量少說(shuō)?！澳戏胶谥ヂ楹睆V告的廣告語(yǔ)是片頭和片尾兩句互不連貫的話："小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，“一縷濃香，一縷溫情！"。優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，往往以精辟的語(yǔ)言對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)睛，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的精髓。影視廣告以觀看為傳播手段，要盡可能依靠畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)主題，不宜使用過(guò)多的文字和語(yǔ)言。廣告語(yǔ)主要作為畫(huà)面的“表白”，其功能如下：
     (1)為畫(huà)面“點(diǎn)睛”。在節(jié)骨眼上作畫(huà)龍點(diǎn)睛水到渠成式的提示，強(qiáng)調(diào)主要信息，幫助觀眾強(qiáng)化品牌印象。強(qiáng)調(diào)主信息，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)知牌。既然是點(diǎn)睛，語(yǔ)言文字就不能多，應(yīng)重復(fù)畫(huà)面、不游離畫(huà)面。(2)言畫(huà)面所未言。畫(huà)面適宜展示商品形貌、用途、使用方法、制造過(guò)程、工藝水平等，但不適合介紹抽象知識(shí)。語(yǔ)言文字能補(bǔ)充畫(huà)面、揭示主題。(3)為畫(huà)面增添詩(shī)情。語(yǔ)言文字不能只是跟在畫(huà)面后頭進(jìn)行說(shuō)明、補(bǔ)充，應(yīng)該發(fā)揮獨(dú)特的作用。語(yǔ)言文字應(yīng)與畫(huà)面匹配，協(xié)助畫(huà)面營(yíng)造情緒氣氛，增強(qiáng)廣告的感染力，推進(jìn)情節(jié)的發(fā)展。
     5．字幕的強(qiáng)化功能：字幕參與電視廣告畫(huà)面，也要少而精。字幕有時(shí)成為畫(huà)面的組成部分，有時(shí)單獨(dú)出現(xiàn)在屏幕上；往往經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理，輔以光影效果，形成字幕畫(huà)面。文字不宜多，字體宜大不宜小，字體要容易辨認(rèn)。漢字常用字體有老宋體、黑體，有時(shí)也可用書(shū)法體。文字的色彩要區(qū)別于背景色，出字要巧妙，構(gòu)圖要靈活，字幕停留時(shí)間適當(dāng)。
     6．音樂(lè)的配置：節(jié)奏快的畫(huà)面，應(yīng)配合節(jié)奏快的音樂(lè)，反之亦然。例如兒童玩具的廣告，配合快速人物的活動(dòng)，音樂(lè)的節(jié)奏也應(yīng)活潑、跳躍。畫(huà)面表現(xiàn)的情境應(yīng)符合音樂(lè)情境。例如，藥物廣告中病人呻吟時(shí)配以憂傷的音樂(lè)，病人服藥病愈則配以歡快的音樂(lè)；氣氛熱烈的畫(huà)面配以歡快的旋律。音樂(lè)的節(jié)奏與畫(huà)面的節(jié)奏也可不同步進(jìn)行，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，引人們的注意。運(yùn)用這種對(duì)立手法應(yīng)把握情緒上的一致性。
     二、影視廣告的基本創(chuàng)作流程: e-taxi.cn
     (1)客戶委托，項(xiàng)目立項(xiàng)。(2)資料收集和篩選，對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及市場(chǎng)進(jìn)行分析，為廣告創(chuàng)作定位。(3)頭腦風(fēng)暴，確定影視廣告創(chuàng)意方案。(4)召開(kāi)PPM會(huì)議，向客戶提案，確定最優(yōu)創(chuàng)意稿。(5)繪制影視廣告的故事板。(6)準(zhǔn)備拍攝，選擇外景、演員、場(chǎng)景、服裝、道具等。 (7)正式拍攝。(8)后期編輯與制作。
     三、影視廣告的基本拍攝流程
     (1)拍攝前準(zhǔn)備：就制作腳本、導(dǎo)演、演員、燈光、音樂(lè)、布景、道具、服裝……有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備。(2)PPM1（Pre-Product Meeting，制作前準(zhǔn)備會(huì)）。PPM的作用在于，廣告公司根據(jù)客戶的需要，安排相關(guān)的導(dǎo)演與整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)的主要負(fù)責(zé)人見(jiàn)面。在會(huì)議上，導(dǎo)演可以提交Shooting Board拍攝腳本。拍攝腳本是導(dǎo)演根據(jù)StoryBoa，d安排拍攝角度，從導(dǎo)演的方向出發(fā)計(jì)劃體現(xiàn)整個(gè)故事的拍攝計(jì)劃樣本。在PPM上呈報(bào)廣告影片拍攝中的各細(xì)節(jié)并說(shuō)明理由。第二次PPM會(huì)議：經(jīng)過(guò)再次準(zhǔn)備，就PPM1上未能確認(rèn)的部分提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供廣告主確認(rèn)。(3)拍片前檢查與拍攝。正式拍攝之前，制片人員確認(rèn)和檢查場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等，以杜絕意外發(fā)生。拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。除了攝制組之外，制片人員還會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。(4)沖洗作業(yè)：拍攝使用的電影膠片需要送專業(yè)沖洗廠沖洗。(5)轉(zhuǎn)磁。沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過(guò)TC。(6)初剪（粗剪）。拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入電腦，導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)按照腳本的順序拼接拍攝素材。(7)看A拷貝。所謂A拷貝，這是整個(gè)制作流程中第一次看到制作成果。 (8)正式剪輯。認(rèn)可A拷貝后，進(jìn)入正式剪輯階段（精剪）。精剪后，畫(huà)面部分的工作即完成。(9)選曲或作曲。選曲或作曲都可，前者成本經(jīng)濟(jì)，但不一定能獨(dú)享，后者成本高，但可獨(dú)自擁有。(10)配音合成。這一階段主要完成旁白、對(duì)白和聲音效果，之后，音效剪輯師將以上所有元素音量調(diào)整至適合的位置，合并在一起。(11)完成電視播出帶并交片。